Помощь армии: как общались украинские благотворительные фонды после 24-го

Динамика активности За период с 24 февраля 2022 г. по 24 марта 2023 г. общее количество упоминаний в интернет-СМИ о благотворительных фондах, помогающих армии, достигло 107 202 тыс. и получило 129 млн потенциальных охватов. В тройку лидеров как по упоминаемости, так и по потенциальному охвату вошли: «Юнайтед 24», «Поврныс жим» и Фонд Сергея Притулы. Далее следуют Фонд Виктора Пинчука и Razom. Что касается пиковых периодов, то наибольшее количество упоминаний можно было наблюдать в ноябре — аж 11 148. Это было вызвано двумя громкими информационными дисками. Так, 3 ноября Фонд Сергея Притулы сообщил, что всего за полтора дня собрал средства на 60 бронетранспортеров Spartan. Новость вызвала ажиотаж, так как изначально целью было собрать средства на 50 бронетранспортеров в течение недели. Позже, 11 ноября, появилось еще одно громкое событие — на платформе United24 начался сбор средств на первый в мире флот морских беспилотников. В целом, United24 были наиболее активны в онлайн-СМИ в этом месяце: публикации о них составили 52,57% от общего числа. На втором месте Поварныс жим. В марте они заполонили эфир, количество упоминаний достигает более 80% всех публикаций. На момент вторжения фонд был не только самым крупным из помогающих армии (которым он является до сих пор), но и самым известным. Они первыми начали выпускать публикации об упрощенной процедуре помощи и пошаговой инструкции, как помочь Вооруженным Силам. Позже, после первой волны шока, в медиаполе стали полноценно выходить и другие игроки. Именно с мая мы можем наблюдать первую большую активность — общее количество публикаций тогда составляло 10 041. В частности, именно в мае сформировалась и быстро начала набирать обороты инициатива United24. Новость о запуске сразу же пошла в топ. Президент Владимир Зеленский объявил о его создании и заявил, что первая составляющая предполагает сбор средств на финансовую поддержку государства. Одним из самых громких событий стала покупка спутника Фондом Сергея Притулы в августе. На «народные Байрактары» украинцы собрали 600 миллионов гривен, но сама компания «Байкар», учитывая такую ​​народную солидарность, решила бесплатно передать три ударных дрона. В фонде объявили, что на эти деньги решили приобрести спутник, с помощью которого армия сможет максимально быстро получать качественные спутниковые снимки и эффективнее планировать операции. Для Фонда Виктора Пинчука сентябрь стал пиковым месяцем. Дело в ежегодной конференции Ялтинской европейской стратегии (YES), которую организует фонд. Он проходил оффлайн в одном из отелей Киева. В нем приняли участие первые лица Украины, в том числе Президент Владимир Зеленский, а также влиятельные иностранцы. Помимо упоминаний о встрече в СМИ, на сайте самой конференции появилось множество статей, что, безусловно, повлияло на общее количество и подняло его в топ. У Разома был напряженный декабрь. Затем появилась новость о том, что президент фонда Дора Хомяк приняла участие в слушаниях Хельсинкской комиссии Конгресса США по украинскому волонтерскому движению. Она призвала больше помогать Украине и более подробно рассказала о деятельности фонда. Важно, что к обсуждению подключились и представители Фонда Сергея Притулы и Фонда «Возвращение к жизни». Новость получила 56 перепечаток. А Коло совместно с Parimatch и ИТ-сообществом DOU.ua закупили для Украины новую противодроновую систему, которая высаживает вражеские дроны в зоне боевых действий. Для фонда это событие стало поводом для выхода в топ новостей — о системе написали в 57 публикациях. По поводу упоминаний интересно, что хотя у United24 было большое количество публикаций — 38,8%, а потенциальный охват получил больше всего от фонда «Возвращение живым» — 37,74% против 33,11% у United24. Причина – более частые выступления на телевидении, а также на Общественном радио. В частности, было много радиоинтервью со старшим аналитиком фонда Николаем Белесковым. География Не менее интересную картину мы наблюдаем и по названным регионам. Наибольшего охвата достигли упоминания в регионах, где проживает много внутренне перемещенных лиц (ВПЛ) — Киеве, Львове, Ровно, Николаеве и Днепропетровске. Наибольшую медиаактивность United 24 получила в Киевской (1451), Львовской (1002) и Николаевской (980) областях. . На большое количество упоминаний в Николаевской области повлиял тот факт, что платформа инициировала сбор на восстановление страны и именно там его уже успели частично провести. Фонд «Вернись живым» получил наибольшее количество упоминаний, а именно 1114, во Львовской области. Фонд Сергея Притулы стал самым популярным в Тернопольской области (680 упоминаний). Наверное, потому, что глава фонда Сергей Притула тоже оттуда. Ключевое окружение Почти во всех фондах наиболее часто встречались профильные слова: «помощь» и «Украина», за которыми следовали «армия», «стоимость», «война» и другие. Однако каждый может найти свои уникальные термины, связанные с именами и видами деятельности: Для United 24 уникальны следующие: «дрон», «компания», «министр» и «проект». Для фонда «Вернись живым» — «Украинский», «Вернись», «Русский», «Власть», «Мать», «Россия». Фонд Виктора Пинчука: «Пинчук», «млн», «Виктор», «мама», «США», «Россия» Фонд KSE: «Украинский», «млн», «школа», «марка», «грн». Обратите внимание, что в Army SOS, кроме общих «ЗСУ», «армия», «народ», среди ключевых слов есть и английские: «Украина», «поддержка», «украинец», «помощь», «живой», «может» и «организация». Подводя итоги, мы видим, что после полномасштабного вторжения благотворительные фонды достаточно быстро сориентировались и включились в работу. Уже на третьем месяце, в мае, количество проявлений в медийном поле удвоилось и оставалось высоким в течение всего года. Можно с уверенностью сказать, что благодаря их деятельности и в частности публичности, мы все выжили и продолжаем достойно бороться. Согласно пресс-релизу


Source link