Можно ли остаться на территории любви во время войны?

Война стала вызовом не только для миллионов украинцев, но и для брендов, привыкших в мирное время строить свою коммуникацию на территории положительных и ярких эмоций. Им пришлось искать новые формы взаимодействия со своей целевой аудиторией, чтобы не оттолкнуть ее, а сблизиться, разделив новые ценности и оказав поддержку. Ярким примером такой трансформации является случай с брендом «Карпатська джерельна», который остался верен своей коммуникации о любви, интегрировавшись в новый проект телеканала СТБ «Как дела?» Адаптирован к потребностям украинских зрителей. с Григорием Решетником. Карпатська Джерельна использует интеграцию в профессиональный ТВ-контент с 2020 года, ведь там можно максимально нативно показать продукт, раскрывая все преимущества бренда. Тогда команда агентства комплексных решений Brand Booster впервые предложила Карпатам Джерельным территорию романтических реалий на телеканале СТБ, что полностью соответствовало ценностям бренда и позволило существенно отличаться от конкурентов по стилю и формату общения. за что-то особенное и уникальное, то мы дополнили стандартные инструменты брендированного контента ярким видео-интро к проекту Холостяк. Эта очень эмоциональная услуга значительно выделила бренд и была очень заметной! — вспоминает Анатолий Покровский, директор агентства комплексных решений Brand Booster. http://tvbook.com.ua/Album/SharedVideo?fileID=7d164175-8a4f-4c2f-92ac-3534dc703884&fileExtension=m4vСоздание видеоинтро к телепроекту – это отдельный жанр рекламного искусства. Ведь это съемка специального видео с героями и участниками конкретного проекта, где они взаимодействуют с брендом в одной сфере. В случае с Карпатской Джерельной это территория Любви, Отношений, Страсти и Молодости. После 24 февраля для всех наступил сложный период переосмысления и перемен во всех сферах жизни. Бизнес мужественно мобилизовал свои силы и ресурсы для поддержки страны, а телевидение стало основным источником информации и поддержки украинцев, полностью изменив привычную сеть вещания. В частности, понятие любви приобрело новые формы. Вместо «я люблю тебя» люди просто начали писать «как дела?» и быть рядом в трудную минуту. Почувствовав это изменение общественного настроения украинцев, телеканал СТБ создал эфирно-цифровой проект «Как дела?» с Григорием Решетником. Это серия эмоциональных и откровенных интервью с любимыми героями романтического реалити-шоу «Холостяк» и «Холостяк». Как сложилась их жизнь после 24 февраля, общаются ли они с бывшими соперниками и избранниками, что происходит сейчас в их профессиональной и личной жизни – об этом и многом другом экс-участники расскажут руководителю проекта. Карпатская весна, как неотъемлемая часть наших романтических шоу. Ведь бренд уже несколько лет развивается вместе с проектом, оставаясь на территории любви и отношений. — комментирует Наталья Савка, директор по продажам Brand Booster. Интеграция в проект «Как дела?» Бренд «Карпатская весна» остался верен своей коммуникации о любви. Ведь любовь и страсть – это то, что остается актуальным во все времена. Это то, что дает жизнь, а вода поддерживает ее. «Как дела?» сегодня означает «я люблю тебя». Актуальность посыла бренда актуальна в любых ситуациях и новый проект телеканала СТБ это подчеркивает. Кроме того, благодаря новому формату «Как дела?» «Карпатська Джерельна» получает сразу две аудитории: телевизионную и цифровую, ведь проект стартовал не только в эфире, но и на YouTube, и получает большую рекламную поддержку на всех цифровых площадках СТБ. », который стартовал в эфире и на официальном youtube-канале СТБ 28 мая.


Source link