在节日期间如何“捐出”善良

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都乐的最新广告活动利用泰迪熊的图像来提高人们对日益增长的饥饿感的认识。都乐包装食品公司是新鲜和包装的水果，蔬菜及水果类产品的全球领先企业，它发起了#UnstuffedBears广告活动。一系列的营销活动与更加以目标为导向的营销策略相关。总部位于新加坡的Dole Packaged Foods全球首席营销官Rupen Desai与The Drum分享了营销活动的内容，如何适应品牌的整体定位，追溯到2020年和2021年的游戏计划，就整体业务而言，2020年对多尔公司有何影响？2020年是充满学习的一年，使我们能够了解消费者的发展方式，与人的角色，地球以及我们如何通过“多乐承诺”为世界做出贡献。在这里，人，地球和繁荣共同繁荣发展，而不是相互牺牲，我们才能过上最美好的生活。除了不断确保我们的安全在大流行开始时，我们确实经历了关于管理供应链中断的学习曲线。 大流行迫使我们每个人都评估自己的饮食，对我们重要的食物以及我们对自己的健康状况的看法，因此我们是2020年受益的类别之一，这也是公司可能被诱惑的时候优先考虑利润而不是人类或地球。 兑现我们的承诺，我们正在努力证明这一事实，即我们的行动会对我们所有人赖以生存的地球产生影响，最终，我们所有人都将为此类决定带来后果。自2020年7月推出新定位以来，Promise不断发展壮大，今年我们向世界做出了六项承诺，其中三项对营养产生了直接影响。 我们在美国密西西比州的杰克逊市试行并解决了一个食物沙漠模型，我们正在该模型中帮助创建食物绿洲，并为获取，负担能力和意识（教育）建立可持续的模型。 现在，我们正在将该计划扩展到经历类似现实的城市。我们也在努力实现零碳净排放，我们最近在泰国和菲律宾的Dole工厂安装了超过33,000平方米的太阳能电池板。 这些面板将在未来15年内每年产生可再生能源，并减少超过100,000吨的CO2排放。我们目前正在试行一些选择，使我们不再使用塑料，我们将尽快宣布这些建议。 还有很长的路要走，但我们感到充满活力，因为这是我们学会重新发明自己并不断进行迭代的方式。最后，我们将在今年年底启动“ #unstuffedbears”以帮助养活世界各地饥饿的儿童，还可以提高人们对问题的认识以及我们如何才能发挥自己的作用。 我们相信我们的承诺和抱负是巨大的，并且我们实现这些承诺的抱负更大。＃UnstuffedBears运动如何融入Dole品牌世界？在Dole，我们不接受生活在不平等的世界中，并相信良好的营养应该像阳光一样-易于访问，可用，所有人都能负担得起，而不仅仅是少数。 对于像我们这样的公司而言，您可以从字面上“吃掉”我们的目标，重要的是我们倡导一个世界，在这个世界中，获得营养是所有人的人权。 这是我们的团结呼声：“所有人的阳光”。为了使这一意义有意义，我们认为目标必须渗透到公司的每个部门：从我们的业务模式，我们如何制定决策和产品到与合作伙伴的合作，我们都在游说立法并争取建立一个更加平等的世界。 #UnstuffedBears是我们向世界展示饥饿不是我们不应该感到满意的东西，我们致力于改变这一严峻的现实。 我们希望确保这场运动能产生真正的影响，在全球范围内发挥作用，认可假期，并可能每年都成为有意义的行动。 熊的比喻使我们能够在世界各地的文化，年龄段和情感之间建立联系，因此，建立了一个带有“捐赠机器”的网站，人们可以在其中帮助我们的合作伙伴填补代表饥饿的可爱，可爱的泰迪熊的肚子到处都是孩子。 已为YouTube，Facebook和Instagram创建了视频和静态资产，以及增强现实的泰迪熊，向支持该事业的人们表示感谢。 合作伙伴及其超级大国是在每个市场（英国，日本，新西兰，新加坡和美国）推动这一运动成败的关键。考虑到这是一个名为“饥饿”的难题，创意简报的复杂程度如何？单行摘要是“让我们一起围绕严峻的粮食安全危机改变现状”。 在大流行期间，粮食不安全人口的数量急剧增加，其中包括受影响儿童的数量。 我们希望使人们意识到这一点，即使他们选择不参与号召性用语，我们也希望他们选择在当地社区及其他地方采取行动。该活动是由总部位于伦敦的创意机构圣卢克（St. Luke）设计的在其他代理合作伙伴的额外支持下。是否有一个通用的摘要或根据市场进行了调整？ 这是一个全球性问题，因此只有一个简短的摘要。 巧合的是，昨晚有人从印度给我们发了消息。 询问我们是否在这一倡议上在印度有合作伙伴。 以及他们如何帮助事业。 而且我们还没有。 但是我们的立场很简单–无论我们是否播出，是否有伙伴（还）–让我们开始努力，以便我们一起更改此统计数据。 因此，我们正在做出回应，并开始与在印度寻求帮助的合作伙伴一起工作。 如果您要窥探2021年的情况……2021年将是大流行的后果–不幸的是，我们期望饥饿加剧，经济规模缩小，以及对诸如行星意识等重要事物的更深刻认识。 因此，我们确实希望在将更多的水果和营养带给更多的人，跨越更多的经济现实方面进行大量的创新，以使我们尝试离开地球的方式比我们发现的更好。我们经常在内部使用此语录以帮助指导我们的旅程：“我们不再像以前那样。 而且可以肯定的是，我们不是，我们应该在哪里……”。 对于可以帮助我们带来#sunshinetoall的所有人，请加入我们。

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