ТОП-4 темы претендентов этого года на победу Каннских львов

Команда представила их в рамках 34-го ежегодного мероприятия Cannes Predictions, которое проходит накануне объявления победителей Международного фестиваля «Каннские львы». В Украине команда показала онлайн 20 потенциальных владельцев львов всем представителям рынка, включая команду и сотрудников агентства и Publicis Groupe, журналистов и других. Они традиционно могли голосовать за дела, которые, по их мнению, получат наибольшее количество наград. В этом году, чтобы иметь возможность проголосовать, нужно было сделать пожертвование на нужды Фонда планшетов. В этом году 20 кейсов, потенциальных победителей в Каннах, отобрали Чак Собхани, глобальный креативный директор Лео Бернетт. Как показывает опыт прошлых лет, Чак и ее коллеги показывают 90-процентную точность предсказания победителей. Среди различных тем этого года следует отметить 4 основных направления, о которых пойдет речь ниже. Легкость, ненавязчивость, «шутливость» Бренды не упускают возможности в своих коммуникациях поднимать настроение потребителям. Поэтому многим кампаниям этого года свойственна легкость и некоторая легкомысленность. В последние годы люди переживают трудные времена, поэтому маркетологи дали им то, что они хотят. Бренды «собираются вместе» и развлекаются. Два продовольственных бренда постарались на славу: Heinz незаметно попросила людей по всему миру просто «нарисовать кетчуп», а Oreo создала камуфляжное печенье, которое родители могут спрятать от детей;). Общение в реальной жизни После 2 лет пребывания в виртуальном мире бренды пытаются восстановить отношения с людьми в реальной жизни. Они взаимодействуют со зрителем за кадром. Заметно, как они инвестируют в создание личного опыта потребителей, используя иммерсивную реальность, завораживая ООН и, вы можете себе представить, печатные форматы. Бросив вызов культурному позору Ближнего Востока, Adidas пригласил женщин поплавать в бассейне с рекламными щитами, создав такой эмоциональный собственный реальный опыт, который вышел далеко за рамки цифровых медиа. Музей Motown, отмечающий 50-летие Марвина Гэя, впечатлил своей лаконичностью и актуальностью. А Pepsi несколько «перетряхнула» традиционный принт, создав собственную обертку для бургеров в рамках кампании «Best of Pepsi». Но в этом году в Каннах одинаково представлены оба направления, так как индустрия все больше нуждается в творческих, миссионерских, созидательных смыслах. Безусловно, валидация на уровне закона изменит жизнь будущих поколений. На самом деле школьное насилие в настоящее время является основной причиной смерти детей и подростков в Соединенных Штатах. Эта работа — призыв к реформам, в которых так отчаянно нуждается общество, включая петицию об обязательном рассмотрении. Самые современные инновации отмечаются каждый год в Каннах, и мы ожидаем того же в 2022 году. Две самые сильные работы объединяют технологии и медицину. Woojer синхронизировал спасательный жилет с музыкальной библиотекой Spotify, чтобы сделать ежедневный утомительный процесс лечения маленьких пациентов с муковисцидозом увлекательным. А Carrefour интегрировался в игровой мир Fortnite, чтобы продвигать здоровое питание с помощью карты Healthy Card. Игроки получали бодрящие очки, когда ели правильную еду. «Потерянный класс» // Лео Бернетт Чикаго (США) VERIZON «12 сентября: невыразимая история воссоединения Нью-Йорка» // Verizon (США) KRAFT HEINZ CANADA «Heinz Draw Ketchup» // Rethink (Канада) РАВЕНСТВО СЕМЕЙ» Любовь, юристы и правительство» // TBWA Chiat Day NY (США) PEPSI «Лучше с Pepsi» // Alma DDB (США) CHANNEL 4 Super. Человек. // 4creative (Великобритания) DOVE «Reverse Selfie» // Ogilvy UK (Великобритания) FERDATION EMERGENCE «Colors Of Pride» // Rethink (Канада) FAFF HARLEY-DAVIDSON «Tough Turban» // Zulu Alpha Kilo (Канада) PENNY « Желание» // Кампания Serviceplan (Германия) eos «Bless Your Fing Cooch» // Mischief @ No Fixed Address (США) ADIDAS «Liquid Billboard» // Havas Middle East Dubai (ОАЭ) OREO «OREO Thins Camo Packs» // сообщество (США) CARREFOUR «The Healthy Map — Carrefour X Fortnite» // Publicis Conseil (Франция) THE KIYAN PRINCE FOUNDATION «Да здравствует принц» // Engine Creative (Великобритания) MOTOWN MUSEUM «50 лет Марвину Гэю» // Содружество // McCann (США) P&G WHISPER «The Missing Chapter» // Leo Burnett India (Индия) WOOJER «Sick Beats» // Area 23 (США) BURBERRY «Open Spaces» // Megaforce (Великобритания) BURGER KING «Confusing Times» // ДЭВИД Мадрид (Испания) Согласно пресс-релизу


Source link