Наша Ряба «Бедро-Щечка»

Помещения проекта «Наша Ряба» запустили национальную акцию, чтобы вместо традиционной куриной четвертинки украинцы обратили внимание на другой продукт – голень, ведь в ней на 20% больше мяса, ее гораздо проще и быстрее готовить, и потреблять удобнее и интереснее! Задачей агентства было донести через инфлюенсеров, что голень круче четверти. И, конечно же, объяснить, почему. Задача кампании состояла в том, чтобы показать, что голени «Наша Ряба» — это не только вкусная альтернатива, но и «социальный» продукт. Потому что в нем на 20% больше мяса, чем в четверти. И поэтому намного выгоднее купить голень. Идея VIVID заключалась в том, чтобы взять за основу интеграций популярный тренд из социальных сетей и устроить домашний «ЧЕК» голеней. Чтобы блогеры (а вместе с ними и целевая аудитория) сами убедились: с голенью готовить просто, сытно, но и диетично. Его легко разделить на порции. Из него можно приготовить сотни различных блюд. чем четвертак! Реализация В идеале кампания Cheeeek Leg заключалась не только в том, чтобы рассказать большому количеству людей, почему ножка круче, чем четвертак. Но и заставить аудиторию общаться с брендом. Спойлер: это работало в агентстве VIVID. Instagram стал основной площадкой для проекта. Но Instagram не единственный! Команда агентства привлекала инфлюенсеров в тикток и выявляла ютуберов, которые были интересны целевой аудитории. Почему? Так что в общении было немного больше фанатской и кулинарной экспертизы. Всего 14 инфлюенсеров в Instagram, 6 блогеров в Tiktok и на YouTube мы объединились в 3 проекта. Основными направлениями контента были стиль жизни, кулинария и юмор. Ведь куда же курица без юмора! А теперь к результатам. В общей сложности кампания охватила почти 5 000 000 потребителей. VIVID перевыполнил план на +160%! Благодаря таким результатам стоимость 1000 контактов снизилась почти вдвое. На эти цифры повлияло и то, что блогерам настолько понравилась идея и продукт, что они устроили внеплановые размещения. Бесплатно, но не менее креативно! Благодаря высокой лояльности к бренду инфлюенсеры создали действительно крутой контент. И благодаря этому их аудитория активно участвовала в общении. В результате ERR товарной кампании достиг 8,35%. Ну а команда агентства перестала считать положительные комментарии под постами инфлюенсеров, когда их количество перевалило за несколько сотен. VIVID вместе с брендом смогли не только рассказать об основных преимуществах продукта, но и сделать все это в легкой и фанатской форме. После показа зрителям ситуаций потребления, которые им близки. Так что если «голень гривну бережет», то у команды VIVID «хорошая акция маркетолога гривну бережет»! Потому что рецепт агентства – сделать все красиво, экономично и эффективно по всем показателям. Согласно пресс-релизу


Source link