Оценка объема рынка рекламы в интернет-СМИ на 2022 год

Именно такой подход позволяет оценить те бюджеты, которые невозможно проверить с помощью веб-мастеров: Facebook, Instagram, Youtube и т. д. Такую проверку предоставляют компании Кантар Украина и Gemius. Первичную обработку данных осуществила SmartSolutions, предоставив ОВД обезличенную информацию. Март 2022 года характеризовался рептилоидной реакцией со стороны рекламодателей, то есть почти вся рекламная активность была остановлена. С апреля постепенно активизировался малый и средний бизнес, а затем и часть системных рекламодателей, а цифровой рынок взял курс на постепенное восстановление и выход из того острого пика, в котором он оказался впервые в своей истории. . Мы считаем, что благодаря высокой адаптивности отрасль способна быстро восстановиться и вернуться к росту после Победы. Текущая методика не оценивает категорию доски объявлений и лидогенерации, которые, по экспертной оценке IAB Ukraine, должны добавить не менее 10-15% к объему рынка. Проверка гипотезы оценки рынка платного поиска продолжается, с запланированным обновлением в апреле 2023 года наши эксперты ожидают, что перераспределение бюджетов на поисковые инструменты должно быть больше, чем предполагалось в конце прошлого года. Оценки сегментов влиятельного маркетинга, SMM, SEO проводятся отдельным исследованием», — комментирует генеральный директор IAB Ukraine Анастасия Байдаченко.


Source link