Экспансия украинского бизнеса на европейские рынки: готовы ли местные потребители принимать украинские бренды?

Чтобы проверить это, исследовательская компания Gradus Research провела исследование потребительских настроений в Украине и еще 6 странах Европы (Польша, Германия, Великобритания, Италия, Франция, Нидерланды). Итак, о каких тенденциях можно говорить по результатам исследования: Бренды из каких стран являются предпочтительными потребителями? Совершенно очевидно, что каждая страна любит своего производителя. И Украина отдает предпочтение своему производителю точно так же, как и другие страны. Более интересны страны второго выбора. Украинцы предпочитают Германию, США и Великобританию. Достаточно большая доля брендов из этих стран желательна для наших потребителей. В целом изучаемые страны можно разделить на три большие категории: первая – это страны, куда другим производителям относительно легче войти, поскольку потребители лояльны к зарубежным производителям. К этой категории относятся Украина, Польша и отчасти Италия. Потребители этих стран открыты для иностранных предложений. Нидерланды и Германия относятся к умеренным странам, там большая лояльность к местным производителям, но покупка брендов из других стран рассматривается на высоком уровне. Третья категория — рынки, закрытые для иностранных производителей — Великобритания и Франция. Они проявляют себя как патриотичные потребители, которые в первую очередь обращают внимание на свои бренды и не очень хотят покупать иностранные товары. Что влияет на выбор страны производителя? На что обращают внимание потребители? Фактор высокого качества является наиболее наполненным и именно в этой области страны конкурируют друг с другом. Почти во всех странах в топе, кроме собственного производителя, Германия, США, а иногда и Франция, а иногда и Великобритания. Очень часто это соседние страны, например, Германия является вторым выбором для Нидерландов и Франции. Однако Украина и Польша вообще ставят Германию на первое место, считая эти товары самыми качественными. Поэтому можно сделать вывод, что украинцы и поляки все же отдают предпочтение неместному производителю. Если рассматривать фактор ценовой привлекательности, то Китай растет. На самом деле во всех странах это очень значимый игрок. Что касается Украины, то она наиболее привлекательна с точки зрения цены для Польши среди всех исследованных стран. Важным фактором является привлекательность брендов с точки зрения доступности и распространения. И здесь мы видим, что в Украине, Украине, Польше и Китае находятся высшие и самые близкие категории. Вместо этого распространение в других странах зависит от конкретных компаний, отдельных сетей, которые были развиты. Для Великобритании это Китай и США, для Нидерландов это Германия и Китай, для Италии это США и Китай. Мы видим большое присутствие Китая в том числе за счет онлайн-торговли и других каналов продаж, заполненных китайскими товарами. «В целом, данные исследования показывают, что европейцы склонны выбирать локальные бренды своих стран, это норма в Европе: англичане предпочитают британские товары, немцы — немецкие и т. продукт на эти рынки», — комментирует Евгения Близнюк, социолог, основатель и директор Gradus Research. — «Основной драйвер выбора — восприятие страны как качественного производителя. Это бренд страны, состоящий из большого количества брендов и конкретных продуктов, и работает в целом на страну как желаемый для покупки. » Полный отчет об исследовании доступен на сайте Gradus Research по ссылке. Опрос проводился исследовательской компанией Gradus Research специально для конференции GO GLOBAL UA путем самостоятельного заполнения анкеты в мобильном приложении. Целевая группа исследования: мужчины и женщины в возрасте 18-60 лет, проживающие в Украине, Великобритании, Нидерландах, Италии, Франции, Германии, Испании, Польше. Количество плодотворных интервью: Украина n=1151, Великобритания n=103, Нидерланды n=101, Италия n=101, Франция n=101, Германия n=99, Польша n=102. Период опроса: Украина: 17-18 февраля, страны ЕС: 22-24 февраля 2023 г. Согласно пресс-релизу


Source link