有目的的品牌交流的力量

越来越多的品牌期望以核心的目的来推动营销信息的前进-但是他们如何才能真正做到这一点，从而与受众建立情感联系？根据《哈佛商业研究》，有64％的消费者表示，当他们与品牌建立联系时，通常是因为有共同的价值。 现在，正因为如此，不足为奇的是70％的CMO认为在营销信息中拥有目标是关键优先事项。作为Drum的Digital Transformation Festival的一部分，“目的的力量”面板与Shutterstock合作The Drum的董事总经理活动和全球合作伙伴关系主管Lynn Lester通过座谈会确定了他们是否相信品牌始终以目标为出发点探索是他们发现正确事物的核心，还是事后才想到的事情。做您想说的，不要说您做的是什么？开始讨论，Discovery +创意总监兼创意总监Robin Garnett Inc.说：“很明显，品牌确实有目的-他们必须有目的，否则就不会存在，但其传达的方式必须是真实的。 你不能说你做什么，你必须做你想说的。 它必须是可信的，可信的和可持续的，这是品牌的作用和生存方式，否则将适得其反。”世界，我们都需要共同努力以解决更大的难题。” MullenLowe伦敦全球创意总监卡特里娜·恩坎托（Katrina Encanto）补充说。 “但是，品牌不要让自己的目标偏离他们在人们生活中所扮演的角色，这一点也很重要。 回顾大流行期间2020年广告的发展情况，Shutterstock Studios全球负责人艾登·达内（AidenDarné）指出了空前缓慢的无人机镜头所带来的影响在每个广告位上，庆祝人们在社区中的活动，并为人们庆祝和认可建立一个平台。“去年，我创作的UGC广告可能比我整个职业生涯都做的要多。真实性，”他说。 “创建该平台并表达出乐观的态度绝对是有目的的，我认为品牌是真实的，因为它们认识到创造真实故事的价值。” Waste的高级创意人Tasmin Lobley认为，多年前，她进入广告行业是因为她希望能够让人们感受到某种东西，改变他们的观点并最终做得很好。 她说：“事实证明，这些内裤很少能帮到您，但是每当我看到一个品牌试图做出改变并展现出这一目的时，我的确感到非常鼓舞。” Mischief执行创意总监Bianca Guimaraes补充说：“品牌处于强有力的位置，可以向人们表达声音并引起人们的需要。”固定地址。 “品牌确实需要利用它并使用它来提供帮助，但我认为他们并不总是以正确的方式做到这一点。 “使用创造力作为证明品牌目标的工具，这很好地证明了品牌如何通过传播来使用图像和视频，这是一个很好的例子。以真实的方式达到目的。 他们通过在广告中庆祝人的一面，在讲故事中引入超本地化的观点并通过真实人物的眼光来推动与观众的情感联系.Panelists聚焦于他们认为领先的品牌品牌沟通的核心是将真实的讲故事，勇敢地表现为真实的自我，并在整个组织中践行品牌的宗旨，这是通过有目的的沟通（包括芭比娃娃，Bodyform，Bumble，Dove，Microsoft，Persil和Tropic Skincare）进行的。 通过利用真实和真实的内容，品牌可以勇于创新，产品和周围创造的一切。联合世界学校（UWS）是一个规模很小但影响深远的慈善组织，在帮助最脆弱的儿童方面确实有所作为世界上最贫穷的地区通过教育打开道路和机遇。其发展与传播总监Sofeena Lalani解释说，慈善机构很幸运能够与许多品牌合作，这些品牌采取了非常具有变革性的方法，并真正将其目标转化为自己的业务模型。 她说：“我们鼓励与我们合作的人真正转变为变革性的，而不仅仅是交易性的一次性捐赠。”引入“ 180挑战”如果去年对我们有所启发，那就是营销确实具有力量改变世界。 为了保持这一势头，Drum与Shutterstock和才华横溢的创意人（包括本面板中的那些人）合作，支持UWS制定战略，创建和执行重要的数字和社交活动，作为其“180挑战”的一部分。结合行业内最优秀的人才，我们的任务是创建一个持久的，有影响力的，以结果为导向的运动。 使用Shutterstock Studios Services，团队将面临挑战，他们需要为“ 180挑战赛”创建一个引人入胜的创意作品，以在数字和社交渠道上投放。 为了使广告系列栩栩如生，Shutterstock Studios是一家端到端的创意解决方案提供商，通过其专有的制片人，电影摄影师，动画师和讲故事的人的网络，提供全球高质量的每日新鲜内容，品牌故事讲述等资源，向团队提供摄影委员会以及专职的项目经理来协助任何请求。“ 180挑战”计划将挑战学校，企业和整个世界，以180分钟（年轻的时间）为基础进行一系列激活阿米尔每天步行往返学校）。 敬请关注6月份Drum创意转型节的一部分中有关“ 180挑战”倡议的更多信息。可通过Drum的Digital Transformation Festival网站按需获得目的性小组讨论的力量。 在这里观看。


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