启用游戏：37％的手机游戏玩家是因为游戏内广告而购买了产品

大多数游戏玩家对游戏内广告没有好话要说。 大量美国消费者表示，游戏内应用程序直接促成了购买行为，近四分之一的移动游戏玩家声称点击广告后进行了多次购买。 作为我们深入研究万物游戏的一部分，我们查看了The Drum / YouGov进行的一项新民意测验的最新发现。移动游戏玩家似乎与游戏内广告有着复杂的关系。 定性地，您会听到许多人抱怨游戏内广告的干扰性。 然而，从数量上说，很多人说他们是在看广告并直接购买商品。事实上，据调查，在过去三个月中，有37％的移动游戏玩家说游戏内广告影响了他们购买商品。 Drum / YouGov于2021年5月19日对1,200名美国成年人进行了独家调查。在促成购买的触发因素中，男女成均分，最有可能购买的人群是30至35岁的人群。 （56％的人表示购买了产品）。 相反，年龄较大的消费者强烈拒绝游戏内购买。 在65岁至70岁的人群中，有79％表示从未购买过产品;对于75岁至80岁的人群中的75％，以及60岁至65岁的人群中74％的人群，他们从未进行过购买。令人惊讶的是，将近四分之一（23％）的手机游戏玩家表示，他们是由于游戏内广告而多次购买的。 广告召回率可能比您想象的要高。显然，仍然有大量的消费者尚未准备好花掉他们来之不易的现金。 无论他们是否进行购买，许多人都在记住他们所看到的品牌。 大约五分之二（39％）的手机游戏玩家说他们对手机游戏广告的回忆非常好。 游戏内广告在千禧一代中似乎是最有效的，其中30至35岁的人口统计学排名再次最高，有53％的手机游戏玩家回想起广告，而25至30岁的人中有一半回想起广告团体。 很大一部分手机游戏玩家似乎理解了观看广告以获取免费游戏的价值交换。 大约一半（51％）的手机游戏用户表示，他们宁愿观看广告，也不愿进行游戏内购买。 虽然许多年龄段的人都徘徊在50％左右，但61％的65至70岁游戏玩家表示，他们更愿意观看广告，而15至20岁的游戏玩家中有71％的人更愿意观看广告进行应用内购买。“相对于我们从游戏玩家那里看到的时间和金钱投资，游戏内广告，尤其是在移动广告上，仍然是一个严重缺乏开发的广告媒介，” YouGov全球电竞和游戏部门负责人Nicole Pike说。 。 “游戏内广告与免费游戏体验之间的积极联系使集成成为移动游戏玩家的自然而又增值的体验。”尽管如此，不可否认的是，许多人只是想回到现实中去。 出现广告时，有49％的播放器尝试退出广告，只有不到三分之一（29％）的观众观看了整个广告。 广告查看者中的男女比例均匀，其中35至40岁的受众群体最有可能观看广告（39％）。 总而言之，对于许多营销人员而言，游戏内广告毕竟可能是明智之举。 从更多有关游戏行业大流行推动的营销手段意义上的信息，请前往The Drum的游戏中心。 而且，请不要忘记在此处注册The Drum的每日美国电子邮件。


Source link