为什么 Twitch 上的品牌会发现自己陷入困境

Twitch 上出现了一组新的主播。 穿着比基尼，在热水浴缸里嬉戏，并积极向观众收取费用——这是品牌想要的地方吗？ 我花了一段时间才习惯了人们看别人玩游戏的想法。 但他们确实如此。 您可能不相信，但是，对于整个社会，尤其是儿童，称为 Twitch 的视频游戏直播服务是宇宙的中心。 每个月有数亿人观看直播游戏直播，每天有 1500 万人在收看。 2020 年第一季度，该平台上观看的直播内容超过 30 亿小时，Twitch 占互联网上所有直播视频内容的 72% 以上。 Twitch 是一个庞然大物。 你可能已经知道这一点。 品牌紧随其后。“我们需要与游戏玩家交谈，”客户简报说。 我的银行，我的律师事务所，甚至我的会计师事务所； 他们都在做。 那么为何不？ 游戏——正如世界似乎终于适应了——是巨大的。 但是对于每一个新的目标、渠道或营销机会，都必须探讨品牌安全问题。 Twitch 也不例外。 2021 年 5 月，正值全球关注提高我们的集体游戏以解决女性安全问题（安全步行回家的权利，在工作场所受到尊严和尊重的权利，以及出于它，以及不被男性客观化的权利），一组新的彩带出现在相当于白天的电视上，穿着比基尼，在热水浴缸里嬉戏，就像没有明天一样 – 并积极向观众收取费用正是这样。是的，没错，热水浴缸​​。 这是一个简单的工作室设置：一个装满水的游泳池、色彩鲜艳的灯光以及标准的麦克风和 PC 设置。 在室内。 这些热水浴缸主播已准备就绪，准备通过结合舞蹈动作、国际象棋动作和游戏来娱乐您。热水浴缸中的女孩们有什么好处？ 寒冷的。 难的。 现金。这些是为自己工作的专业主播，也是使用机制让观众为他们提供的服务捐款的专家。 到目前为止，21 世纪的女性赋权是如此。 那又怎样？独立的创业主播为了钱而穿着比基尼杀死它并没有错。 也就是说，直到内容变得有点暗示。 这是为了您的孩子在早上 9 点的乐趣（和金钱），当您进入溪流时没有分水岭，也没有适合年龄的评级或警告。 您想为此购买前贴片广告吗？值得注意的是，Twitch 暂时从一位热水浴缸主播中提取了广告收入，称她的内容对广告客户不友好。 但她反击了，她最终赢了。 在我收听的那天早上，Adobe 预订了一个广告时段作为流媒体的前滚广告，供一位受欢迎的热水浴缸主播 Kaitlyn ‘Amouranth’ Siragusa 使用，她被发现挑衅地从热水浴缸中探出身子。比基尼，舔她的麦克风要钱。 我不确定这是否是 Adob​​e 在妇女历史月期间发布题为“庆祝女性”的最新白皮书时的想法。 我想知道他们是否知道？ 社区中有很多人反对这些新流，认为这不是他们认为属于游戏社区的平台的相关内容，互联网上还有其他地方可以提供这些内容（OnlyFans 浮现在脑海中——Amouranth 在那里也有相当多的追随者）。 许多 Twitch 最铁杆的粉丝都同意。 但积极关注这些流并为这些流做出贡献的人数并非微不足道。 所以 Twitch 被夹在岩石和坚硬的地方之间（咳咳）。 Twitch 很少对统计数据发表评论，因为他们不需要——但 Amouranth 拥有超过 300 万粉丝。 Twitch 处理冲突的最新尝试是为其平台引入新的细分市场。 他们上个月推出了 350 个新标签，其中包括与种族、性别、性取向和心理健康相关的长期宣传标签，以帮助创作者展示他们的内容并帮助观众浏览和找到感兴趣的信息流。 同时，他们为游泳池、热水浴缸和海滩创建了一个特定的新类别，以便广告商可以选择将资金从比基尼主导的内容中移除，如果他们愿意的话。 那么为什么要大惊小怪呢？就像 TikTok 因收集儿童数据而被捕并随后被罚款一样，我觉得 Twitch 的平台成熟之旅也可能受到政府的审查，如果它至少不尝试更广泛的年龄限制系统很快。在此期间，热水浴缸​​飘带将继续进行。 “被别人发现性感并不违反我们的规定，”Twitch 说。 这告诉你一件事，一件事：创造者在这里绝对有力量，这至少是一个积极的因素。 我们不应该被强势女性冒犯，她们控制着自己的频道，在不违反道德准则的情况下赚钱。但这就是问题所在。 想象一下，如果这个内容在中午在 BBC 上播出。 或独立电视台。 即使在 E4 或 Dave。 不会的。 如果是这样，您希望您的品牌在它旁边展示吗？Twitch 是一个绝佳的机会。 对于品牌和彩带等。 但就像每个新兴平台都成长为庞大的广告预算一样，品牌必须非常谨慎地做出选择和承担的风险。 无论是热水浴缸还是无热水浴缸，如果您现在正在为 Adob​​e 预订广告，请确保您没有被数字所蒙蔽。 研究您支持的内容创作者。 并且至少尝试了解潜伏在您购买的直播频道中的危险。 否则你明天可能会因为所有错误的原因在 Twitter 上流行。嘿粉丝。 感谢收听。别忘了点赞和订阅。Suzy Barnes 是 Diva Agency 的首席执行官兼董事长。 她在@suzybarnes 上发推文。


Source link