Цифровая видеоплатформа для новостного сайта: инструмент монетизации или потеря аудитории?

Фото: depositphotos.com/ Но в то же время были опасения, что с такими инструментами позиции сайта в поисковой выдаче могут ухудшиться. А это напрямую ведет к потере трафика и охвата аудитории. Пытаясь получить дополнительный доход, веб-мастера рисковали получить обратный результат. С началом полномасштабного вторжения России в Украину осторожность отошла на второй план: многие издатели оказались на грани выживания и стали активнее искать новые способы монетизации. Что показала практика и как видеоплатформы влияют на ключевые метрики новостных сайтов, рассказываю в этой колонке. Почему нет? Предубеждения издателей в отношении видеорешений были небезосновательны — они основывались на предыдущем опыте. Еще до войны компании, разрабатывающие цифровые видеоплатформы, предлагали проекты, направленные исключительно на показ как можно большего количества рекламы. Они не принимали во внимание пользовательский опыт, они не добавляли ценности — ничего подобного. В итоге такие несовершенные инструменты могли утяжелить новостной сайт, замедлить загрузку контента или переключить внимание читателя с новостей на неактуальный рекламный блок. Эти видеорешения не соответствовали требованиям, предъявляемым самой компанией Google к издателям. «Непростое» решение привело к нарушению Core Web Vitals и, как следствие, к ухудшению показателей новостного сайта в поисковых системах. Core Web Vitals — это показатели, которые Google использует для измерения качества взаимодействия пользователя с сайтом. Таким образом, поисковая система оценивает, насколько владельцы сайтов способны обеспечить качество веб-контента, и учитывает эти данные при формировании рейтинга поисковой системы. Среди основных показателей: Largest Contentful Paint (LCP) — скорость загрузки основного контента. Показатель не должен превышать 2,5 секунды от начала загрузки веб-страницы. Задержка первого ввода (FID) — оценивает качество взаимодействия с пользователем и скорость интерактивности. FID ниже 100 миллисекунд гарантирует, что страницу можно использовать. Кумулятивное смещение макета (CLS) — это метрика для оценки визуальной стабильности сайта. Это помогает количественно определить, как часто пользователи сталкиваются с неожиданными изменениями макета. Core Web Vitals были не единственными показателями, которые ухудшились при использовании некоторых типов видеоплатформ. Формат рекламы In-Stream предполагает встраивание рекламных роликов в основной видеоконтент, что полезно и интересно аудитории. Однако вы не можете просто показывать рекламу. Но в некоторых случаях из-за того, что платформы были в первую очередь нацелены на получение дохода, происходило именно так. Все это обязательно сказывалось на прибыли издателей. Как именно? Ухудшение выпуска привело к оттоку аудитории. Как только этот показатель достигал 20-30%, издатели удаляли видеорешение с сайта как неэффективное. Почему так? Но постепенно на рынке произошли два параллельных процесса, которые изменили отношение к цифровым видеоплатформам. С одной стороны, издатели понимали, что потребление видео только растет. И если у СМИ нет видеостратегии, его привлекательность для аудитории будет постепенно снижаться. Вероятно, какая-то читательская аудитория останется, но на увеличение охвата надеяться не приходится. С другой стороны, на рынке стали появляться более совершенные видеорешения, в которых учитывалась как финансовая составляющая, так и пользовательский опыт. На мой взгляд, формула здорового продукта в виде цифровой видеоплатформы для издателей состоит из трех компонентов. Во-первых, это простая математика рентабельности при сохранении добавленной стоимости. Нужно понимать, что нельзя просто захламить весь эфир непрерывным потоком видеорекламы — нужно предлагать аудитории актуальный контент. Вторая составляющая — редакция сайта. Моя компания Membrana Media работает на нескольких рынках, и мы видим, что в некоторых онлайн-СМИ редакция имеет больший вес, чем команда монетизации. Поэтому редакторам нужно дать возможность контролировать видео на цифровой платформе. И третья составляющая — это «гармония» между видеорешением и Core Web Vitals. Такие цифровые продукты сложнее разрабатывать и они стоят дороже. Но они гарантируют издателю реальный результат. В первый год вторжения цифровые видеоплатформы появились практически у всех новостных изданий. И хотя весной 2022 года рекламная доходность интернет-СМИ Украины упала практически до нуля, благодаря качественным цифровым видеорешениям заработок СМИ по итогам года увеличился на 19% в долларовом выражении. Улучшаются и пользовательские метрики: при наличии релевантного видео на сайте время на странице увеличивается в среднем на 10-12%. Сегодня видео является неотъемлемой нормой для современного пользователя Интернета. Достаточно посмотреть на популярность форматов историй или роликов среди молодой аудитории. Привычки потребления медиа уже изменились, и издатели должны это учитывать. Для дальнейшего роста потребуются видеоплатформы, которые смогут использовать опыт социальных сетей на новостных сайтах. И Украина уже имеет такие возможности. Автор: Михаил Кудрявский, генеральный директор Membrana Media.


Source link