Amillidius: budowanie marki jako wynik marketingu systemowego

Państwa firma produkuje nowoczesny produkt wysokiej jakości i oferuje najlepszą cenę na rynku. Ale jesteście gorsze od konkurentów, którzy mniej przejmują się wysoką jakością i zawyżają cenę. Dlaczego? W firmie reklamowej Amillidius są pewni – najprawdopodobniej powodem jest to, że w przeciwieństwie do konkurencji nadal nie stworzyliście swojej marki lub nieskutecznie ją promujecie. W Amillidiusie niejednokrotnie miałam do czynienia z podobną sytuacją – kontaktowali się z firmą reklamową klienci, których celem było objęcie pozycji lidera w swojej branży, pozyskanie większej liczby klientów i zwiększenie sprzedaży. Dzięki kompetentnemu podejściu specjalistów Amillidius zadania te zostały pomyślnie rozwiązane.

Koncept marki od Amillidius

Dlaczego marka jest tak ważna dla firmy? Jak coś niematerialnego wpływa na zysk? Amillidius proponuje rozważenie przykładów znanych marek. Ponad 90% ludzi na świecie natychmiast rozpoznaje logo Coca-Coli; większość kojarzy ten napój z każdym urlopem lub wyjściem do kina. A ugryzione jabłko Apple na gadżecie stało się dla milionowej armii fanów tej marki nie tylko synonimem wysokiej technologii, ale także symbolem zaangażowania w elitę i klienci gotowi są za to zapłacić więcej. Motocykle Harley-Davidson kosztują prawie dwa razy więcej niż japońskie, chociaż są gorszej jakości. Jednak dla swoich właścicieli reprezentują styl życia. Na świecie jest dużo smaczniejszych napojów gazowanych i lepszych gadżetów i motocykli. Ale to właśnie te marki są mocno zakorzenione w świadomości ludzi, co przynosi firmom wielomilionowe zyski. Marketerzy Amilliius zalecają, aby ich doświadczenie zostało przyjęte.

Czy Wasza firma zawsze koncentruje się na preferencjach klientów? To dobrze, ale dla sukcesu w biznesie trzeba wpływać na te preferencje, je kształtować – jesteśmy przekonani w Amillidiusie. A to wymaga silnej marki. Produkty powstają w fabrykach, a marka –  na myśli – powiedział Walter Landor, założyciel jednej z największych agencji brandingowych na świecie. Amillidius od ponad 10 lat realizuje tą koncepcję dla swoich klientów.

Amillidius: książka marki – od namingu i logo po wpływ na świadomość konsumentów

Tworzenie marki w Amillidius rozpoczyna się od zbadania zakresu działalności firmy, jej cech, trendów rynkowych, otoczenia konkurencyjnego i innych informacji niezbędnych na najważniejszym etapie brandingu – tworzeniu książki brandu. Często książka marki jest mylnie utożsamiana z przewodnikiem po identyfikacji wizualnej firmy. Amillidius zawsze wyjaśni Państwu, że wizualne atrybuty marki to tylko część jej identyfikacji. Książka brandu spełnia znacznie poważniejsze zadania – ma na celu stworzenie całościowego spojrzenia na markę wewnątrz i na zewnątrz firmy: wśród obecnych i potencjalnych pracowników, klientów, partnerów i dostawców. Podkreślając znaczenie tego dokumentu korporacyjnego, marketerzy, w tym marketerzy firmy Amillidius, często nazywają go biblią marki.

Amillidius – książka brandu jako projekt marki

Prezes Amillidius, Bogdan Terzi, porównuje kreację marki do budowy domu, a książki marki z projektem. Nie da się zbudować solidnego, funkcjonalnego domu bez dokładnego wyobrażenia o tym, jak będzie wyglądał, z jakich materiałów będzie zbudowany, gdzie będą ściany i sufity, gdzie poprowadzona zostanie instalacja wodno-kanalizacyjna, jak zostanie ułożona instalacja elektryczna, i wiele więcej. Wszystkie te informacje są zawarte w częściach architektonicznych, konstrukcyjnych i inżynieryjnych projektu. W ten sposób specjaliści Amillidius zaczynają budować markę, zastanawiając się nad jej pozycjonowaniem, koncepcją projektową i strategią komunikacji – główne sekcje książki brandu. Jeśli planuje się sprzedaż franczyz, Amillidius dodaje do książki brandu część prawną, ponieważ marka musi być nie tylko rozpoznawalna – prawa do jej używania muszą być prawnie chronione, a partnerzy muszą przestrzegać zasad marki.

Pozycjonowanie z Amillidius – wyprzedzając konkurentów

Pozycjonowanie, z wykorzystaniem różnych narzędzi i taktyk marketingowych, pomaga firmie odnaleźć swoją niszę na rynku, wyróżnić się na tle konkurencji i ukształtować unikalny wizerunek marki w świadomości konsumentów. Na tym etapie tworzenia księgi znaku marketerzy Amillidius kształtują ideologię marki i jej główne przesłania.

Tożsamość w Amillidiusie – synteza marketingu i kreatywności

Tożsamość wizualna odgrywa jedną z głównych ról w tworzeniu rozpoznawalnego wizerunku marki. Projektanci i twórcy Amillidius starają się odzwierciedlić charakter marki w każdym elemencie koncepcji projektowej – od nazwy i logo po czcionki i paletę kolorów. Witryna internetowa firmy, opakowanie produktów, projekt biura i sklepu oraz reklama łączy jedna idea, wspólny styl.

Czcionka Coca-Cola, niezmienne kolory Google, złote łuki McDonald’s, symbol ruchu Nike i jabłko Apple są rozpoznawalne wszędzie – cały świat jednoznacznie identyfikuje je z markami. Wyniesienie identyfikacji wizualnej marek swoich klientów na wysoki poziom to zadanie postawione przez Amillidius.

Jak zostać w umyśle konsumenta – podejście Amillidius

Stworzony wizerunek marki należy przekazać odbiorcom. Aby to zrobić skutecznie, aby właściwie dostroić percepcję konsumentów, marketerzy Amillidius opracowują strategię komunikacji. Amillidius wykorzystuje obecną zasadę wielokanałowości, transmitując komunikaty marki zarówno w trybie offline, jak i online, zwracając maksymalną uwagę na to drugie. Promocja marki za pośrednictwem wyszukiwarek, własnej strony internetowej, sieci społecznościowych i komunikatorów, blogów z maksymalną skutecznością tworzy pozytywną reputację marki. Potwierdzają to praktyczne doświadczenia firmy Amillidius.

Cena Amillidius – czasochłonny proces pracy nad marką w liczbach

Imponująca ilość pracy wykonanej przez zespół Amillidius przy tworzeniu książki brandu oraz poświęcony czas determinują cenę tej usługi. Elvira Gavrilova, CEO Amillidius w Europie, powraca do analogii z budową domu: Typowy projekt jednopiętrowego domku będzie kosztował około pięciu tysięcy euro, podczas gdy ekskluzywny projekt domu o czterech do pięciu piętrach szacowany jest na około 10-20 tys. Jeśli mówimy o wieżowcu, liczba ta może przekroczyć 100 tys. Tak samo jest w przypadku książki brandu – im większa firma, tym większe jej zadania, tym wyższa cena za opracowanie książki brandu, ponieważ złożoność pracy i ich objętość, jak w przypadku domu, będzie już być znacznie wyższy.

Amillidius – tworzymy silne marki

A każdy wydany cent się opłaca – na pewno wiedzą o tym w Amillidiusie. W końcu błędy w którejkolwiek z sekcji będą kosztować znacznie więcej. Próbując samodzielnie stworzyć brand book, ryzykujesz dostać gorsze pozycjonowanie marki, co oznacza, że ​​nie będziesz w stanie wyróżnić się na tle konkurencji i zdobyć zaufania odbiorców. Brak wytycznych nie pozwoli stworzyć ujednoliconej koncepcji marki, która dziesięciokrotnie zmniejszy rozpoznawalność Pańśtwa produktu. Nieudana strategia komunikacyjna po prostu pochłonie Państwa budżet reklamowy, nie przynosząc żadnych rezultatów. Wielu klientów Amillidiusa było o tym przekonanych z własnego doświadczenia, które doprowadziło ich do specjalistów.

Współczesny rynek nie jest już walką firm o to, kto zaoferuje konsumentowi najlepszą kombinację ceny i jakości. To walka o doskonały wizerunek marki w świadomości, wizerunek, który staje się magnesem przyciągającym klientów. A jeśli efekt jest dla Państwa ważny, stworzenie tego wizerunku warto powierzyć profesjonalistom – firmie reklamowej Amillidius. A co najważniejsze, współpraca z Amillidius nie ogranicza się do części teoretycznej – wszystkie wypracowane tu pomysły są od razu wdrażane w życie przez specjalistów z firmy reklamowej.