Ничто не может остановить творчество, даже танки. Что международные судьи говорят о КМФР 2022

Судьи говорят, что фестиваль — это, как правило, возможность узнать о лучших работах с других рынков и понять социокультурный контекст. КМФР по-прежнему оставался важным событием. Но в этом году, по мнению судей, он был особенным и даже более важным. Участвуя в жюри и распространяя информацию в своих странах, судьи почувствовали, что могут немного помочь своим украинским коллегам. О КМФР 2022 «Существует множество причин, по которым КМФР 2022 была особенной, — сказал Марчин Таларек, заместитель креативного директора GONG, Польша, среди которых внимание к проектам Positive Change и международному составу участников, которые хотят поддержать Украину. Этот странный микс идей, пытающихся двигать мир вперед в разных странах, вместе с духом солидарности с украинской креативной индустрией сделали КМФР поистине уникальным. Но я также думаю, что сокращенный формат фестиваля, его строгая направленность на действительно важное творчество позволяет лучше представить позитивные изменения в самой рекламной индустрии. Николас Беккер, исполнительный креативный директор Havas Munich, Германия, добавляет, что фестиваль, прежде всего, дал очень «трогательное представление» о душе украинских креаторов, которое без участия жюри осталось бы скрытым от судей. «И, прежде всего, теперь люди за пределами Украины имеют представление о том, что движет людьми в Украине, которые они чувствуют, и, что очень важно, насколько велико мужество, творчество, а иногда даже остроумие, российская агрессия, — говорит Николя Беккер. — Мой самый важный инсайт: ничто не может остановить творчество. Даже танки». Сусана Перес, исполнительный креативный директор Proximity, Испания, говорит, что считает проведение фестиваля рекламы военного времени очень смелым решением. «КМФР очень быстро отреагировал и превратил фестиваль в платформу Это позволило нам понять положение наших коллег в Украине, — сказала она. — Креативность — один из самых действенных способов создать лучшее будущее, — сказала Суви Ляхде, исполнительный креативный директор SEK, Финляндия. имеют силу влиять не только на бизнес, но и на общество». С ним соглашается Эван Бенедетто, креативный директор SVP Group, Edelman, США. По его словам, творчество особенно важно в трудные времена. Оно может вдохновлять, вселять надежду и помогать миру е правда. Вот почему Эван считает фестиваль КМФР в этом году как никогда важным. Тока Арешидзе, креативный директор Redberry, Грузия, говорит, что KIAF имеет «эмоциональный и болезненный контекст», который резко повышает его значение в мире рекламы. Тока отметил, что в конкурсе было много замечательных оригинальных идей, которые вдохновили его так, как он никогда не мог себе представить. «Это дает мне надежду, что с этой ужасной тьмой и возмутительной несправедливостью можно справиться нашей правдой и творчеством», — сказал грузинский художник. и это должно было быть в обстоятельствах этого года. Жюри также отметило, что работы были разделены на две части. Так Николя Беккер отмечает, что, с одной стороны, это были большие и очень креативные работы, которые он уже видел на других фестивалях, а с другой – очень локальные, в том числе студенческие работы, которые заставляли зрителей смотреть на войну без прикрас и волнительно. . Джонатан Гибсон, креативный директор TBWA Peru, Перу, отметил, что некоторые приложения были хорошими идеями, но не в тех категориях. Суви Ляхде отметила, что в ее категориях, вероятно, 10% работ были на высоком уровне от творческой стратегии до идеи и исполнения. Сандра Шиллинг, исполнительный креативный директор Glück Berlin GmbH, Германия, сказала, что оценивала около 300 работ, поэтому онлайн-оценка заняла много времени. Но ее впечатлило количество и качество украинских произведений, созданных во время войны. Среди этих работ было много творческих идей. Руководитель судейской бригады Мацек Валигора, исполнительный креативный директор DDB Poland, Польша, сказал: «Сначала я был удивлен, что не было заседаний жюри и обсуждений, а все судейство проходило онлайн. Всегда приятно поговорить о творчестве, а иногда даже поспорить с группой талантливых людей. Однако, когда я увидел список шорт-листов и наград в своей категории, я понял, что почему-то наше избрание было очень единогласным. Фактически единогласие продолжалось вплоть до голосования за Best Of the Contest и Grand Prix. И было удивительно, как мы мыслили одинаково, не зная друг друга. «Судейство конкурса #STANDWITHUKRAINE Жюри также отметило, что судить работу о войне было очень сложно. , заместитель креативного директора, Gray, Япония. «Предоставление им приоритета было очень сложной задачей». Сандра Шиллинг также отметила, что у нее действительно большие проблемы с принятием решений о боевых роботах. «Для меня было очень важно показать их публике», — сказала она. — Но не в творческой перспективе. Здесь нельзя судить о творчестве, потому что эти кампании были сделаны для информации. Мне было трудно понять, как это сделать. Мацек Валигора также сказал, что ему было сложно судить категорию #StandWithUkraine. Причинами стали не одинаковый уровень заявок и сложный отбор лучших. «Каждая работа в номинации #StandWithUkraine была исключительной — увидев их все сразу, я почувствовал, что каждая из них — важный элемент коммуникации, который делает людей во всем мире осведомленными о ситуации в Украине. Я держу пальцы скрещенными за каждую заявку в этой категории на будущих фестивалях», — говорит Мациек. «Я думаю, что украинское творчество процветает, но оно легко может составить конкуренцию креативам со всей Европы». Выбор жюри Жюри также поделилось с нами своими любимыми работами. Стоит отметить, что судьи сказали об этом еще до объявления результатов конкурса. Джонатану Гибсону понравилась идея дронов, которые преобразили главный памятник Украины с ЛГБТ-флагом — ГОРДОСТЬ РОДИНЫ. Наконец, судьи отметили, что фестивали способны вдохновлять и расширять творческие возможности, подчеркивая силу и важность идей и творчества. И не закрываться от мероприятий рекламодателей, а привлекать всех: креативщиков, маркетологов, медиа и digital-игроков. А в идеале даже конечных пользователей. Судьи отметили высокий уровень творчества на КМФР и широкую международную аудиторию. Поэтому члены жюри рекомендуют участникам продолжать участие в этом конкурсе и надеются стать его частью в будущем. Как отметила Сандра Шиллинг: «Я хотела бы снова быть частью жюри в следующем году и увидеть всю большую работу, которая будет происходить в Украине после войны. Я надеюсь, что эти времена наступят очень скоро. «Так что спасибо всем участникам и судьям КМФР 2022, берегите себя и до встречи в следующем году. Всех победителей КМФР 2022 можно посмотреть на сайте.sostav.ua


Source link