Коммуникационные тренды: искусственный интеллект, коллаборации и зуммеры

В эпоху стремительной цифровизации уследить, не говоря уже о тенденциях, становится все труднее. Тенденции меняются, компьютерные программы начинают конкурировать с человеческим трудом, маркетинг меняет правила игры. Но способен ли он заменить искусственный интеллект вашего коллеги? Едва ли. Но возможности первого не стоит недооценивать. Более того, я советую вам подружиться с ним, потому что в сотрудничестве вы можете добиться действительно инновационных маркетинговых решений. Искусственный интеллект все еще у всех на слуху и будет еще долго. Саймон Кук посвятил этой теме отдельный раздел на «Каннских львах». На что, на мой взгляд, стоит обратить внимание в технологии ИИ в первую очередь для интересных коммуникаций: Искусство ИИ — создание иллюстраций любого жанра в пару кликов. Персонажи Гарри Поттера могут попасть в шоу BALENCIAGA. Логотип вашего бренда может быть изображен рукой Энди Уорхола или Пикассо. Сам по себе это интересный инфомотив, который как минимум можно по-разному обыгрывать в коммуникациях. Создание идеи + реализация, как техника коммуникации. Австралийский KitKat продемонстрировал, что производственные бюджеты можно оптимизировать с помощью ИИ. Плюсы и минусы такого решения очевидны. Коллаборации по-прежнему остаются недооцененным инструментом коммуникации на украинском рынке. Сильная сторона такого решения — создание инфодрайва, обмен аудиториями и возможность аккумулировать бюджеты, если мы говорим о 2-х брендах. Бренды могут создавать коллаборации: С другим брендом. На мой взгляд, чем неожиданнее комбинация, тем коммуникативно интереснее ее можно разыграть. Чтобы развить ваше воображение, есть даже ресурс ИИ, который соответствует различным брендам и помогает создать сотрудничество с вашим. Амбассадорам для создания продукта. Как пример классический случай с Knorr и Cardi B. С развлекательным контентом — фильмы, сериалы и игры. Всемирно известная игра Animal Crossing не раз делала яркие коммуникации. Например, они разработали игровой показ мод для бренда одежды H&M. Коммуникации, направленные на поколение Z. Жужжалки вступают в эпоху финансового влияния, и бренды, которые первыми заговорят с ними, в будущем обеспечат платящую аудиторию. При этом они мало доверяют классической рекламе, но PR-мероприятия, основанные на ценностях, воздействуют на них и привлекают внимание. Осознанное потребление, толерантность, забота об окружающей среде и здоровье очень важны для этого поколения. Из брендов, которые они используют, им важно видеть его ценности: активную позицию, экологичность, адекватность и быстроту реакции на запросы. Ну и конечно максимальное присутствие в цифре и одноканальности. Я предлагаю исследование Vice, которое вдохновляет. Это основные тенденции и список примеров, который не может быть исчерпывающим при стремительном развитии и изменении правил игры в мире маркетинга. Поэтому единственный совет — стараться быть впереди планеты всей, не бояться инноваций и максимально использовать новейшие возможности.


Source link