Заявки на Effie Awards Ukraine 2023: советы судей

Уже более 50 лет премия Effie Award является глобальным символом отраслевого успеха. В состав жюри конкурса входят ведущие специалисты по маркетингу из разных стран мира. Судьи поделились с участниками советами, как подготовить свою заявку на конкурс, чтобы члены жюри могли понять и правильно оценить работу. Итак, при заполнении заявки обратите внимание на следующие составляющие заявки: Вызов, описание ситуации и цели Обязательно опишите контекст, познакомьте с ходом рыночных дел/категорий; большинство судей не знакомы с вашей категорией/сферой и тем, как в ней выглядит успех. Будьте подробными и измеримыми в отношении ваших целей. Помогите судьям понять суть этой цели. Убедитесь, что цели четко определены. Оставляя цели широкими и расплывчатыми, трудно признать сложность задачи. Участники, чьи истории из практики представлены честно, аутентично и просто, обычно сильнее тех, кто использует маркетинговый жаргон в своих описаниях. Идеи и стратегия Убедитесь, что идеи каким-то образом связаны с поведением людей. Определенная метрика данных еще не является инсайтом. Найдите реальную информацию, а не просто наблюдение за аудиторией или сбор данных о категориях. Это должна быть внутренняя человеческая правда, которая не только управляет эмоциями и поведением, но и позволяет стратегической идее и творческой реализации быть эффективной и успешной. Идея должна быть напрямую связана с инсайтом, а не развертываться тактическим исполнением. Идея должна быть ясной, но также должна быть доведена до судей достаточно подробно, чтобы им было легко понять, как команда пришла к этой идее и почему она имеет отношение к бренду и кампании. Инсайты должны быть новыми и разными, с ощущением напряжения и действия. Идея должна принять идею и активировать ее интересным, убедительным и действенным способом. И самое главное, таким образом, который помогает достичь поставленных целей. Воплощение стратегии и идей в жизнь Обоснуйте, почему были выбраны именно эти каналы коммуникации. Почему они важны для аудитории и задачи? Как и почему вы определили важность и приоритет одних каналов над другими? Убедитесь, что ваш видео кейс не является повторением того, что вы описали в заявке. Используйте его только для дополнения/продолжения этой информации из приложения. Не включайте сторителлинг и результаты в видеокейс, а выделите сам креатив, обратив внимание на разные варианты его исполнения. Чем больше разных видов творчества показано, тем лучше. В видеокейсе должны быть представлены все работы, о которых член жюри только что прочитал в заявке и которые он/она хочет увидеть. Важно четко показать разные варианты творческой реализации, которые были упомянуты в заявке. Очень четко свяжите результаты с целями. Не пытайтесь подгонять и прописывать цели под имеющиеся результаты. Заметив такой факт, жюри может заявить об этом и «придержаться». Не фальсифицируйте результаты. Ваши коллеги заметят. Честность более эффективна. У всех нас были как победы, так и поражения. Перед любой кампанией не требуется быть идеальным. Обязательно раскрывайте весь контекст. Если вы показываете результаты, помогите судьям понять, насколько хороши эти результаты и почему. Объясните, что означают цифры. Не попадайтесь на занижении или игнорировании данных о влиянии неудобных других факторов — судьи ищут оправдание. Распознавайте больше и предоставляйте реальный контекст: добавьте в свою кампанию дополнительное описание таких факторов, как экономические тенденции и многое другое. Открыто и честно говоря обо всех факторах, которые способствовали вашему успеху, вы завоюете доверие судей. Они обратят внимание на ваше резюме. Сделайте резюме сильным, ясным и вдохновляющим. Кроме того, судьи подчеркивают, что важно обращать внимание на такие нюансы. Соответствие категории Проверьте описания категорий на наличие дополнительных требований, которые должны быть выполнены в вашей работе в рамках выбранной категории. Члены жюри могут снизить оценку за невыполнение этих требований. Если вы сомневаетесь в какой-либо категории, проверьте победителей Effie Awards Ukraine прошлых лет на сайте effie.org.ua или обратитесь за помощью в оргкомитет Effie Ukraine. Убедитесь, что ваше приложение соответствует выбранной категории Effie. Судьи оценивают вашу работу в контексте определения категории. Судьям должно быть понятно, почему ваша работа достойна награды в выбранной категории. Создайте уникальную запись для каждой категории, а не делайте все по одному шаблону. У судей есть ограниченное время, и они оценивают несколько различных категорий и работ. Необходимо быть кратким и заинтересовать члена жюри, в том числе и полученными результатами. Принципы рекламы также применяются при подготовке заявок: структурируйте и пишите их так, чтобы привлечь внимание и привлечь судей, обратить внимание жюри на то, как ваша кампания помогла бренду достичь целей, в то же время — не усложняйте. Чем меньше, тем лучше. Ошибки и несоответствия Поручите компетентному писателю или редактору вычитку/вычитку приложения, а именно — орфографии, грамматики, логически-последовательных ошибок, математических просчетов и т.д. Покажите приложение коллегам, которые не работают с брендом или отраслью бренда. Узнайте, какие вопросы у них возникли после прочтения, а что осталось неясным. Возможно, в вашей компании есть коллеги, которые в прошлом были членами жюри Effie. Попросите их рассмотреть вашу заявку. Ознакомьтесь с требованиями к заявке и причинами дисквалификации. Убедитесь, что все данные, представленные в приложении, подкреплены проверенными и подробными ссылками на источники данных. Поэтому подходите к подготовке своих заявок внимательно и ответственно. Подробную информацию о регистрации смотрите на сайте Effie Awards Ukraine. Напоминаем, что еще продолжается прием заявок по условиям II дедлайна, который продлится до 31 августа 2023 года.


Source link