Глобальное мышление в действии: как Brain Tank привнесла глобальный опыт в молочный бренд Узбекистана

Узбекский молочный бренд Musaffo обратился к Brain Tank, как к экспертам молочного рынка Украины, с желанием провести рестайлинг всей линейки традиционных молочных продуктов (Nota Bene: молочный рынок разделен на традиционные (молоко, кефир, сметана, кисломолочные молочный сыр) и другие молочные продукты, которые традиционно производятся на территории бренда (айран, катык) и современные (черповые и питьевые йогурты, сладкие творожки и другие продукты, которые вошли в нашу жизнь сравнительно недавно). управление молочными брендами в Украине более 3-х лет, которые в сумме составляют около 40% всей молочной категории страны.Поэтому было интересно попробовать себя и на зарубежном рынке.Задача: По результатам исследования, проведенного на рынке Узбекистана, был определен образ бренда (в восприятии потребителем) и должны быть сохранены и максимально использованы в дизайне ключевые элементы, которые нравятся потребителю. г», «поле» — коды натуральности и натуральности — получили на упаковке новую жизнь. Вызов: Это было глубокое и интересное погружение в другой менталитет, другую культуру. Нам было полезно и необычно посмотреть на создаваемый нами продукт глазами другой культуры. Мы изучали рынок, изучали потребителя, образ мышления, культурные ценности, поведенческие привычки. При этом стояла задача сделать современный дизайн с учетом ментальных особенностей. Поэтому параллельно велась работа по дополнительному изучению мировых тенденций и направлений в молочных категориях на мировых рынках. Кстати, вот интересный инсайт по поводу кодов естественности: они абсолютно идентичны, как в западной, так и в восточной культуре, поскольку речь идет о природе и традиционных предметах быта. Но, несмотря на идентичность, каждый рынок каждой страны имеет свою локализация этих кодов. В маркетинге есть такой подход, как глокальный. Он гласит: «Думай глобально — адаптируйся локально». Это было наше направление для решения конкретной задачи. Решение и результат: Агентство отправилось на поиски эволюционных решений, и как оказалось, даже задача по трансформации «кувшина» может иметь десятки различных вариантов. В плодотворном сотрудничестве с командой бренда Musaffo выкристаллизовалось эволюционное направление развития. Именно в этом направлении удалось добиться решения поставленной задачи — изменить дизайн так, чтобы изделие выглядело более современно, но при этом оставить в ЦС ощущение, что ничего не изменилось. То есть была сохранена полная состоятельность и узнаваемость продукта на полке, а также подчеркнута та самая натуральность. Оглядываясь на весь комплекс проделанной работы, можно с уверенностью резюмировать пару важных моментов: 1. Подсознательные мотивы, которые движут потребителями молочной продукции в мире, одинаковы, несмотря на национальные особенности, веру, культуру потребления и т.д. 2 Для местного бренда, который хочет обеспечить эффективный ответ корпоративным машинам, лучше всего работать с теми, кто умеет мыслить глобально. Если думать глобально, то есть ряд агентств, которые умеют это делать, то есть имеют глобальную экспертизу и умеют ее локализовать на любом рынке. У них есть опыт, исследования и практика реализации глобальных трендов, о которых думают международные гиганты, выводят эти тренды на территорию местного бренда и окрашивают в его «цвет», соблюдая при этом условия локализации. Проще говоря, они накладывают глобальный опыт на локальный и получают желаемую картину. Чтобы эти тренды на отечественном рынке не воспринимались как что-то совсем иностранное. В нашем случае с Мусаффо получилось именно так. Ведь имея глобальную экспертизу и знание глубоких нюансов в категории, можно успешно реализовывать проекты на любой территории, будь то Украина или мир. Все это, кстати, работает и в обратную сторону. Если бренд растет и начинает присутствовать на других рынках мира, т.е. становится международным, и хочет локализоваться на рынке конкретной страны, ему достаточно обратиться к тем, кто мыслит глобально. Согласно пресс-релизу


Source link