С новым годом! С новым йогуртом! — «Молокия» поздравила украинцев с наступающим годом новинкой

С 24 февраля, помимо вызовов полномасштабной войны, стали раздаваться вопросы: «Стоит ли мне делать маникюр?», «Можно ли отмечать праздники?», «Имею ли я право нравиться себе?» . Точно так же они предстали перед брендами: «Запустить новый продукт?», «Запустить коммуникацию? И какая будет уместна?», и еще миллион сомнений и переживаний. Но именно тогда, когда мы продолжаем говорить, жить, работать и создавать новое, мы поддерживаем Украину и окружающих нас людей. Часть праздника, которая освещает жизнь даже в самые темные часы. Так появилась новинка от «Молокии» — белый йогурт с фруктами. Это прямое доказательство того, что, несмотря на вызовы и испытания, «Молокия», как и украинцы, не останавливается и помнит о своих потребителях. Общение было совершенно спонтанным (но спланированным!). Новые йогурты появились на полках в преддверии рождественских и новогодних праздников, что очень необычно. Это как кинопремьеры в кинотеатрах: у всех свои ожидания, стандартные сроки запуска. Но тут совпало желание угодить потребителю и добавить в линейку йогурты, которых раньше не было. У бренда уже есть двухслойные йогурты, питьевые смузи и йогурты, сладкие йогурты с фруктами, но белого йогурта с кусочками фруктов еще не было. Итак, перед праздниками возникла идея такого минидесерта. Команда решила не останавливать и не откладывать процесс до 2023 года, чтобы новинка стала приятным и вкусным завершением старого года, принесшего столько турбулентности. В линейке теперь четыре вкуса: клубника, вишня + вишня, киви + яблоко и яблоко + корица. И именно последний стал новогодней звездой. По вкусу он напоминает яблочный пирог с корицей, поэтому сразу ассоциируется с Рождеством и домашним уютом. В общем, сейчас команда делает акцент на привычные вкусы, а самый экзотический фрукт в наборе — киви. Все потому, что необычные маракуйя или чиа часто вызывают отвращение и их часто покупают, чтобы попробовать и вернуться к чему-то привычному и привычному. Именно это, родное и знакомое, содержится в четырех вкусах белого йогурта с фруктами. Чтобы передать эту простоту, мы решили продвигать линейку в социальных сетях — каналах, где можно напрямую общаться с аудиторией и получать честные отзывы. Итак, к общению подключились 43 блогера, из них 40 — по любви. Клуб амбассадоров «Молокия» не закрыт, команда всегда ищет друзей с общими интересами. «Мы не выбираем людей по количеству подписчиков в Instagram или других социальных сетях. Мы ценим лояльность и любовь людей к нам и с этим приходим к ним. Мы действительно открыты, и довольно часто люди из агентств, амбассадоры и их менеджеры стучатся к нам с предложениями дружить и работать вместе», — говорит глава комитета по стратегическому развитию Юлия Демчик. В этой кампании бренд открыл для себя новый канал — тикток. Блогеры публикуют видео, где пробуют йогурт и рассказывают, какой он на вкус. Каждое видео живое, не вылизанное фильтрами и брифами. Кто-то снимал себя на кухне или просто с кровати, как хочет и чувствует. Чтобы зритель мог видеть себя в каждом ролике, а не думать о том, сколько времени блогер потратил на создание продуманного сценария видео. В мини-фильмах также показали, как родилась идея йогурта, его натуральный и простой состав. Каждый посол получил пакет с четырьмя вкусами йогурта, открытку с письмом и гирлянду на батарейках. Ведь неважно, есть дома свет или нет, если ты сам излучаешь этот свет. Также гирлянду можно использовать позже, она действительно полезная, а не просто часть пресспака. Не везде можно отправить посылку: у «Молокии» есть друзья-послы по всей стране, но многие уехали за границу. Но даже при таких обстоятельствах удалось найти выход: оставшиеся в Украине родственники забрали посылки, сняли откровенные видео и поделились ими с брендом. Новый год – это всегда праздник за столом в кругу самых близких людей. Это смех, радость и вера в лучшее будущее. Это про нас, про украинцев.


Source link