Adidas ожидает убытков после расторжения контракта с Канье Уэстом и возможного списания кроссовок Yeezy

Немецкая группа выпустила свое четвертое предупреждение с июля и наметила наихудший сценарий, при котором ей придется списать все акции Yeezy. Сделка с Уэстом была очень выгодной для Adidas, но компания отказалась от нее в октябре после того, как рэпер вызвал международный резонанс антисемитскими высказываниями. В своем первом публичном выступлении с момента вступления в должность генерального директора в прошлом месяце Бьорн Гулден сказал, что компании нужно время, чтобы «снова собрать все воедино». «Цифры говорят сами за себя. Сейчас мы работаем не так хорошо, как должны», — сказал Гулден, перешедший из конкурента Adidas Puma после того, как прошлым летом был уволен его предшественник Каспер Рёрстед. В Adidas заявили, что внутренняя проверка того, что делать с непроданными запасами Yeezy, продолжается. Adidas упал на 10% в начале торгов в пятницу, 10 февраля. Однако группа пострадала не только от фиаско Yeezy, но и от решения уйти из России и проблем на китайском рынке. По неаудированным данным, продажи в 2022 году выросли на 1% с поправкой на колебания обменного курса — до 22,5 млрд евро, что примерно на 300 млн евро ниже ожиданий аналитиков. Операционная прибыль упала до 669 миллионов евро. Подробные результаты за прошлый год Adidas сообщил 8 марта. Антисемитские выпады в соцсетях, на концертах и ​​в прессе обошлись популярному рэперу Канье Уэсту в 1,5 миллиарда долларов. Все крупные фирмы, которые он продвигал, и главный партнер — немец Adidas разорвали с ним отношения. Музыкант работал с Adidas с 2013 года. Линия супердорогих кроссовок Yeezy, которую он создал вместе с компанией, стала невероятно популярной. Это, по словам Уэста, сделало его неприкасаемым. На продажу спортивной обуви Yeezy приходится 4-8% выручки Adidas, подсчитали аналитики инвестиционного банка Cowen. В ноябре Adidas начал расследование обвинений Канье Уэста в неподобающем поведении по отношению к сотрудникам. В Adidas заявили, что начали расследование после получения анонимного письма с несколькими обвинениями в адрес музыканта, также известного как Е. Расследование следует за статьей журнала Rolling Stone, в которой подробно рассказывается о предполагаемом неправомерном поведении Йе по отношению к сотрудникам и потенциальным сотрудникам. Rolling Stone процитировал комментарии более двух десятков бывших сотрудников Yeezy и Adidas. Согласно материалу, бывшие члены команды направили Adidas анонимное письмо, в котором заявили, что высшее руководство компании знало о поведении Уэста, но «закрывало глаза» и «выключало свой моральный компас». По данным forbes.ua


Source link