Измерение является основным препятствием для роста цифрового маркетинга

Фото: Depositphotos.com Почти две трети маркетологов говорят, что повышение узнаваемости бренда (62%) и привлечение потенциальных клиентов и продаж (61%) являются их главными приоритетами цифрового маркетинга. Но когда дело доходит до демонстрации роли рекламы в достижении этих целей, маркетологи изо всех сил пытаются выбрать наиболее приемлемые показатели и ссылаются на измерения как на главное препятствие для будущего роста цифровой рекламы. Две трети (68%) респондентов используют показатели вовлеченности (такие как скорость просмотра видео, репост в социальных сетях, CTR) для измерения эффективности маркетинга. Эти типы показателей подвергались критике за то, что они не могли адекватно отразить роль рекламы в стимулировании бренда и результатов бизнеса. Почти половина (54%) используют бизнес-показатели (такие как рентабельность инвестиций, рост продаж, прибыль, LTV) для измерения эффективности маркетинга Одна треть использует показатели отношения (такие как осведомленность, имидж и другие KPI бренда) для измерения эффективности маркетинга (39%) маркетологи называют метрики и измерения главным препятствием для роста цифрового маркетинга и рекламы в регионе EMEA.* Отчет «Статус: Промышленность 2022: современный маркетинг в регионе EMEA» основан на опросе более 700 специалистов по маркетингу в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. (EMEA) и анализирует текущие условия и будущие тенденции в цифровом маркетинге. Полный отчет доступен здесь.sostav.ua


Source link