Havas Ukraine создала коммуникационную платформу для Американского университета в Киеве

Совместно с командой университета агентство разработало и реализовало многоуровневую кампанию по выводу бренда на рынок Украины. В частности, это включало: создание слогана и коммуникативной платформы АУК. Инсайт: В условиях глобализации мечты об учебе в самых крутых университетах не только Украины, но и мира не выглядят такими нереалистичными, как 20 лет назад. Сегодня у старшеклассников есть много разных возможностей учиться в разных странах в зависимости от их уровня образования, достижений и устремлений на будущее. Именно поэтому новость об открытии в Киеве American University Kyiv (AUK) быстро распространилась, ведь это означало: в Украине зарождается частный университет международного уровня, который работает по американским стандартам образования. «Мы рады, что наше агентство выиграло тендер на всестороннюю и масштабную поддержку нового бренда в сфере образования. Ведь открытие вуза на базе американского образования, признанного мировым лидером, событие уникальное которая имеет важное историческое значение для нашей страны», — подчеркнула Ольга Балучинская, директор по работе с клиентами Havas Ukraine. «Кроме того, это проект с нуля, который дал нам большую свободу для творчества и возможность обменяться опытом с американскими коллегами», — добавила Ольга. AUK осуществляет свою образовательную деятельность в партнерстве с Университетом штата Аризона, который восьмой год подряд признается самым инновационным учебным заведением США. С открытием АУК украинские студенты получили возможность учиться по американским программам и инновационным образовательным моделям, не выезжая за пределы Украины. Идея: Что означает «инновационная модель образования» АУК и почему она может заинтересовать будущих студентов? Качественное современное образование – это приобретаемые знания и умения, которые позволяют выпускнику самостоятельно выбирать свой путь и иметь множество возможностей для самореализации. Другими словами, получите свободу выбора работы своей мечты, свободу заниматься тем, что вам действительно нравится, свободу работать в лучшей команде и иметь достойную зарплату. А самое главное — это свобода оставить свой след в истории! Так, команда Havas Ukraine предложила слоган, воплощающий американские и украинские ценности: «АУК. Образование, дающее свободу!». Этот слоган стал основой для создания и реализации коммуникационной площадки университета. «Создание и запуск нового бренда в Украине даже во время войны — кропотливая и сбалансированная работа. В первую очередь она начинается с анализа важных социальных инсайтов. Мы рады, что вместе с командой Havas нам удалось укреплять и доносить ту важную рациональную и эмоциональную потребность, которая всегда была, есть и будет основой для украинцев, а именно — стремление к свободе», — подчеркнула Наталья Полина, главный налоговый инспектор АУК. Реализация: Работа над лозунгом и формированием коммуникационной платформы были начаты еще до начала полномасштабной войны в Украине. Конечно же, трагедии войны затронули и рынок образования, поэтому задачей команды Havas Ukraine было подготовить запуск вуза в реалиях войны. Кампанию можно разделить на 3 основных направления: Знакомство с АУК через онлайн AUK Talks — серию открытых онлайн-встреч с ведущими западными экспертами по различным военным и экономическим темам, чтобы дать украинцам более широкий взгляд на мировые и украинские события. 2. Приемная кампания 2022 года для бакалавров и магистров. Перед войной АУК планировал торжественное открытие кампуса в киевском Ричпорте. Из-за войны открытие отложили, а студентов в первом семестре перевели на онлайн-обучение, что позволило всем, кто временно покинул Киев, поступить и учиться в АУК. Затем креативщики Хавас Украина совместно с АУК создали рекламную кампанию с очень четкими сообщениями, которые отвечали на основные вопросы потенциальных студентов. Кроме того, была объявлена ​​важная новость – АУК предоставил гарантированную стипендию всем зачисленным студентам. Для коммуникации был выбран лаконичный стиль, а именно: фирменный красный цвет на креативах для привлечения внимания к изображению, а четкий текстовый контент для акцентирования внимания на главном. 3. Знакомство с ректором и преподавателями АУК посредством онлайн-мероприятий «привет, АУК», которые позволили студентам не только узнать об особенностях американского подхода, программ и учебного процесса, но и лично познакомиться друг с другом. Кроме того, для бренда American University Kyiv команда Havas Ukraine разработала мерч, оффлайн и онлайн информационные брошюры, студенческие билеты, а также кампанию к запуску подготовительной программы AUK Foundation. В настоящее время команды Havas Ukraine и университета продолжают развивать и укреплять новый для Украины бренд, ведь АУК уже начал второй набор студентов, а именно – на весенний набор, учеба в котором начнется в феврале 2023 года. к пресс-релизу


Source link