Unilever предложил единый стандарт измерения рекламы для интернет-магазинов

Британская корпорация Unilever — один из мировых лидеров по производству товаров народного потребления — призвала интернет-ритейлеров оценивать эффективность рекламы по единым стандартам. Об этом сообщает Business Insider со ссылкой на заявление руководителя направления цифровых технологий, медиа и электронной коммерции брендов красоты и здоровья Unilever Суми Донкада. По ее словам, у розничных СМИ, в отличие от многих цифровых площадок, нет стандартов, позволяющих сравнивать эффективность рекламы. Среди таких платформ Донкада назвал Amazon, Walmart и Target. «Отсутствие стандартов дает ритейлерам конкурентное преимущество и возможность предлагать уникальные инструменты, но рекламодатели хотят большей согласованности», — говорит Донкада. По ее словам, одной из ключевых метрик, в которых нуждаются рекламодатели, являются метрики атрибуции, которые отслеживают, сколько людей купили товары после их просмотра. реклама в течение определенного периода времени. Кроме того, бренды заинтересованы в единых стандартах, которые распространяются на программы, с помощью которых компании закупают рекламу в розничных СМИ и получают данные об аудитории сайтов магазинов. Unilever планирует развивать работу с розничными СМИ. Например, корпорация ищет способы повысить долгосрочную узнаваемость бренда через канал. Сегодня большая часть розничной рекламы направлена ​​на увеличение продаж бренда. Но Unilever уверена, что новые форматы рекламы розничных продавцов могут вывести коммуникацию на новый уровень.


Source link