10 самых популярных международных розничных брендов среди молодежи в 2022 году

Консалтинговое агентство Morning Consult проанализировало, какие бренды выбирает взрослая часть зумеров — в возрасте от 18 до 25 лет. На основе этих данных исследователи составили список из 40 самых популярных брендов среди нового поколения потребителей. Какой из международных ритейл-брендов оказался в числе самых популярных у жуликов в США — в материале RAU. Жужжащим трудно угодить: средний рейтинг брендов в США составляет всего 27%, по сравнению с 36% миллениалов. Молодые люди также демонстрируют особенно высокие рейтинги неприязни к бренду: в среднем 10% против 9% у миллениалов. Первые места в сердцах самого молодого поколения потребителей занимают технологические гиганты: 86% опрошенных зумеров положительно относятся к YouTube, что делает его самым популярным брендом среди молодежи. Родительский бренд YouTube, Google, занимает второе место в этом рейтинге, за ним следует Netflix на третьем и гигант электронной коммерции Amazon на четвертом. Крупные ритейлеры Walmart и Target заняли шестое и седьмое места с рейтингом 80% для каждого. Сразу за ними следуют несколько брендов продуктов питания и напитков, которые в целом доминируют в рейтинге: чипсы Doritos от PepsiCo (8), шоколадные батончики Nestle KitKat (9), печенье Oreo (10) и изотонические напитки Gatorade, также от PepsiCo (11). ). M&M’s занимает первое место среди производителей продуктов — пятое место и сразу после Amazon — с 80% одобрением американских зуммеров. Если кому было интересно, что едят и пьют подростки за границей, то этот рейтинг показателен. Чуть дальше вы найдете Sprite (15), Pringles (16), Skittles (19) и Twix (24). Лишь на 27-м месте мы находим Coca-Cola, а вот McDonald’s вообще не попал в список 40 любимых брендов. Ритейлер одежды и обуви Nike занимает 12-е место. Его единственный конкурент в fashion-сегменте в топ-40 — Adidas на 26-м месте, уступая не только различным закускам и безалкогольным напиткам, но и Domino’s Pizza (25-е место). Если кто и относился скептически к магазинам долларового формата, то точно не к зумерам. 14-е место среди самых любимых брендов занимает сеть магазинов фиксированной цены Dollar Tree, в которой продается товар по цене 1 доллар. В отличие от различных рейтингов самых дорогих мировых брендов, где в основном доминирует «яблочный» гигант, по гудкам Apple находится лишь на 20-м месте. 75% зумеров выразили ему свою поддержку. Отдельно Morning Consult представила еще 20 брендов, у которых менее 70% поддержки молодежи. В рейтинг попали многие игровые бренды и социальные сети, а также еще два ритейлера — обувной бренд Vans и китайский бренд одежды Shein. Как проводилось исследование. В рейтинге любимых брендов поколения зуммеров используются данные Morning Consult «Brand Intelligence», в рамках которого компания регулярно проводит тысячи опросов по всему миру по более чем 4000 брендам и товарам. Этот набор данных Brand Intelligence был собран с 1 мая по 21 августа 2022 года и включает в себя примерно 16 000 опрошенных граждан США. К старшему поколению относятся родившиеся в период с 1997 по 2004 год. По материалам https://rau.ua


Source link