在下一代曙光中回顾Xbox和PlayStation最令人难忘的游戏广告

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为了纪念第五代视频游戏机（Xbox Series X和PlayStation 5）的推出，The Drum着眼于令人难忘的市场营销，该市场有助于将游戏从利基爱好转变为重量级文化。 我们对Drum的一些最大游戏迷进行了民意测验，以重点介绍Xbox和PlayStation在过去几年中投放的最佳广告。随着吸引力逐渐成为主流，并且技术减少了人们对游戏的想象力，在20多年的时间里观看该行业已经成熟。广告。 PlayStation：Mental Wealth，1999年，TBWA London对于许多人来说，TBWA在千禧年之前推广超级强大的日本PlayStation的工作为该品牌在随后的五代游戏机上的持久成功奠定了基础。 广告是坚韧，肮脏，怪异的，而且最重要的是，不可错过。 在每个大型跨国公司都对心理健康的信息shoe之以鼻之前的二十年，PlayStation凭借“精神财富”使英国人脱颖而出。1999年，一名苏格兰外星人对人类的努力抒情。 这个地方可能也预示着Snapchat上的AR过滤器之类，这位年轻的邓巴顿郡女演员在随后的二十年里赚了整整8,000英镑，成为噩梦.TBWA伦敦与黑狗电影公司和RSA电影公司合作制作了这则广告。 导演（和Aphex Twin的合作者）克里斯·坎宁安（Chris Cunningham）不得不追随大卫·林奇（David Lynch）的一个大名望。PlayStation：《双倍的生命》，1999年，TBWA London Double Life是在游戏界出售大众的广告。 在这里，各种各样的肮脏人传达了在虚拟世界中表现出他们最黑暗的束缚的好处。撰稿人James Sinclair，艺术总监Ed Morris和创意总监Trevor Beattie进入了一个以前以产品为主导，竞争对手为重点的行业（世嘉做了Nintendon没做的事情，并创立了一个在文化上引起共鸣的生活方式品牌。“当时竞争者偏向儿童，”索尼英国游戏部门公关负责人戴维·威尔逊（David Wilson）当时表示，这当然不是针对儿童的。广告保留了英国的传统，但在欧洲却广为流传，它使游戏变得无处不在。任何人都可以将其视为过着双重生活的数字坏人。这三人是否激发了随之而来的虚拟巨魔和错误信息的产生？出色的广告源于一个局限性-游戏虽然在当时给人以深刻的印象，却“打破了复制品的魔咒。”我们都可以同意，最好让想象力来做 ：香槟，（有时被称为“人生短暂”），2001年，BBH伦敦现在，紧随微软的Xbox，它的鞋子要塞满。2001年的这一点来自BBH和法国创意二人组Fred和Farid（无论发生了什么伙计们？）。 “香槟”是生命的内在镜头，已出生并被扑灭。 一个飞行的婴儿，男孩，男人，尸体充当软木塞，在艰难的一年中首次亮相。 提醒人们，“人生苦短”一方面令人震惊，另一方面，将游戏视为浪费时间。 香槟是早期的病毒视频。 创意二人组将视频压缩视为其分发策略的一部分-观众必须能够通过电子邮件发送视频。 他们当然做到了，他们不得不这么做。 它只是短暂地在电视上播放，直到它激发了几封给ASA的信并被取缔。 但是到那时，它在那里了。 而且我们所有人都在关注微软的新游戏机，该游戏机用轰隆声或更准确地说是流行音乐来启动。PlayStation2：Mountain，2003年，TBWA-伦敦，想看游戏吗？ 观看预告片或播放演示。 您没有建立展示游戏的游戏品牌-否则就会出现。 因此，我们进入了PlayStation2。TBWA London继续忽略游戏画面，而是在一个观看过《第二次世界大战》的人熟悉的场景中编辑大量的游戏玩家。 d在游戏中，期望最终展示会更加强大。 这座山让我想起了一个暴力军事射击手的在线排行榜。 这则广告是更广泛的“有趣，有人吗？”的一部分平台。 在这个时代，您会看到许多疯狂的想法变为现实，它们代表了游戏的情感。 您可以说他们制作这些广告很有趣。Xbox360：Stand Off，2006年，McCann Erickson-72andSunny接下来，我们有一个广告被认为是互联网禁止的-Xbox360。2006年，McCann Erickson和72andSunny Xbox 360拥有大量令人信服的功能，并且仍在制作大胆的广告，激怒了当局-据称，这则美国广告几乎没有发布，而且从未上了电视，引起人们猜测它被禁止了。 微软否认了这一点。 Gamepot的理论认为，现场所展示的暴力行为可能与真实世界的射击相冲突，最终不值得进行广播。15年后，该广告仍然囊括了核心的在线游戏-或好或坏。 Dead Island：Reveal预告片，2011年，Axis Animation现在是2011年，有僵尸游戏的小型工作室意识到他们应该尝试这种对游戏机效果很好的营销方式，没有BBH，TBWA或McCann。广告（据我所知）； 取而代之的是一家格拉斯哥动画工作室，就在我家的拐角处。 它给了我第一次和第二次鸡皮b，并激发了一些可怕的“电子游戏艺术？” 特征。 在我的研究过程中，这个问题最常出现在受访者身上。 从传统意义上来说，这很有趣，因为它并不是真正的广告。 我们可以在这里开始感觉到权力的转移。 任何人都可以留下难忘的回忆。 可怜的游戏没有辜负广告。 《战争机器3：疯狂的世界》，2011年，麦肯（McCann），我们又制作了一部预告片，以游戏中的图形进行渲染，并以加里·朱尔斯的配乐进行了升级。 是广告吗？ 一点点。 麦肯监督Xbox的第一方游戏（如Gears of War和Halo）的竞选活动，但Gears of War 3的工作包括一些游戏活动的首创（例如电视几乎实时地宣布有多少人在线玩游戏）。该位置带有令人动容的感觉，当您在玩游戏时，广告就挂在您的脑海中。 下一代在接下来的几年中，第一方游戏特许经营权不断交付，游戏成为一个巨大的市场。 尽管Xbox和PlayStation都把它淘汰了，但任天堂还是在小众市场中占据了优势，移动游戏也开始吸引市场。 您可以在此处了解最近几年的PlayStation和Xbox广告； 预计会有很多世界，逃避现实，复活节彩蛋甚至（最终）的游戏画面，但是该领域的广告已经耗尽了创意吗？现在有了照片级逼真的图形和您需要的所有处理能力，游戏可以让人联想到这两个广告曾经无法做到的图像。我们已经被这两个品牌以及整个游戏的力量所深信。 现在，他们再次为下一个周期争取群众的忠诚。 以下是宣传Xbox Series X和PlayStation 5的最新广告。谁为您赢得胜利？Xbox Series X：我们的梦想家–梦想成真215 McCann与Reset，MPC和帅哥Daniel Kaluuya合作，向游戏玩家展示他们如何实现梦想。 您会看到很多可识别的游戏和世界，包括Halo系列，它使Xbox全面启动。 PlayStation 5：The Edge不受限制，Adam＆EveDDB Adam＆EveDDB继续在其新的PlayStation帐户上引起波澜。 另一个梦幻般的世界，另一个人和工艺的世界。 No Limits取代了PlayStation的For the Players标语。 这是一个很大的卖点。 现在，玩家将很快拥有控制台，他们将决定是否确实存在任何限制。 有自己的建议。 在这里与我分享它们。 这是鼓鼓读者认为您应该看到的。 pic.twitter.com/GBy4ijh63F-Brian Millar（@arthurascii） 2020年11月5日我可以为Rik Mayall的任天堂广告中的每一个广告投票吗？https：//t.co/QXba4dQPTz —莉亚·福尔摩斯（@leahmholmes） 2020年11月5日https://t.co/vxZvkkIf2I-Sefton Monk（@SeftonMonk） 2020年10月29日我最喜欢的控制台广告之一：https：//t.co/hCtZPQYJ6z —阿里（@ notrealali1） 2020年10月28日由Eminem歌曲支持的《使命召唤》广告。 他们迷上了我。 将20岁左右的男性受众作为目标受众。https：//t.co/SG9XgV7N0E—尼克·汤普森（@ NickThompson20） 2020年10月29日首先出现在我的脑海中……世嘉的网络剃须刀削减了：https://t.co/1N9MmqNs4b —托尼·法肯达（@TonyFaccenda） 2020年10月29日八十年代末至九十年代初的世嘉广告在我心中停留了30年。 “做一件事情，帮我塞上世嘉”和“要成为世嘉，这就是好事” https://t.co/XsbN6Mr5ke。 https://t.co/72r0CLMevb-乔恩·蒙迪（@jonmundy） 2020年10月28日

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