有新的广告支持新闻频道吗？

自发布以来，安德鲁·尼尔（Andrew Neil）的新闻频道GB News本身就是头条新闻。 它已经签约了一些重要的人才-通常是从其他英国新闻媒体挖来的-并宣布了一套旨在将自己与名义上客观的天空新闻和BBC分开的程序。 即使它的拥护者声称它吸引了人口的边缘化部分​​，这绝不是在英国增加媒体多元化的廉价实验。与此同时，它正在进入商业上敌对的环境。 一个以前的竞争对手已经屈服了，理由是电视广告的疲软状态。 年轻的观众也不再使用线性电视来获取新闻内容，并且至少在轶事上反对GB News的“反唤醒”敏感性，从而使新闻频道失去了巨大的增长机会。 那么，GB新闻和任何其他广告支持的线性电视新闻频道成功的可能性有多大？ 如果可以的话，数字将以何种形式杀死视频明星线性电视正处于过渡时期。 许多多媒体发行商正在撤出自己的电视台，因为它们要么专注于核心垂直市场，要么因为市场不支持它们。 取而代之的是，大部分资金都流向了基于广告的广告和按需订阅的视频点播（AVOD和SVOD），例如，在机顶盒上出现了令人失望和短暂的存在之后，Vice关闭了自己的英国线性渠道以专注于AVOD盒子。 它加入了Vox这样的发行商，而Vox则为Netflix之类的流媒体服务创建了定制的节目，从而避免了每周为线性电视制作数千小时的昂贵直播内容的需要。鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）的英国新闻电视频道。 上个月，它默认放弃了线性通道的想法，而是选择了数字优先。 从福克斯新闻（Fox News）调来的广播主管大卫·罗德斯（David Rhodes）不到一年就离开了，丽贝卡·布鲁克斯（Rebekah Brooks）在一份备忘录中告诉员工，建立线性新闻频道“在商业上不可行”。电视广告在Ofcom的2020年国家媒体报告中暴露无遗：“自2015年以来，电视广告收入实际收缩了10亿英镑（或-18.4％）。 自2015年以来，电视广告收入逐渐下降，诸如2016年欧盟公投导致的商业信心减弱和消费者支出减少等宏观经济因素可能对电视广告收入的逐步下降发挥了重要作用。许多美国广告商都在追随观众，转向联网电视（CTV）。 近四分之三（73％）的CTV买家表示，他们将2020年的预算从广播和有线电视转向CTV，并且超过三分之一（35％）的买家期望在2021年增加CTV视频广告支出。英国商业电视营销机构Thinkbox的首席执行官说：“现代广播公司与平台和广告收入均无关； 他们不介意人们如何收看电视，也不介意广告客户在哪里投资电视预算。 广告客户的关键是采取整体电视方法，使用线性和广播VOD的正确组合，并最大限度地提高其具有成本效益的覆盖范围。在购买者中促成了预算的修订。 ITV报告称，2020年第二季度广告收入将下降43％，尽管它确实预计今年会出现大幅反弹。 然而，值得注意的是，这种反弹是在其娱乐产品套件（如“爱岛”）的背后，这些产品通常不会委托专门的新闻频道。 押注未来2019年下半年，路透社新闻研究所和Flamingo的分析师发现，广播公司，特别是新闻频道很难吸引年轻观众：“有很高的’背景’或’背景’。间接地（通过社交媒体，其他在线对话，纪录片和电视节目等）接触新闻，这意味着尽管新闻仍在发挥作用，但在传统空间中寻求新闻的动力却很小。新闻空间（信息娱乐，生活方式，文化，草根，博客和视频博客）的外围是年轻人的重磅炸弹。 这些都不是传统新闻品牌的优势领域。”媒体机构Anything Is Possible广播主管Mihir Haria-Shah表示，通常在电视广告中，“品牌选择在其受众所在的频道上做广告”，以及对于追求年轻受众群体的品牌来说，“他们不太可能在滚动的新闻频道上找到他们。”她说，这是个例外。 “例如，当广泛的渠道组合意味着更好的商业交易时，品牌可能会在不一定是特定目标受众所特有的环境中找到他们的广告。”相反，GB News –已雇用了许多右翼专家，据报道推出“智能手表”细分市场-实际上似乎旨在关闭尽可能多的年轻人。 因此，它的核心主张似乎是基于吸引观众的，他们相信自己被剥夺了BBC等广播公司的权利-考虑到BBC目前在英国所有广播公司和新闻提供商中享有最高的信任度，这是一个很高的要求。紧随半岛电视台（Al Jazeera），该电视台还试图通过在美国推出类似于Fox Fox的Rightly节目，尽管该平台主要是数字化的，但它也试图驾驭右翼剥夺权利的浪潮。就像其他许多参与者一样，他们都在关注广告收入，并逐渐转向AVOD和SVOD。 除非它默默地提供与美国福克斯公司一样的反动，歇斯底里的新闻服务的报酬获得回报，否则毫无疑问它需要在Freeview上进行6,500小时的广播，寻找其他资金来源。为了寻求提供一种订阅产品以弥补其6000万英镑的启动费用，据估计，多达13.5万名“超级粉丝”将每月支付5英镑来访问专有数字内容。 可以肯定的是，线性电视新闻将成为订阅产品的内容营销，这将使它与无数其他订阅服务直接竞争。从4月下旬到5月初，Drum会深入研究我们推出电视未来中心时，会在小屏幕商店中购买。


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