Влияние войны на интернет-аудиторию: обзор исследования осени 2022 г.

Фото: depositphotos.com Агентство Newage в начале лета. опубликовал исследование цифрового рынка Украины. Аналитики Newage. проанализировано общее состояние цифровизации общества, такое как распространение Интернета, использование технологий, посещение веб-сайтов и т. д. Значительная часть исследования этого года была посвящена влиянию войны на украинское общество. С приходом осени специалисты обновили данные. Общее состояние населения и его численность Внутренне перемещенные лица По состоянию на май 2022 года у нас было ~8 млн внутренне перемещенных лиц. К середине лета официальная цифра снизилась до 6,3 млн человек, но к началу сентября, по данным Международной организации по миграции (МОМ), число внутренне перемещенных лиц, по оценкам Newage, возросло до 7,1 млн человек. эта цифра должна быть на 15-30% выше, так как часть мужчин уклоняется от регистрации в Едином реестре граждан. Имеются также сведения о намерениях тех внутренне перемещенных лиц, которые вернулись на обычное место жительства. Доля вернувшихся не намерена в будущем снова менять место жительства — аж 74% опрошенных. Еще 14% респондентов намерены переехать, а 12% еще не определились со своими планами. БеженцыПо данным УВКБ ООН, по состоянию на 19 августа Украину покинули 11,2 млн человек, а в направлении Украины границу пересекли 4,8 млн человек. В этот подсчет входят пересечения границы иностранными гражданами (например, волонтерами, работниками международных организаций и т. д.), а также многократное пересечение границы одним лицом (например, выезжающими по работе). Соответственно количество украинских беженцев не может быть выведено из этих цифр арифметически и равно 6,7 млн ​​человек. Если говорить о намерениях этих людей, то 13% из них планируют вернуться в Украину. Столько же респондентов не определились со своими планами на будущее, а 63% хотят остаться в принимающей стране. Следует отметить, что опрос дает декларативные данные, а объективная реальность может побудить людей изменить свое мнение. Говоря о намерениях беженцев, бюро также определило, что именно удерживает их в нынешнем местонахождении. Эти данные дают надежду, что позже Украина сможет создать благоприятные условия для возвращения людей. Больше всего людей, находящихся за границей, беспокоит безопасность (51%) — то есть эти люди с большой вероятностью вернутся после победы. Остальные факторы, такие как родственные связи, занятость или учеба, упоминаются гораздо меньшим числом респондентов. В целом темпы оттока населения снижаются. Если в марте Украину покинуло 3,3 млн человек, то в июне Украину покинуло ~1 млн человек. 20% территории Украины и около 3,6 млн человек остаются под оккупацией. Эта оценка основана на данных о вынужденных переселенцах, населении оккупированных регионов до начала полномасштабного вторжения и данных из открытых источников. Эта цифра не изменилась с начала лета, но в настоящее время мы ждем выхода новой информации по результатам успешных контрнаступательных действий в сентябре-октябре. Заключение по аудитории Суммируя факторы, на начало сентября имеем следующую ситуацию с населением: Внутренне перемещенные лица — 6,3 млн человек Беженцы за рубежом — 6,7 млн ​​человек Находящиеся в оккупации — 3,6 млн человек. Соответственно, на начало сентября 2022 года в Украине проживает 25,5 млн украинцев (в возрасте 14-70 лет), из которых 17,8 млн являются активными пользователями Интернета. Технологии и онлайн-поведение людей Что можно сказать об онлайн-поведении этих 17,8 млн пользователей-украинцев, после значительного роста популярности новостных сайтов в начале весны, в течение лета мы наблюдали постепенный рост электронной коммерции и в сегменте условно-развлекательного контента (социальные сети, мессенджеры). Такой рост свидетельствует о возвращении аудитории к привычному медиапотреблению. Также исследователи ньюэйджа. предполагают, что TikTok также вырос вслед за YouTube и Instagram за лето, но этот рост отсутствует на графике выше, потому что график посвящен веб-страницам, в то время как TikTok в основном используется через приложение. Люди возвращаются к обычному медиапотреблению, просмотру развлекательного контента. Это нормально, потому что все мы люди. Но это также означает, что увеличится количество аудиторий и рекламных показов. Также появились данные Cmeter (Kantar Group) об использовании Telegram. С февраля резко возросло использование Telegram, поскольку он из развлекательной платформы превратился в источник оперативных новостей, в частности о воздушной тревоге. Рекламная деятельность Рекламная индустрия постепенно восстанавливается. По данным IAB, с мая треть компаний возобновили 50-75% своей рекламной деятельности. Google поделился с newage. данные о том, как они видят динамику розничных рекламных показов в Украине. На этом графике мы видим положительную динамику, но следует понимать, что график начинается с марта и мы не видим, какие показатели были до российского вторжения. Я попросил данные за февраль, но представитель Google сказал, что они не могут этого сделать. Наверное, чтобы не демотивировать рынок и не показывать ту точку, с которой нас всех скинули. Но если сравнивать март с серединой июня, то мы видим постоянную положительную динамику. Тоже ньюэйдж. обнародована информация о рекламе по устройствам. Ожидалось, что показы мобильной рекламы будут высокими, поскольку телефоны стали более популярными с начала вторжения, но, что удивительно, реклама Smart TV оказалась на втором месте, опередив настольные компьютеры. При этом стоимость показов на ТВ была самой низкой, а на ПК – самой высокой. Такое распределение указывает на то, что рекламодателям следует внимательно изучить места размещения и продолжать рассматривать SmartTV как потенциально полезный формат. Рынок труда Вопрос, который не был освещен в мае, но заслуживающий внимания, – это состояние рынка труда. Аналитики взяли данные с двух порталов по поиску работы: Джинни и Work.ua. Платформа Djinni специализируется на IT-сфере, поэтому данные по ней несколько специфичны. По словам Джинни, по состоянию на июль существует более 54 тысяч профилей кандидатов, что на 50% больше, чем в январе. Большая часть этого роста связана с «активным поиском», то есть с кандидатами, ищущими работу. Количество кандидатов в «пассивном поиске» увеличилось всего на 16% (июнь/январь). По состоянию на июль активность вербовщиков на Джинни на 20% ниже, чем до наступления русских. При этом количество кандидатов восстановилось и продолжает расти, что свидетельствует о возможном выходе рынка труда в ИТ из состояния «рынка кандидатов». Work.ua смог просмотреть информацию о вакансиях в сфере маркетинга. Здесь ситуация похожая: количество резюме быстро растет, но прирост вакансий сократился в пять раз — даже в новогоднюю неделю компании искали больше маркетологов, чем сейчас. Выводы Украинское общество переживает переломные моменты истории и меняется с головокружительной скоростью. В течение лета следует фиксировать следующие тенденции поведения людей в цифре. Число беженцев и перемещенных лиц увеличилось, но темпы оттока населения постепенно снижаются. По нашим подсчетам, количество людей в оккупации в течение лета оставалось постоянным, но уже можно ждать новой информации по итогам контрнаступления. Поведение интернет-аудитории нормализуется, постепенно возрастает интерес к социальным сетям и электронной коммерции. Хотя последний тоже стабилизировался и крупные магазины уже вышли на плато по посещаемости и количеству транзакций. Рекламный рынок постепенно восстанавливается, и количество рекламных показов с марта неуклонно растет. В то же время стоит обратить внимание на SmartTV, который вышел на второе место по количеству показов, являясь самым дешевым размещением CPM от Google. На рынке труда количество кандидатов значительно превышает количество вакансий.


Source link