LinkedIn 独家数据显示营销人员需求旺盛——尤其是在数字领域

LinkedIn 的招聘趋势描绘了一幅正在愈合的营销行业的图景。 它们还表明数字优先营销方法的加速以及向远程和灵活工作的持续转变。 这是破败。 与 The Drum 独家分享的一项新的 LinkedIn 研究表明，尽管大流行及其经济后果，营销部门的机会只会扩大，数字和媒体方面的角色处于领先地位。 调查结果指出了一些关键趋势 – 以及 LinkedIn 上 320 万多名营销专业人士的一系列新机会 – 将为整个行业的发展方向指明方向。 这些是发现的一些关键要点。营销是一种热门商品虽然 Covid-19 的经济影响在过去一年多的时间里摧毁了所有类型的企业，但营销行业已经卷土重来。 在 LinkedIn 上，去年发布了大约 381,000 个营销职位空缺。 仅在过去的六个月中，该网站的营销工作岗位就增加了 63%。值得注意的是，营销部门的就业机会增长在各行各业之间存在显着差异。 在过去六个月中，艺术（增长 85.9%）、零售（增长 72.6%）、教育（增长 63.7%）和企业服务（增长 60.6%）的工作岗位增长最快。 这可能表明最初受封锁令和面对面聚会限制影响最大的行业正在复苏。“由于大流行期间营销的重要性增加，对营销工作的需求在过去六个月中有所增长，”说Connie Chen，LinkedIn 高级洞察分析师。 “在普通成年人比以往任何时候都在线的情况下，数字营销使组织能够准确定位受众、衡量影响并吸引消费者。 随着该国大部分劳动力被派往在家工作，客户对数字体验的渴望猛增。 反过来，这为营销人员提供了更高的公司知名度和更强大的地位，以便在新机会出现时提供战略方向。”数字和以媒体为重点的工作是增长最快的工作，在列出的每两个顶级营销工作中， LinkedIn 属于数字或媒体领域。 根据 LinkedIn 上的职位发布量，最理想的营销工作是数字营销专家。 数字客户经理、社交媒体经理、数字营销经理、文案撰稿人和数字战略师等其他需求量很大的职位。过去六个月增长最快的职位，从最高到最低的增长率，是媒体协调员，搜索经理、社交媒体协调员、搜索引擎营销经理、媒体经理、营销分析师、电子邮件营销专家、搜索引擎优化分析师和数字媒体经理。以维持或增加投资，”陈说。 “随着大流行加速数字化转型 [such as] 零售业更多地转向电子商务，公司正在招聘更专业的营销人员，他们了解数字环境并能够通过解决方案向消费者的关注点进行营销。”LinkedIn 的数据证实，向更专业的数字技能组合的转变正在顺利进行。 研究发现，当今营销人员最需要的技能是社交媒体营销、付费搜索策略、社交媒体和搜索引擎营销。同比增长模式表明，包括 Instagram（增长 72%）、内容营销（增长 63%）、创造性问题解决（增长 45%）、品牌知名度（增长 41%）、品牌推广（增长 41%）和 Hootsuite（增长 39%）。 其他快速增长的技能包括 Adob​​e Premiere Pro、营销自动化、客户体验和 Facebook 营销。“营销人员必须继续扩展他们的数字营销技能才能在他们的职业生涯中成长，”陈说。 “尽管大流行并没有创造数字营销的增长，因为在 Covid-19 改变我们的生活之前，这些工作已经以稳定的速度增长，但它确实显着加速了对更复杂的数字营销技能的需求。”工作的未来是分散且灵活自大流行开始以来，远程营销工作的清单增加了五倍。 虽然在 2020 年 3 月 1 日只有 2% 的营销角色是远程的，但今天几乎有十分之一是远程的。 仅在过去的六个月中，LinkedIn 的营销职位远程职位发布数量就增加了 177%。 该研究的结果表明，即使我们摆脱了大流行，远程工作也不太可能消退。 全面的营销角色正在转向更远程和更灵活的工作安排。 增长最快的远程工作，按照增长率从高到低的顺序，包括数字营销专家、文案撰稿人、数字营销经理、搜索引擎优化专家、内容作家和社交媒体经理。 其他快速增长的职位包括营销经理和媒体采购员。雇主不仅倾向于远程和灵活的工作解决方案，而且越来越多地投资于混合和灵活的人员配备方法。 新研究显示，在过去六个月中，营销部门实习职位的份额增长了近 25%，承包商职位的清单份额增长了 15%。 此外，全职职位的招聘人数增加了 20% 以上。 当今对营销人才需求最高的市场包括纽约市都会区、旧金山湾区、洛杉矶都会区、大芝加哥、大波士顿、华盛顿特区/巴尔的摩地区、大西雅图和达拉斯-沃斯堡都会区。有关更多信息，请在此处注册 The Drum 的每日美国电子邮件。


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