Lacoste отмечает свое 90-летие.

Но это не просто очередная ретроспектива. Crocodile отмечает свой день рождения с уникальной энергетикой, живя настоящим и почитая людей, которые сегодня контролируют сердцебиение бренда по всему миру. Основанный настоящим крокодилом Рене Лакост, ценности бренда — французская элегантность, движение, знания, творчество и переосмысление — плавно перетекают через десятилетия. Впервые любимый спортсменами, вдохновленный свободной элегантностью своей профессиональной спортивной семьи и харизматичными друзьями Рене, крокодил распространился по Франции, на теннисном корте и поле для гольфа, вне корта и поля, на линии и на граница. И с каждым новым уголком мира, которого касался Lacoste, происходило уникальное культурное перекрестное опыление, глубоко влияющее и находившееся под влиянием уличной культуры, появляющееся на подиумах в мире моды, сотрудничающее с музыкантами, художниками и креативщиками, прокладывая себе путь через инновационная винтажно-ретро-сцена, вошедшая в поп-культуру. Сегодня крокодил является мощным идентификатором для многих — он представляет собой живое, родственное наследие, которое никогда не перестает двигаться. Никто и представить себе не мог, какое влияние бренд окажет на моду и культуру, столь всеобъемлющую и разнообразную. И что еще более важно, влияние этих сообществ на бренд. Сообщества Lacoste продолжают наполнять бренд этим буйным духом, заново изобретая и переопределяя то, что коды бренда значат для них. Они помогают крокодилу двигаться. Благодаря этому богатому культурному вдохновению Lacoste была готова разработать значимую, эмоциональную кампанию к 90-летнему юбилею. Но как бренду подчеркнуть уникальность своих сообществ, далеких как стилистически, так и географически? Приняв ее роль межкультурной связи близко к сердцу, создав кампанию «невозможных встреч», ставшую возможной благодаря магии стиля и кинематографа. В рекламной кампании участвуют пары из восьми субкультур, каждая из которых снята в своем собственном значимом месте и контексте, чтобы подчеркнуть как их различия, так и неожиданное сходство — обнаружение уникальной симметрии в их любимых местах, удивительные параллели в цветовой палитре их одежды и поразительные контрасты между минимализмом и максималистский дух. При поддержке Lacoste каждый дуэт вступает в неожиданно веселый диалог о моде, когда они встречаются и смотрят друг другу в глаза в момент взаимного признания стиля. Два мира, объединенные разделенным экраном, дополняют друг друга. Несколько неожиданных родственных душ связаны через Lacoste.


Source link