أخبار التسويق
تختبر Francesca مفاهيم جديدة ، بما في ذلك متاجر Tween
موجز الغطس: لقد خرجت فرانشيسكا من الإفلاس بأفكار جديدة حول كيفية الازدهار في سوق ملابس صعبة أكثر تعقيدًا بسبب الوباء. قال الرئيس التنفيذي أندرو كلارك إن السلسلة تنضم إلى Victoria’s Secret وآخرين في اختبار مفاهيم المتاجر الجديدة ، والتي قد يتم إطلاقها في الوقت المناسب لقضاء العطلات. قال كلارك إن بعضها يتضمن تجارة لا تتناسب مع أحجام متاجر التجزئة النموذجية التي تتراوح من 1400 إلى 1600 قدم مربع ، وتتطلب “بصمة معاد تشكيلها قليلاً”. وقال إن بائع التجزئة يخطط أيضًا لفتح موقعين مستقلين من خط توين الجديد “فرانكي” في الوقت المناسب لموسم الأعياد. وقال كلارك إنه على عكس فيكتوريا سيكريت وجاب وبانانا ريبابليك وغيرها ، فإن فرانشيسكا ملتزمة إلى حد كبير بالمركز التجاري. دايف إنسايت: ميزت فرانشيسكا نفسها بتنسيق متجر أصغر بكثير من متجر تجاري نموذجي ، وعادات الشركة في تسمية مواقعها “البوتيكات” مناسبة. قال كلارك إنه على الرغم من حقيقة أنه من المحتمل العثور على متجر فرانشيسكا في مركز تجاري تقليدي إلى جانب العديد من سلاسل الشركات ، يعتقد الكثير من الناس أنه متجر محلي يديره صاحب عمل يُدعى “فرانشيسكا”. وقال عبر الهاتف إن الشركة تدير 466 موقعًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة بعد الإفلاس ، وهي “تعيد فتح أبوابها بنشاط حيث يكون ذلك منطقيًا”. قال كلارك: “نحن نفكر في أنفسنا كسلسلة وطنية تظهر حقًا كبوتيك محلي”. “وعلى هذا النحو ، كما تعلمون ، هذا هو السبب في أننا تلقينا الكثير من الدعم من أصحاب العقارات لدينا على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، لأنهم يدركون أننا نحتل مساحة فريدة من نوعها في مراكز التسوق الخاصة بهم اليوم. وقد قيل هذا ، واصل الفريق الابتكار طوال فترة الوباء “. وهذا يعني إعادة التفكير في شكل المتجر والتشكيلة ، بما في ذلك تطوير علامات تجارية جديدة تحت راية فرانشيسكا ، وفقًا لكلارك. خط فرانكي ، الذي تم الكشف عنه بهدوء في أواخر العام الماضي قبل بدء إجراءات الإفلاس بقليل ، يستفيد من تراجع العدالة. من المرجح أن تخدم خبرة كلارك السابقة كرئيس للتجار في العدل فرانكي جيدًا. قبل الانضمام إلى فرانشيسكا في أوائل العام الماضي ، قبل أن يدرك معظم الناس تأثير الوباء ، كان كلارك يعمل في Ascena ، أولاً في Justice ثم في Loft. لكن كلارك قال إن فرانشيسكا تعمل على التوسع أكثر من قاعدة عملائها المستهدفة. “لذا فإننا في الوقت الحالي نختبر عددًا من الأفكار الجديدة في المساحة المادية ، ولكن من الواضح أنه لا يمكن استيعاب كل ذلك في متجر يضم 1400 [or] قال “1600 قدم مربع”. “لذلك ، نحن نستعد الآن لإطلاق بعض مفاهيم المتاجر الجديدة ، بالنظر إلى البصمة المعاد تكوينها قليلاً.” من خلال برنامج حاضنة جديد يطلق عليه اسم “franFINDS” ، يجلب بائع التجزئة علامات تجارية مستقلة ويقدم الإرشاد والأدوات الأخرى لتنمية أعمالهم. بعد المنافسة الأولى في يوليو ، تشمل المنتجات الفائزة الشموع والمجوهرات ، والتي سيتم عرضها في المتاجر وعبر الإنترنت في الوقت المناسب للعطلات ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. ففرانشيسكا ليست محصنة ضد ارتفاع تكاليف الشحن وتحديات سلسلة التوريد تربك الصناعة في الوقت الحالي.لكن تجربة كلارك في الموضة السريعة تعني المزيد من عمليات التخطيط والشراء الذكية ، وقال إن فريقه يتمتع بعلاقات جيدة مع البائعين الأوروبيين الذين تأثروا بشكل أقل بالتأخير في التصنيع والشحن. قال: “نحن شركة أزياء كما تعلمون ، كما قلت للفرق ،” يتم تقديم الموضة بشكل أفضل عندما يكون الجو حارًا ، “أليس كذلك؟”. “أعتقد أنه يتعين علينا الموازنة بين التخطيط جي وشراء مقدمًا بمرونة والتفاعل مع ما يريده عملاؤنا ، في الوقت الفعلي. وهذا ما جعل شركتنا أكثر نجاحًا في الأشهر الأخيرة مما كنا عليه في السنوات الأخيرة “.
