Как креативное агентство Bickerstaff.547 вело партизанскую войну в Viber

Больше месяца назад мы праздновали Пасху. Благодаря стараниям наших соседей, в этом году праздник был совсем другим. Но что осталось прежним, так это традиция поздравлять близких со светлым праздником яркими открытками в мессенджере Viber. Креативный директор Bickerstaff.547 Илья Ануфриенко рассказывает об идее проекта: тети и родители — в этом даже есть свой особый шарм. Таких гифок рассылается множество по всей стране, и мы решили рассказать правду о войне в Украине, встроив правду в сами гифки. «В духе лучшей партизанской практики Bickerstaff.547 разработал серию пасхальных гифок, которые ничем не отличались. Только одна маленькая деталь — после отъезда приветствия превратились в изображения украинских городов, разрушенных зданий или фото солдат. Да, из-за гифок русские увидели правду о войне на Украине. Но миллионам украинцев сейчас не так хорошо и светло. Именно поэтому мы выбрали этот контраст и общение, чтобы показать, что на самом деле происходит в Украине. Потому что в этом году украинцы думали не о куличах и пасхальных яйцах, а о том, как жить дальше», — добавляет Илья Ануфриенко. В результате 8 из 15 самых популярных гифок в Viber были от Bickerstaff.457. Еще 20 отображались на первых восьми страницах поиска. Около 3 миллионов россиян, которые искали Пасху в мессенджере, получили и распространили правду о войне в Украине. Луганская область. Местные власти заявили, что это ответ «на неоднократный рост использования сервиса в составе военной инфраструктуры».


Source link