如何使用机器人流程自动化来提高营销效率

自动化技术在不断改进，但是已经对营销团队处理数据的方式产生了巨大影响。 在本文中，我们探讨了使用机器人流程自动化来提高营销效率并为客户实现更大目标的几种方法。什么是机器人流程自动化？根据Uipath的说法，“机器人流程自动化（RPA）是一种使机器人流程自动化的软件技术。换句话说，RPA执行通常由人类执行的数字任务，从一个或多个应用程序中提取数据，并使用此输入数据完成例如，我们拥有自己的智能自动化平台，称为Apollo Insights，该平台可从数百个来源中提取数据，将这些数据整理为报告，并使用机器学习来发现趋势并提出营销建议-无需人工输入因此，阿波罗（Apollo）不再让数据科学家大军每天浏览报告以寻找新的机会，而是为我们汇总了所有这些数据。 机器人流程自动化执行耗时，重复和大规模的任务，因此营销人员可以将更多的时间花在无法自动化的创造性工作上。 RPA的其他一些实例：1。 自动出价调整我们使用RPA自动化的另一个关键任务是对PPC广告系列的出价调整。 在Google Ads中，您可以安排广告在特定时间展示，并优化出价以在目标受众中购买意愿最高的那一刻提高。从基本水平上讲，您可以在星期五晚上提高出价，前提是这通常是在转化之前例如，使用RPA和智能自动化，我们可以做得比这还远。 例如，我们可以提取历史数据来查看影响销售的外部因素，例如天气，消费者趋势，时事，经济波动，购买习惯的变化以及任何其他对销售有影响的因素。通过使用原始出价调整来增加星期五晚上的支出，RPA可以在事件发生时自动优化您的出价，从而使您始终可以从广告支出中获得最佳回报。2。 自动执行技术SEO报告如果您的搜索营销团队正在手动运行审核和报告，则技术SEO可能会真正拖累资源。 规模迅速也成为问题，因为人员团队每年仅能进行如此多的审核。 例如，即使您每月进行一次链接审核，任何损坏的链接或低质量的入站链接都可能在检测到它们之前造成长达一个月的损坏，更不用说对其进行修复了。通过自动执行这些审核和报告，这些可以在后台持续运行，因此可以在问题造成任何损害之前立即检测到问题，并且只有在需要修复问题时，技术SEO团队才需要介入。3。 在数字时代，潜在客户的自动决定越来越长。 这迫使品牌商花费更多的时间和资源来培养潜在客户的潜在客户，以吸引付费客户。 迟早，销售和营销团队可以实际处理的潜在客户数量会成为增长的瓶颈。维持增长的唯一方法是使尽可能多的潜在客户培育过程自动化。 这使销售和市场营销人员可以将精力集中在影响力的关键时刻–真正将潜在客户变成购买者的互动。这是RPA擅长的三项关键线索培养任务：领导资格：您为值得追求的线索设定标准（例如预算，时间范围，首次购买价值或预期的客户生命周期价值），并且仅将资源投资在满足您需求的潜在客户中。潜在客户评分：通过算法对潜在客户的质量进行评分，以优先考虑高价值的潜在客户或最有可能做出承诺的客户。预防：自动开展的活动可以使您的客户定期参与并从您那里购买商品，并阻止他们与竞争对手开展业务。通过使这些流程自动化，每个营销和销售活动都将重点放在对您的业务最重要的潜在客户上。 您还可以更准确地定位广告系列，因为信息始终会传递给最相关的受众，因此您的数据质量也得到提高。营销团队可以将精力集中在创建和优化广告系列上，而不是浪费人力来细分数据和限定潜在客户。克里斯·皮特（Chris Pitt）是Vertical Leap的董事总经理。


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