أخبار التسويق
أطلقت JC Penney العلامة التجارية الخاصة بالمنزل ، Loom + Forge
موجز الغوص: أضافت JC Penney يوم الخميس علامة خاصة أخرى إلى مجموعتها مع إطلاق Loom + Forge. تتميز العلامة التجارية الخاصة بالمنزل بديكور داخلي وخارجي ، وبياضات أسرّة ، وأغطية الحمامات والنوافذ ، من بين أشياء أخرى ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. تستخدم تشكيلة الفراش والحمامات مواد معتمدة من OEKO-TEX ، مما يعني أنها خالية من أكثر من 300 مادة كيميائية ضارة. يأتي الإطلاق بعد أن قدم المتجر متعدد الأقسام علامتين تجاريتين أخريين للمنزل مؤخرًا ، هما Fieldcrest و Linden Street. Dive Insight: برز قطاع المنزل كفائز كبير في العام الماضي حيث تحول العديد من المستهلكين إلى العمل عن بُعد والمدرسة ، وقضوا معظم وقتهم محصورين في مساحاتهم الشخصية. استفاد بعض تجار التجزئة الذين واجهوا ، قبل الوباء ، صراعات على شكل انخفاض المبيعات وتزايد الخسائر ، من الظروف الفريدة التي سببها الوباء. بالنسبة إلى JC Penney ، يشير إطلاق ثلاث علامات تجارية مملوكة في فئة المنزل في العام الماضي إلى أنها تحاول أيضًا الاستفادة من هذه اللحظة. وقالت ميشيل ولازلو ، نائبة الرئيس التنفيذي ورئيس التجار ، في بيان: “بعد عام كبير من الاستثمار الاستراتيجي في محفظتنا المنزلية ، يسعدنا أن نقدم لعملائنا المزيد من الخيارات لإنشاء منزل جميل ومريح”. “بينما نواصل التأكيد على مكانتنا كشركة رائدة في المنزل ، تقدم مجموعة Loom + Forge الجديدة أسلوبًا عصريًا جذابًا لكل مساحة – من الحمام وغرفة النوم إلى المطبخ ومناطق المعيشة والأماكن الخارجية – بتصميمات حديثة هادفة.” ولكن في السنوات الأخيرة ، كان المتجر على ما يبدو يبتعد عن فئة المنزل. انتقل الرئيس التنفيذي السابق مارفن إليسون في عام 2016 إلى إعادة الأجهزة والأثاث إلى متاجر JC Penney بعد أن أوقفت مبيعات هذه العناصر مرة أخرى في عام 1983. لفترة من الوقت ، أتت هذه الخطوة ثمارها ، ولكن في أواخر عام 2018 ، قال المسؤولون التنفيذيون لمتاجر التجزئة إن الفئات ضعيفة الأداء في ثالث شمل ربع ذلك العام “مناطق التذاكر الكبيرة والمنزل مثل الأجهزة”. بحلول فبراير 2019 ، قالت JC Penney إنها ستسحب الأجهزة والأثاث من متاجرها في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، وبتوجيه من المالكين الجدد ، فإن إطلاق العلامة الخاصة الأخيرة في فئات مثل المنزل والملابس يشير إلى أن المتجر متعدد الأقسام يتطلع إلى تمييز نفسه وخلق قيمة لعملائه مع دخوله في حياته الثانية. اتخذ تجار التجزئة الآخرون ، وبالتحديد Target ، نهجًا مشابهًا عندما يتعلق الأمر بتغلغل العلامات التجارية الخاصة وتحقيق نجاح كبير. أعلن التاجر الشامل في فبراير أن خط All in Motion Activewear قد حقق مبيعات بقيمة مليار دولار خلال السنة الأولى من إطلاقه ، ويمثل العلامة التجارية للشركة العاشرة مليار دولار.
