Топ-20 самых дорогих брендов в мировой рознице в 2022 году

Глобальная аналитическая компания Kantar проанализировала стоимость мировых компаний и опубликовала свой ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов Kantar Brandz 2022. Общая стоимость торговых марок в списке увеличилась на 1,6 трлн долларов и достигла 8,7 трлн долларов. Лидером стала Apple, стоимость которой увеличилась с $612 до $947,1 млрд, несмотря на то, что американская компания прекратила продажи своего оборудования в России с 1 марта. Второе место занял бренд Google ($819,6 млрд), а третье место занял лидер прошлогоднего рейтинга — Amazon — его стоимость составила 705,6 млрд долларов. Новички и потерявшие позиции Впервые в топ-10 вошел ритейлер класса люкс Louis Vuitton, принадлежащий конгломерату LVMH. Его стоимость оценивалась аналитиками в $124,2 млрд. Microsoft и Tencent заняли четвертое и пятое места, сохранив свои позиции в прошлом году. При этом стоимость Microsoft увеличилась на 201 млрд долларов, а бренд китайского ИТ-гиганта подешевел на 27 млрд долларов, в топ-10 оказались еще три подешевевших бренда: Visa, Facebook и Alibaba. Что касается 20 самых дорогих ритейлеров, то в список впервые попала латиноамериканская экосистема онлайн-покупок Mercado Libre ($29,9 млрд). Также среди новичков сеть быстрого питания KFC ($22,3 млрд). Интересно, что стоимость бренда в 35 раз меньше, чем у конкурента McDonald’s ($196,5 млрд), занявшего шестое место в рейтинге. Последний увеличил стоимость за год почти на треть, и это при том, что после ухода из России убытки McDonald’s составили 1,4 миллиарда долларов. Тот случай, когда репутация бренда стоит гораздо больше, чем прибыль. Кантар отмечает, что быстрая оцифровка играет важную роль в успехе бренда — более четверти выручки McDonald’s на шести крупнейших мировых рынках приходится на цифровые каналы: обновленное приложение, персонализированные предложения, простой и быстрый онлайн-заказ и самовывоз. Стало только дороже Категории потребительской техники и игроки люксового ритейла лидируют по темпам роста стоимости брендов, увеличившись на 46% и 45% соответственно. Успех сектора розничной торговли в этом году был обеспечен, прежде всего, люксовыми брендами, такими как Louis Vuitton и Hermès. Стоимость французского модного дома Hermès ($80,3 млрд) выросла на 73% с 2021 года, другого француза — Луи Виттона — на 64% ($124,2 млрд). Список самых быстрорастущих брендов возглавил ювелирный дом и производитель часов Cartier, стоимость которого увеличилась на 88% до 10 миллиардов долларов. (3,7 млрд долларов) и Li-Ning (3,7 млрд долларов). Исследователи оценивают их стоимость выше, например, у Under Armour (3,2 миллиарда долларов), но ни один из четырех упомянутых в этом году брендов не попал в топ-100. Такая же ситуация постигла Uniqlo и H&M, которые аналитики оценили в 14 миллиардов долларов. и $7 млрд соответственно. Стоит отметить наличие в списке трех брендов фаст-фуда. Они соревнуются уже не за самое дешевое «бюджетное меню», а за особый опыт и культуру потребления. Никто, кроме Starbucks ($61 млрд), не делает фраппучино, и нигде, кроме Burger King ($7 млрд), не делают воппер. Уникальное меню и ритуалы самых дорогих брендов фаст-фуда создают особую связь с молодой аудиторией. Costco ($49 млрд) выделяется среди FMCG-ритейлеров в этом году, уступая только Walmart. Сеть магазинов имеет свой уникальный подход к брендингу: обязательное членство в «семье Costco» для совершения покупок и складская модель позволяют ритейлеру удерживать цены на низком уровне. В то же время Costco скрывает большую часть своих онлайн-цен от лиц, не являющихся членами, что защищает поставщиков бренда от чрезмерного сравнения цен. Если брать только розницу (сюда не входят фаст-фуд, люксовые бренды и производители одежды и обуви, даже если у них есть собственные магазины), то двадцатка самых дорогих брендов в рознице выглядит следующим образом. В своем исследовании Kantar сочетает оценки потребителей с анализом финансово-экономических показателей каждой компании. Методика предполагает оценку стоимости товарных знаков как инструментов социального воздействия, приносящих прибыль (нематериальный актив). Стоимость бренда — это сумма в долларах, которую бренд вносит в общую стоимость корпорации. То есть он количественно определяет, какая сумма покупок и какая часть наценки на цену, уплачиваемую покупателями, может быть отнесена на счет операций с капиталом бренда. Анализ этого года включает 19 250 брендов, 5,4 миллиона потребителей, 522 категории и 51 рынок. Рейтинг составляется специалистами компании ежегодно с 2006 года. По данным https://rau.ua/


Source link