Богатство есть богатство

Инвестиционно-девелоперская компания «Благо», работающая на рынке недвижимости более 20 лет, вышла на новый этап своего развития со значительными изменениями бренда. Стратегию, идею бренда, редизайн и коммуникацию разработало креативное агентство I AM IDEA. Идея бренда «Благо» в том, что они строят города будущего. Творческие люди развили эту идею и пришли к выводу, что строить города — это актуально. Тем более, что такое текущее строительство в современных условиях выглядит очень смелой деятельностью со стороны компании. И сегодня, благодаря новейшим технологическим решениям, blago переосмысливает опыт жизни в современном городе и хочет, чтобы города были услугами: удобными, быстрыми и приятно предсказуемыми. Поэтому сегодня благо не девелопер. blago — это компания Urban Tech, технологическая компания, которая строит недвижимость для современной жизни. «Urban Tech — это технологии, улучшающие жизненный опыт людей в городе. Это широкое понятие: городские технологии могут быть как объектами внутри жилого комплекса, который мы строим, так и вне их на территории города. Urban Tech — это все, что влияет качество жизни людей Быть Urban Tech Company — значит смотреть на недвижимость, парки, тротуары, парковки, пешеходные переходы и дворы как на технологии и инструменты, работа с которыми поможет улучшить качество жизни людей в городе комплексно», — говорит Артем Тертычинный, стратег I AM IDEA. «‎ Добро есть добро» — так звучит новый слоган бренда, который ассоциирует компанию с улучшением жизни. От просторной квартиры до зарядных устройств для электромобилей скутеры на просторных улицах возле объектов благо. Слоган призван повысить узнаваемость бренда среди людей, а также является адаптивным сообщением в коммуникации. «Мы хотим всесторонне улучшить жизненный опыт людей в городах, где мы присутствуем. И мы этим уже занимаемся: реализуем проекты торговых и бизнес-центров, строим жилые комплексы комфорт-, элит- и бизнес-класса. Кроме того, сейчас идет проектирование школ, детских садов и частного роддома с поликлиникой. Мы делаем город привлекательнее, устанавливая инсталляции, которые становятся популярными среди жителей и гостей города. Мы также работаем над современными технологиями, делающими жизнь комфортной: бесплатный Wi-Fi во дворах жилого комплекса и зоны отдыха с солнечными зарядными устройствами». — Татьяна Данченко, руководитель отдела маркетинга BTL по направлению Благо. Также Максим Миронюк, руководитель отдела цифрового маркетинга компании «Благо», добавляет: «Мы смотрим на каждый наш продукт как на услугу, цель которой не только обеспечить человека крышей над головой, но и покрыть повседневные потребности. Мы освобождаем время для жизни наших клиентов, реализации своих мечтаний и достижения амбициозных целей.Покупая продукты, занимаясь спортом, будучи уверенными в своей безопасности и безопасности своих близких, организуем досуг.Например, проводим мастер-классы и мероприятия на территории жилого комплекса, экскурсии для клиентов по значимым точкам города. Именно таким сочетанием архитектурных, технологических, социальных и юзабилити-решений в наших жилых комплексах мы отличаемся от конкурентов». Такие фундаментальные стратегические изменения подкрепляются перестройкой всей системы брендов. Бренд уже очень узнаваем в Ивано-Франковске, но для выхода на рынок необходимо было масштабную модернизацию Поэтому перед агентством стояла задача: вдохнуть свежесть в восприятие бренда, но оставить его узнаваемым. Для этого оставили галочку как знак, но убрали разделение внутри. Они также вынесли его на передний план, придав ему новое значение: галочка. Потому что хорошее уже есть. Это не где-то в будущем. Слева — старый логотип бренда, справа — обновленный Виталий Клименко, арт-директор I AM IDEA, комментирует: «Мы сделали вывеску более массивной и устойчивой. Вывеску можно использовать отдельно, это важная символ бренда,а не просто маленькая деталь в углу.Сама текстовая часть сделана более устойчивой,уверенной и современной.Цвета бренда так же оставлены,чтобы не перестраивать кардинально всю систему,потому что бренд уже имели большое признание.Однако сделали его более акцентированным, подобрали разные оттенки для диджитала и печати.Также разработали новый дизайн коммуникации.Мы сделали его максимально удобным для чтения, нацеленным на быструю передачу сообщений, а также отошли от стандартного рендеринга визуальных эффектов — мы сосредоточились на человеке». Так I AM IDEA сменила вектор с «компании-разработчика» на бренд Urban Tech. От построения будущего к созданию благ для людей сегодня. И усилил связь бренда с технологиями, улучшающими жизнь в городе. Ведь добро есть добро. Команда проекта «Благо» Генеральный директор — Роман Коржак Начальник отдела архитектуры и инновационного развития — Марьян Андрухов Начальник отдела маркетинга по направлению BTL — Татьяна Данченко Начальник отдела цифрового маркетинга — Максим Миронюк I AM IDEACКреативный директор — Игорь Финашкин Директор по стратегии — Арам Симонян Стратег — Артем Тертычник Арт-директор – Аня ЕмельяноваАрт-директор – Виталик КлименкоКопирайтер – Игорь ГаврушРуководитель дизайна – Даша ШаблиенкоДизайнер – Кирилл ЛеснойАккаунт-менеджер – Ира ТомчукСогласно пресс-релизу


Source link