随着可乐战争变得冷淡，百事可乐零糖巨魔可乐

随着零糖碳酸软饮料销量的飙升，可口可乐大胆地提出了一个问题：“零糖可乐是有史以来最好的可乐吗？” 百事可乐从挑战者品牌营销手册中发起了一场闪电战，在准备一连串百事零糖广告时，它正在抨击该类别的领导者。百事可乐对零糖可乐的新口味并没有留下深刻的印象。 百事可乐声称社交媒体观众对可口可乐所谓的“有史以来最好的可乐”不满意，因此向失望的消费者提供退款。 从今天开始，当消费者购买一瓶 20 盎司的百事零糖时，百事可乐将向他们报销 2.50 美元。 消费者将被要求提供购买证明的文本，并张贴自己与他们选择的新饮料的照片，并附上标签“#MyCokeBreakUp”。 百事零糖还在社交平台上投放了一张百事零糖12包的优惠券。美国国家橄榄球联盟的官方赞助商百事可乐承诺，本赛季百事可乐的大部分NFL媒体活动都将致力于其零糖产品。 总而言之，将有十多个新电视广告宣传百事可乐零糖。此次袭击发生在可口可乐本月为其零糖产品发起大规模运动以庆祝其最畅销产品之一的重新配方之后。 今年上半年，可乐零糖美元销售额增长了 13%，成为美国第七畅销的苏打水。 它目前拥有该类别的 3.5%。 百事可乐的零糖版本从一个更小的基数增长了 22%。 它目前仅拥有该细分市场的 0.8%。“我们看到可乐战争正在转向零糖平台，”饮料文摘的编辑杜安斯坦福说。 “百事可乐想获得份额。 他们看到他们可以。 他们一直很成功。 这是一个明智的游戏。 他们将推动议程以获得更多消费者的考虑。”多年来，可乐巨头一直试图在零糖领域获得牵引力。 1993 年推出的 Pepsi Max 于 2015 年成为百事零糖。2005 年推出的 Coke Zero 于 2017 年成为可口可乐零糖。“年轻消费者更喜欢不含糖的饮料。 他们喜欢它，因为卡路里更少，而且没有回味，”斯坦福说。百事可乐希望历史在这个不断增长的类别中重演。 毕竟，它的报销噱头呼应了 70 年代中期的“百事可乐挑战”，当时它向消费者发起了面对面的口味测试。 借用营销史上的另一个历史性时刻，百事可乐将零糖可乐新口味的失败比作新可乐——1985年的失败。在口味上妥协，”百事可乐营销副总裁托德·卡普兰 (Todd Kaplan) 说。 “对于那些愿意给我们一个机会的人，他们的百事可乐零糖将在我们身上——因为我们相信他们会陪伴我们一生……我们为那些选择零糖可乐的人感到心痛有点承诺问题。” 如需更多信息，请在此处注册 The Drum 的每日美国时事通讯。

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