如何引导您的adtech船渡过即将来临的风暴

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广告技术软件专家Beeswax的欧洲，中东和非洲地区商务总监Cadi Jones经常负责为营销人员揭开数字广告的神秘面纱。 在这里，她阐述了广告技术公司如何应对即将到来的法规和Cookie变更，从而震撼了整个行业。 几千年前，亚里斯多德在此类问题上只说一两句话。 “我们无法引导风。 “但是，我们可以调整帆。”在2021年，对于数字营销人员而言，天气预报在可预见的情况下是强风和多变的。 我们需要迅速成为有能力的水手，以免被吹走。这些阵风已经持续了一段时间。 2020年，广告技术供应商与客户之间的关系引起了人们对供应链透明度，数据保护和法规的担忧。 媒体机构的做法在人们对住房的持续关注和需求增长的背景下备受关注。 同时，代理商和品牌应对这种流行病的影响，包括间歇性削减广告支出，快速变化的创意需求，以及电子商务，新闻和在线视频消费的急剧增长。我们不能忽略。 而且，用户行为的变化继续驱动着两个主要的气流。 首先，数字视频和联网电视取得了巨大的增长，这不仅受到用户行为的推动，而且还受到品牌寻求预算和创意消息传递方面更大灵活性的推动；这两个关键因素是当品牌受到锁定规则和限制而无法控制时，变化迅速。其次，群邑在12月发布的电子商务预测证明，这种大流行加速了电子商务。 该公司预计，在线零售将在2021年达到中国零售总额的27.3％。更令人惊讶的是，下一个使用在线零售最多的国家是英国，预计明年将达到19.9％，而美国预计将达到16.2％。为什么这些因素会促使品牌考虑在住房中使用呢？ 在充满挑战的经济时代，大多数品牌都希望尽可能多地外包，但是，住房并不需要昂贵。 如果您认为住房是对数字媒体购买治理的控制，那么实现这一目标的方法有多种。 而且，至少在一定程度上，它使每个品牌都可以在这样的大风雨浪时期成为自己的船长。敏捷性我们正处于宏观，社会和经济水平巨变的中期，但同时在数字营销中。 由于几乎所有媒体都已成为数字媒体，视频，音频和户外广告也可以实现这一目标。尽管战略性和长期媒体计划仍具有巨大的价值，不再需要在年度前期购买和计划广告活动，将更多的预算用于及时激活可以产生更好的结果。某些品牌选择通过与代理商达成特定品牌协议来启用这些功能，以确保其具有内置的执行灵活性。其他品牌则与合作伙伴一起建立内部代理商专注于创意消息传递和内容，以及其他方面的媒体执行。从去年明显可见，在营销功能核心中具有敏捷性的品牌最适合应对并利用这些变化。上升最初反映了程序化的“未公开利润”世界。 但是，程序化广告不会自动包含隐藏的费用，也不会自动包含PWC和ISBA所称的“未知增量”。程序化广告只是数字媒体空间买卖过程的自动化。 技术仅仅是一种工具； 您不能责怪程序性本身未披露利润率。提高透明度的要求通常可以与降低价格的需求互换，或者出于透明度的考虑而要求透明。 但是，如今，成熟的品牌感兴趣的是将透明度作为一种获得竞争优势的机制。通过透明地了解技术合作伙伴的所作所为，您可以推动价值增长，并在为您带来最佳成果的合作伙伴中获得回报。因此，您确实需要访问粒状数据，以便您了解为自己和品牌做出的决策-是否做出这些决策通过旧版DSP中的黑匣子算法或由人们使用他们可以访问的广告系列工具来完成。 但这不仅仅是访问数据，还需要时间，精力和精力，将数据放在显微镜下进行评估，了解使用的目标数据的影响，创造性的变化以及团队和团队的影响您的技术合作伙伴拥有，意味着您可以为成功树立品牌。法规2020年，有关广告和数据隐私的罚款额度很高。意大利监管机构名列欧洲前茅，2020年罚款近7000万欧元。在一个肤浅的层面上，一些品牌希望创建自己的纸质盾牌。营销领导者与采购，法律，安全和信息团队之间的合作越来越紧密。 营销人员希望积极地了解他们如何在遵守法规环境的同时实现目标，并且如果他们现在能够做到这一点并且可以发展自己的技能，那么他们将比竞争对手更具优势。监管优势，以及对潜在合作伙伴的尽职调查，都将这视为机遇，是未来的优势竞争优势在Beeswax，我们看到品牌希望探索的最大领域是其住房战略的一部分在传统的DSP中，随着出价请求到达DSP的出价人中，它会代表每个客户决定是否出价，以及出价的价值。 现在，许多品牌已经达到了一个成熟的水平，他们了解到，将决策留给平台代为做出，而对决策背后的逻辑没有任何了解，就会导致做出的决定最终对平台的母公司有利（以及行销人士）。 有效地，营销人员一直在自由支配平台，以自己赚钱。在转向自定义算法模型时，品牌商可以了解自己的算法如何工作，并确保将算法优化到他们认为有价值的地方。 对您的广告支出负责，无论是纯粹是为了提高利润和成本效率，还是在制定道德决策，这都是责任的核心。人才最后，历史上一直存在这样的假设：如果在公司内部，那位精明，精明的数字营销人员不希望在品牌有总部的通勤小镇工作，而不是在Soho的高档代理商大楼里工作。我对此是否持怀疑态度表示怀疑。就像人们想的那样。 我想知道是否只是品牌没有在正确的地方寻找。 但是即使这是一个关键因素，也可以肯定的是，2020年在家中进行的出色水平工作可以使最传统的品牌也放宽视野，以证明其数字营销人员不需要始终以办公室为基础。拥抱更多，这不再只是意味着要使用社交媒体帐户，从事数字广告工作的人会被这可能意味着什么。 大多数基于代理的人员都没有机会在不同职能部门之间进行协作以达成从合同到Cookie政策的所有协议。我预计更多的工作将在明年获得帮助并指导这艘船。

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