Как разработать визуальную стратегию для SMM проекта

Что такое визуальная стратегия и зачем она нужна? Короче говоря, визуальная стратегия — это то, как ваш бренд должен визуально выглядеть в социальных сетях. Иногда люди недооценивают важность визуальной составляющей страницы. Что ни говори, но в большинстве случаев люди покупают и выбирают глазами. Ваш визуал — ваша визитная карточка. Например: человек, просматривающий Instagram, выбирая, в какой ресторан пойти, в 95% случаев выберет тот, у которого визуал более эстетичен, красив и «вкусен». И моя задача, как визуального стратега, сделать так, чтобы люди не только выбрали ваш бренд, но и захотели вернуться на вашу страницу. Кто должен его развивать? Очевидно, что этим должен заниматься человек, который прикасается к визуальной составляющей: создатель контента, визуальный стратег, smm-менеджер. Но у меня смешанные чувства по поводу возложения этой задачи на smm-менеджера. Если человек сам ведет проект, и умеет не только писать тексты, инструменты для соцсетей, но и обладает «визуальным чутьем», то это мега круто. Но если она знает первые два пункта, но плохо разбирается в визуале, то я бы посоветовал вам воспользоваться помощью создателя контента. Все-таки одно дело SMM-стратегия, а совсем другое — визуальная. В чем специфика создания такой стратегии? Помните, я упоминал выше о «зрительном ощущении»? Да, я думаю, что специфика в том, что этому практически невозможно научиться. Вы должны чувствовать это. Поэтому эта профессия идеально подходит для людей с творческими наклонностями. Конечно, с каждой новой стратегией, с каждой новой подачей вы будете видеть прогресс, это своего рода обучение. Но если такого визуального видения, ощущения того, как это должно выглядеть, нет, то научиться «видеть» будет достаточно сложно. Какие ключевые элементы должны присутствовать? Если это страница в Instagram, то это визуальный анализ (до/после), определение единого стиля (доминирующие цвета, акцентные цвета, обработка фото, принцип формирования ленты и т.д.), мудборд, лента для первый месяц работы. Как именно вы создаете мудборд? Лично я рисую множество референсов, которые, как мне кажется, подойдут визуалу, и только потом формирую из них красивую цельную картинку. Обратите внимание на эстетичность и красоту вашего мудборда и ленты, клиент тоже покупает и выбирает глазами. Важны ли основные моменты на этом этапе? Не всегда. Основные моменты — это то, что можно добавить, уже имея полную визуальную стратегию. Но если с клиентом обговорено, что все должно быть проработано до мелочей, то да, конечно должны быть блики и подложки под блики и т.д. Сколько времени в среднем уходит на создание визуальной стратегии ? Примерно от 2 до 3 дней. Надо сидеть на визуальной стратегии. Если вы работаете над ним уже 3 часа и глаза уже затуманились, встаньте, сделайте перерыв, выпейте кофе или чай, дайте мозгу и глазам отдохнуть. Поверьте, пауза в 15 минут даст вам возможность по-другому взглянуть на свою стратегию и закрыть те моменты, в которых вы, возможно, были не уверены. Какой совет вы бы дали создателям, которые впервые работают над подобной стратегией? Дам совет от себя, исходя из того, как я работаю с данной задачей. Пообщавшись с клиентом, выслушав его пожелания, делаю пробную ленту — макет из 9-12 постов. И только позже, после того, как я ясно вижу, как будет выглядеть то, что я придумал, я начинаю формировать все остальное. Мне так легче. С каждой новой визуальной стратегией вы будете разрабатывать удобный для вас план ее создания. Это не математика — нет четкой формулы, которой нужно следовать ;). Не забывайте, что вы работаете со страницей в социальной сети, а это постоянная смена трендов. Будьте в курсе визуальных трендов. Прислушивайтесь к пожеланиям клиента и добавляйте что-то свое — рецепт идеальной стратегии. Другое дело, когда клиент сам не знает, чего хочет. Тогда это может быть важно для начинающих создателей. Но не теряйся, не волнуйся. Воспринимайте это как шанс «творить», как шанс создать что-то свое с нуля. Соберите все свое визуальное видение, креативность и гибкость вместе и приступайте к работе! Согласно пресс-релизу.


Source link