Испечь любовь для себя

«Львовские дрожжи» уже более 5 лет развивают креативную платформу «Выпечка любви». Любовь — основа стратегии бренда, и в этом году она приобрела величайшее значение. Потому что мы обратились ко всем украинцам. Узнайте больше о стоимостном маркетинге в военное время, древних и современных традициях украинских семей и «нашего» народа. Задача Ключевая цель проекта – сделать паску на «Львовских дрожжах» не только вкусной выпечкой, но и наделить ее глубоким символическим смыслом, как атрибутом единения и сопереживания. Создайте эмоциональную связь с потребителями, понимая сегодняшний контекст. Продолжительность: 1 месяц. Целевая аудитория: женщины 18-55 лет. В 2023 году не будет праздников, только даты. Но Пасха для украинцев – особое время, даже в реалиях военного времени. Это праздник надежды, семьи и традиций. Мы знали, что пасху к Пасхе бабы-берегинки испекут при любых условиях — и нашей задачей было их поддержать. Вдохновить на выпечку вкусной любви для себя. Для тех, кто: празднует Пасху в одиночестве; временно проживать по соседству; защитить наш дом на Пасху. Теперь «свои» люди повсюду. Кто-то близко, кто-то нет. Одни защищают Украину на фронте, другие поддерживают в тылу. Все украинцы теперь ваши, независимо от того, где ваши и как давно вы знаете своих. Идея в том, что украинцы теперь одна семья. А пасхальная пасха – один из главных символов надежды украинцев на протяжении многих веков. Итак, мы решили: исследовать и рассказать, какие пасхальные традиции присущи каждому региону нашей страны, напомнить, что, несмотря на региональные особенности, у нас единый культурный код; вдохновлять тех, кто печет дома, делиться надеждой — дарить пасочки своим, мотивировать потребителей помогать и поддерживать других украинцев на их уровне — в близком окружении. Но поняли, что начинать нужно со «Львовских дрожжей» — и своим примером призывать дарить пасочки своим. Какой пример был приведен? Коммуникационная площадка «Испеки любовь для своих» состояла из 3-х этапов. Ключевой ролик кампании | YouTube Мы создали видео, в котором наглядно показали и свое, и то, к чему мы призываем украинцев. Ключевым стал момент передачи хлеба, испеченного на «Львовских дрожжах», от одного человека к другому. А также кадры «своих», нуждающихся в любви и поддержке на Пасху 2023 года. Военнослужащий, сосед, получивший статус вынужденного переселенца, пожилой человек и ребенок — месседж меняется со слов героя на кому отчим сдан. Поддержка в социальных сетях | Инста-хаб | Facebook Тренд на украинство продолжается. И мы надеемся, что он останется с нами навсегда. И в соцсетях мы ставим перед собой цель найти своего украинца. Подготовка и празднование Пасхи уникальны в каждом этнографическом регионе Украины. Вот мы и погрузились в изучение пасхальных традиций всех уголков Украины, чтобы найти то, что имеет свои географические особенности, а что общее для нас не смотря ни на что. Мы привлекли этнографа для выяснения особенностей рецептуры и украшения поясов в разных регионах страны. Изучены книги и публикации. Они изучили семейные рецепты пасхальных сдобных лакомств украинцев. После этого испекли 10 пасаков — по оригинальным старинным рецептам и с характерным для этого этнографического региона Украины декором. Сфотографировано и аккуратно обернуто интересными фактами об особенностях празднования и изготовления пасхальных корзин. В создании этих публикаций нам помогали сами подписчики — они делились своими традициями, рецептами и особенностями своей Пасхи. Поддержка лидеров мнений | Инстаграм | TikTokМы понимаем, что люди более склонны подражать другим людям. Итак, мы пригласили к общению с ними блогеров, которые поделились своим домашним хлебом со своими «Нашими» инфлюенсерами, а также отправили подарочные коробки с мерчем, полезным для выпечки, который был завернут в символический украинский платок, имевший обрядовое значение. Каждый из них поделился своим любимым рецептом панировочных сухарей, подчеркнул сообщение «Испеките любовь для себя» и призвал свою аудиторию жертвовать домашние панировочные сухари нуждающимся. Хэдлайнер проекта — 10 000 — именно столько пастбищ «Львовские дрожжи» передали в собственные. Совместно с Бердичевской пекарней бренд испек ароматную выпечку, а некоммерческая организация «Всемирная центральная кухня» помогла передать вкусную любовь жителям деоккупированных городов Херсонской области. Херсонщина стала символом борьбы украинского народа в войне с Россией. Но, к сожалению, ситуация с водой, электричеством и запасом продуктов к Пасхе была сложной. Пасха для местных жителей – это настоящее чудо. И мы с радостью подарили им частичку этого праздника. С делом мы вышли в новостные марафоны на каналах ICTV, 1+1, Рада, Суспільне, Интер, Мы Украина. РезультатыОхват ключевого видео ролика кампании почти удвоил показатели KPI – его посмотрели более 2,5 млн человек. Прирост сообщества в InstaHub составил +1094 новых подписчика. На Facebook +346. Уровень вовлеченности нашей аудитории в обеих социальных сетях увеличился на 69%. Распространение нашего сообщения «Испеки любовь для себя» через инфлюенсеров превысило целевой охват на 65%. А жители деоккупированных городов имели возможность отпраздновать Пасху вместе со «своим» пастушьим пирогом. Мы получили много приятных отзывов от зрителей, которые поддержали инициативу, которая тронула наши сердца. Но самое главное, мы испекли любовь к нашим. Со всеми украинцами мы устроили настоящую Пасху — теплую, семейную, полную надежд. Спасибо, что проявили интерес к нашему делу. И не забывайте своих близких — всех, кто рядом с вами. Команда проекта: Львовские дрожжи | ПАО «Компания Энзим» Директор по маркетингу — Андрей ГапукБренд-менеджер — Мария МихайловаМаркетинг-менеджер — Анна КовальскаяHashtag Digital Communications AgencyCEO — Мария КочмарукМенеджер проекта — Амина ШахМенеджер проекта — Оля ФедийКопирайтер — Мария ДорохинаКопирайтер — Оля ГолубВедущий дизайнер — Рита ИжкоМладший дизайнер — Галина ЛагусПродюсер — Илона ЛуценкоМедиа-менеджер — Роман KostenkoProduction «Ребята, которые снимают» Оператор – Макс ГуровРежиссер – Евгений АсташовСогласно пресс-релизу


Source link