«СТОИТ» «обезоруживает»: коммуникационное агентство провело ребрендинг

Коммуникационное агентство «ВАРТО» работает на рынке маркетинга и PR Украины с 2005 года. За эти 17 лет в истории агентства произошло много событий: изменения в команде, переезды в разные офисы, запуск новых услуг и продукты для брендов. Вместе с клиентами агентство прошло через все вызовы и кризисы: мировой экономический кризис, Революцию Достоинства и начало российско-украинской войны в 2014 году, пандемию и полномасштабное российское вторжение в Украину. Единственной неизменной составляющей оставался дизайн, но пришло время переосмыслить и логотип «Разоружение». Предыдущий логотип агентства — сочетание мозга и гранаты — был разработан в 2010 году Романом Шостиа, партнером по дизайну команды «WORTH». Обычно, когда новые люди видели наш логотип на визитках при знакомстве, реакция была: «Взрыв мозга! Ух ты!». А у клиентов этот логотип ассоциировался со взрывом креативных идей и решений, предлагаемых нашей командой. Когда создавался этот логотип, мы намеренно закладывали такие боевые, динамичные смыслы, — делится Наталья Холод, основатель и генеральный директор коммуникационного агентства «ВАРТО». — В то же время теперь этот привычный для нас символ приобрел болезненное значение и ассоциируется не со взрывом творчества, а с травмой, которую пережили все украинцы. Это стало одной из основных причин смены личности. Мы активизировали свою работу в направлении международного партнерства, и решили, что должны представлять нашу страну без гранат и взрывов, что само слово «СТОИТ» — аутентичное, украинское, осмысленное — полностью заслуживает того, чтобы быть самостоятельным символом, который мы будем продвигать за пределами Украина, расскажи зарубежным партнерам о ее значении и ценности для нас. — Мы поддержали идею команды агентства и сместили акцент на слово «СТОИТ» — потому что это и название агентства, и призыв: стоит работать, стоит творить, стоит творить. Таким образом, агентство получило новый, уже полностью шрифтовой логотип, — рассказал Дмитрий Буланов, директор по дизайну Bulanov büro. — Команда бюро разработала его вместе с профессиональным дизайнером шрифтов Кириллом Ткачевым. Логотип может показаться простым, но только на первый взгляд: он очень утонченный, сдержанный, выразительный, в нем нет ничего лишнего, но он точно запомнится своей лаконичностью и звучанием. система и руководство, которые позволят эффективно использовать все предлагаемые решения. В частности, логотип был дополнен яркой цветовой гаммой, призванной разбавить серьезность и минимализм шрифта и добавить акцентов. — Айдентика от логотипа до цветовой гаммы и сопутствующей графики сочетает в себе два настроения: силу, анализ, выразительность — как профессионализм агентства, ее многолетний опыт работы, сильный профессиональный бэкграунд и человечность, живые эмоции, креативность — как символ динамичной команды агентства и их творческих идей. Это микс деловой и человеческой составляющих, — пояснил Буланов. Главными принципами создания новой айдентики команда выбрала простоту, чистоту и самодостаточность дизайна. Поэтому в основной графике использовались простые геометрические фигуры: прямоугольник, треугольник, квадрат, круг — символы фундаментальности и стабильности. Предлагаемые решения создают пространство для масштабирования дизайн-системы и иного подхода к использованию элементов. По словам дизайнеров, такое решение останется актуальным даже с течением времени.


Source link