Количество пользователей Instagram в Украине упало на 2,5 млн.

Фото: depositphotos.com Об этом говорится в новом исследовании социальных сетей, проведенном коммуникационным агентством Plusone Social Impact. Хотя по состоянию на январь 2022 года аудитория Facebook и Instagram в Украине фактически сравнялась (разница составила менее 100 тысяч пользователей), за последние полгода разрыв между соцсетями резко увеличился. Количество украинских пользователей Facebook уменьшилось на 150 тысяч — до 15,6 миллиона. Вместо этого Instagram упал сразу на 2,5 млн — до 13,2 млн пользователей. Такой контраст гипотетически можно объяснить несколькими причинами: пропорционально большее количество пользователей Instagram уехало за границу; или украинцы стали менее активно пользоваться Instagram (сеть считает пользователей, которые были активны 30 дней); либо частично Facebook может определять географическое положение пользователя иначе, чем Instagram (например, если человек уехал в Польшу, то Facebook может включить его в украинскую аудиторию, а Instagram — уже в польскую). Проникновение Instagram снизилось во всех регионах и почти во всех областных центрах. Доля пользователей социальной сети больше всего упала в регионах, которые находились под оккупацией после 24 февраля и где ведутся или велись боевые действия (Харьковская, Херсонская, Николаевская, Киевская и Запорожская области). Проникновение Facebook упало в большинстве регионов и областных центров. Динамика проникновения Facebook и Instagram в регионах Аудитория, которую можно охватить инструментами метарекламы, составляет 23,1 млн. человек. Среди более молодой аудитории украинцев в возрасте 18-35 лет более 60 % пользуются Facebook, а более 70 % — Instagram. Instagram обгоняет Facebook среди пользователей моложе 29 лет. Женская аудитория по-прежнему превышает мужскую аудиторию в Facebook и Instagram. Исследование доступно на украинском и английском языках по ссылке: https://plusone.com.ua/research. Согласно пресс-релизу


Source link