Исследование украинского рынка сторимейкеров

Фото: depositphotos.com Но команда блога Кукурудза постаралась и провела глубокое исследование работы специалистов по историям. Благодаря ему работодателям будет легче понять, что требовать и что предлагать, а специалистам — что им нужно знать и на что они могут рассчитывать. Как проводилось исследование? Для данного исследования был привлечен 171 специалист и 102 работодателя из разных компаний. Кто-то из них прошел глубинное интервью, кто-то ответил на блиц-вопросы. Некоторые ответы показались субъективными. Чтобы этого избежать, респондентам давали короткие задания для проверки своих знаний. Если развернутого ответа не было или он показался некомпетентным, он не засчитывался. И вот что получилось. Опыт Команда блога Кукурудза пообщалась со случайно выбранными сторимейкерами: их аудиторией в Instagram, Telegram и Закрытом клубе, студентами и знакомыми коллегами. Итак, сейчас мы имеем следующую усредненную выборку по возрастным категориям украинских сторимейкеров: Итак, больше всего сторимейкеров попало в возрастную группу 20-25 лет. И вот что мы увидели, когда спросили об их опыте: Чаще всего сторимейкеры работают и с личными блогами, и с коммерческими клиентами одновременно: В основном это фрилансеры, реже — сотрудники агентств: ОбучениеРаботодатели практически не уделяют внимания обучению, которое специалисты прошли. По личным интервью, они в один голос утверждают, что обучение нужно только для повышения квалификации. Если сторимейкер не может продемонстрировать и подтвердить полученные на курсах навыки, они не играют роли. Вместо этого большинство сторисмейкеров видят смысл проходить курсы у блогеров: Среди блогеров, которые учились у опрошенных специалистов, чаще всего встречаются: Эта подборка не является рейтингом, блогеры выбираются случайным образом Среди школ, в которых учились опрошенные специалисты, чаще всего встречаются следующие: Данная подборка не является рейтингом, школы выбираются случайным образом. Уровень Опрошенные специалисты почти поровну разделились в самооценке своего уровня на юниор, сильный юниор и средний. Меньше всего старший: Вместо этого работодатели ориентируются на специалистов среднего звена: Далее мы спросили, почему специалисты считают себя именно на этом уровне. Навыки специалиста: аналитика Большинство специалистов анализируют контент, но в основном учитывают числовые показатели. Тем не менее, почти две трети создателей историй создают дополнительный контент на основе анализа. Используете ли вы результаты анализа для улучшения контента? Специализированные навыки: стратегия Только половина создателей историй создавала контент-стратегии. Почти все сторисмейкеры ставят перед собой цели, чаще всего — рост охвата. Каковы ваши цели контента? Специализированные навыки: создание визуала. Большинство сторисмейкеров не проходили специальной подготовки по контент-дизайну. Больше половины умеют заниматься графическим дизайном и делают это в основном в мобильных приложениях. Специальные навыки: работа с аудиторией Две трети создателей историй анализируют аудиторию, знают, какие триггеры и интерактивы работают на нее. Но только половина работает на лояльность. (в этом вопросе необходимо было назвать основные триггеры в случае положительного ответа) (в этом вопросе необходимо было описать разницу между КА брендов Snickers и KitKat в случае положительного ответа) Инструменты Большинство Часто украинские сторисмейкеры используют следующие программы для создания контент-плана: Для дизайна опрошенные сторисмейкеры используют следующие мобильные приложения: Для монтажа видео сторисмейкеры используют следующие приложения: Чаще всего работодатели работают со сторис -maker в следующих таск-менеджерах и мессенджерах: Формат сотрудничества. Какие задачи закрыты и сколько времени они занимают? В большинстве случаев включение специалиста занимает 2-4 часа в день: Большинство работодателей требуют от специалистов записи идей для историй и их оформления, редко — фото/видеосъемки: Зарплата Поговорим о зарплате. Сторимейкеры поделились с нами своими ожиданиями, а работодатели — сколько они готовы платить. Большинство специалистов ежемесячно получают фиксированную ставку: В основном сторисмейкеры, с учетом их уровня, хотели бы получать зарплату в размере 20-30 тысяч гривен: За один проект работодатели готовы платить сторисмейкеру 5-10 тысяч гривен: Из предыдущих ответов видно, что большинство специалистов не устраивает зарплата: Выводы: большинству сторисмейкеров в Украине от 20 до 30 лет. Чаще всего они имеют 1-2 года опыта; 84% опрошенных специалистов предпочитают специализированные курсы от блогеров. 16% вообще не проходили обучение; большинство опрошенных нами специалистов считают, что они сейчас находятся на юниорском уровне. Хотя 65,9% работодателей ищут рассказчиков среднего звена; 81,3% специалистов анализируют контент, но большинство из них рассматривает только числовые показатели; 76,3% специалистов не обучались дизайну/верстке или другим визуальным навыкам; чаще всего для создания контент-планирования и аналитики специалисты по историям используют листы Google, для дизайна — Canva, для видеомонтажа — InShot, а для общения с клиентами — Telegram; 71% работодателей ищут сторисмейкеров с включением 2-4 часов в день; большинство специалистов, учитывая их уровень, хотели бы получать 20-30 тыс. грн. в месяц. Сторимейкеру работодатели готовы платить 5-10 тысяч гривен за один проект; 55,7% сторисмейкеров в настоящее время не удовлетворены своей оплатой труда.


Source link