Discovery已加入提供“ +”流媒体层的广播公司行列

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Discovery已将广告资助的流媒体服务Dplay重新推出为Discovery +，并增加了付费层，可按需访问其付费电视频道。 尽管它现在与流媒体巨头迪士尼+共享“ Dis +”，但它必须走一条截然不同的可持续增长之路。 发现已加入流媒体聚会。 现在，Disney +，Apple TV Plus，ESPN Plus，Hulu Plus，Samsung TV Plus，BET Plus和Paramount Plus等公司相处得很好.Discovery的执行副总裁UK＆Nordics詹姆斯·吉本斯（James Gibbons）承认，“+”借助“迪士尼+”已成为流媒体服务的代名词。 作为流媒体的简写，它比SVOD，VOD，AVOD，OTT和BVOD等首字母缩略词更易于浏览。 他补充说：“ +还向消费者表明存在范围更广的产品。 我们的产品包括我们的旗舰品牌Discovery频道和其他12个频道，以及Discovery + Originals，盒装和精选藏品。” Dplay在成立的第一年，就提供了广告资助的线性渠道的追赶，例如Quest，Really，Quest Red，DMAX ，食品网络。 Discovery +开设了一个VOD库，其中还包括付费电视频道，以及即将大量依赖犯罪纪录片和超自然主题内容的即将发行的原声带。该频道将播放80小时的原声带。 原创作品包括尝试用关于乔·艾奇特（Jos Exotic）动物园的纪录片重塑Netflix的《虎王》魔术； 该站点上还有一个Ghost Adventures特别节目。 Osbourne家族对真人秀电视不陌生，还拥有一款幽灵狩猎工具《 Osbournes：Terror of Night》，为此，它是Discovery有史以来规模最大的超线战役英国。 它呼吁“惊险者，开拓者，家庭装修者，寻宝者和美食家，汽油头，幽灵猎人和自然爱好者”。它将格式驱动的，无脚本的节目带入流媒体，占所有可想象的利基市场。 吉本斯不应该被吸引来谈论竞争，他们认为发现与Netflix之类的公司位于不同的层次。 “ Discovery +将补充而不是与市场上已有的流服务竞争。” 那么，Netflix拥有的观看时间就不会走了。 但是Discovery正在尝试拥有电视开机的其余时间。 争论的焦点将是人们是每月支付4.99英镑还是每年支付29.99英镑。 他们可以尝试免费的两周免费试用，不过，约有430万Sky Q客户可以免费签约12个月，届时将把它放在Disney +和Netflix旁边。 吉本斯说，Discovery +是“现实娱乐迷”的目标-它的编程有目的地探究许多激情所在。 营销活动“串流您的爱”，应覆盖电视，VOD，广播，出门在外，过境等方面的英国成年人口的约96％。 同时，在Sky平台上，重点将是将可见性转化为订阅。 为了进一步激励他们，它在Chris Evans早餐广播节目的促销活动中赠送了Sky VIP忠诚度计划的金条。谁的目的？Discovery的投资组合占英国所有商业观看量的8.5％。男女比例为50/50。 它旨在壮大核心受众，并将最重的观众吸引到直接的付费关系中。 希望也使数字化领域年轻一些。 “我们已经知道观看性能也是平台的结果，而不是内容本身。 例如，我们的TLC内容在数字方面偏向年轻。 他指出，“在礼服上说是”是TLC上最受欢迎的特许经营权之一，该品牌在其英国社交渠道上的访问量已接近10亿。 Gibbons说，Dplay的发展现在服务于“所有市场”。 他们希望AVOD服务可以将用户吸引到付费产品中。 这不是“下意识的反应……我们的商业模式现在包括直接面向消费者，会员和广告销售。”现在，这是规模游戏。 吉本斯（Gibbons）幻想机会达到目标，声称：“目前，我们拥有所有流服务中的第三大内容库，而未编写脚本的第二大内容库。”它可以工作吗？Enders Analysis高级研究分析师汤姆·哈灵顿（Tom Harrington）指出，这项服务与大约430万个Sky Q电视盒集成在一起，其中几乎包括所有Sky TV用户。 Netflix和后来的Disney +在2020年整合到Sky Q中，表明这是一个推动SVOD订阅的敏锐平台。 Enders指出，Sky Q是一个比以前的Sky +包装盒更适合点播观看的平台。 Harrington指出，如果Netflix或Disney +以外的服务会觉得“相当困难”。 他将其归因于流服务是孤立服务，而不是可以在它们之间滑动的线性通道。 较小的服务可能“很难吸引人，这就是为什么免费提供Discovery +的原因 [for a year] 在Sky Q上向那些已经表明愿意为电视支付更高价格的人提供帮助。”“在430万用户中，谁知道实际上有多少人会签约电视？ 目前，它在Sky Q应用程序中占有一席之地，可以坐在高流量的Disney +应用程序旁边，这可能会带来额外的提升-或作为一个鲜明的对比。对于哈灵顿来说，导航并不像在其上那样顺畅他有一种直觉，即Sky喜欢将这些应用包含在其生态系统中作为卖点，但最终宁愿让客户在自己的盒子上狂饮。 他指出，在搜索栏中并不是很特别地显示节目。Sky一直是内容的看门人，但它也是宽带业务的交付手段。 它总是需要提醒订户，特别是那些考虑切断电源的订户。无论Discovery +是否立即登场，内容巨头都必须采取行动。 从其姊妹应用程序Eurosport Player中可以吸取教训，但SVOD不能提供额外的利润，而且存在固有成本。 Man Vs Food之类的东西可能已经出售给另一位玩家，而不是将其房屋放置在Discovery +上。 现在，该收入流已纳入其在英国拥有的平台。 然后，要确保在Sky Q等平台上的可见性，还有交易的成本，以及Discovery所描述的有史以来最大的ATL营销活动。哈灵顿以一个令人遗憾的结尾告终：“每个人围绕流媒体进行的重组，无论是BBC，ITV还是NBC环球，甚至迪士尼。 如果孤立地进行，许多提供商将发现从一系列线性通道到流生态系统的跃迁是困难的。 但这将在更大范围内发挥作用。 Gibbons暗示希望在2020年底之前推出Discovery +。在国际上，它拥有BBC的野生动植物资源，这可能会大大增加产品的吸引力。

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