أول إعلان Super Bowl للعلامة التجارية للصابون DTC يجني مكافآت في حصة السوق

[ad_1]

موجز الغوص: على الرغم من خطر وضع الملايين في أول إعلان لها في Super Bowl ، إلا أن البائع الأكثر مبيعًا لعلامة DTC Dr. عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive. تعتمد الزيادة على تحليل الحركة في تصنيف أفضل بائع أثناء اللعبة. تلقت العلامة التجارية لصابون الرجال الموجهة للمستهلكين ما يقرب من ضعف الدعم الذي حصلت عليه أقرب منافس إعلان في Super Bowl ، وفقًا للتقرير. اكتسبت شركة Scotts Miracle-Gro 106 ٪ في العشب والفناء ، و Doritos 3D Crunch اكتسبت 103 ٪ في البقالة و Mountain Dew Major Melon اكتسبت 100 ٪ في البقالة. وأوضحت البيانات أن إعلان دكتور سكواتش قاد حركة المرور على أمازون ، مما جعله أحد أكثر المصطلحات التي يتم البحث عنها مقارنة بمعلني سوبر بول الآخرين ، ويأتي في المرتبة الثانية بعد “جيسون ألكسندر هودي”. ارتفع كل من “Dr Squatch” و “Cheetos crunchy pop mix” بنسبة 492٪ في شعبية عبارة البحث على Amazon. Dive Insight: بينما تخطت بعض العلامات التجارية الكبرى إطلاق إعلانات Super Bowl واختارت أساليب إعلانية فعالة من حيث التكلفة ، تشير بيانات Profitero إلى أن Dr. Squatch ظهر كفائز بين العلامات التجارية المشاركة. احتلت د. سكواتش المرتبة السادسة بين الإعلانات التي جلبت أكبر قدر من التفاعل عبر الإنترنت ، بحسب بيانات من EDO. ومع ذلك ، انخفض عدد مشاهدي اللعبة بنسبة 15٪ عن العام السابق ، وفقًا لتلفزيون سامبا. بث الإعلانات خلال Super Bowl يأتي بسعر باهظ. لكل إعلان مدته 30 ثانية ، يتعين على العلامات التجارية أن تنخفض حوالي 5.6 مليون دولار ، وفقًا لقنطار. تشير النتائج من YouTube إلى أن نسبة مشاهدة إعلانات Super Bowl على القناة ارتفعت بنسبة 70٪ عن العام الماضي. يستهدف إعلان Super Bowl الغريب للدكتور Squatch الذي يحمل علامة “أنت لست طبقًا” المكونات الاصطناعية الموجودة في بعض العلامات التجارية للصابون وجذب أكثر من 2.5 مليون مشاهدة على YouTube اعتبارًا من هذا الأسبوع. حصل إعلان 2018 على قناتها على YouTube على أكثر من 114 مليون مشاهدة.حتى قبل إعلان Super Bowl ، كانت شركة الرعاية الذاتية تجتذب اهتمام المستثمرين. قامت شركة دكتور سكواتش ، التي تأسست في عام 2013 ، بجمع حوالي 1.3 مليون دولار من تمويلها الأولي الأخير في عام 2019 ، بعد عام تقريبًا من انتشار إعلانها على YouTube لعام 2018 ، وفقًا لبيانات PitchBook. ذكر تقرير بروفيتيرو أن دكتور سكواتش امتلك 100٪ من صفحته على أمازون عندما نظر المستهلكون إليهم عند بدء التشغيل. ومع ذلك ، حاولت بعض العلامات التجارية الأصغر الاستفادة من إعلانات دكتور سكواتش من خلال الظهور على الصفحة الأولى من نتائج بحث شركة الصابون بحلول الشوط الأول. كانت الإعلانات الفيروسية إحدى الطرق التي انتقلت بها علامات DTC التجارية من الهامش إلى دائرة الضوء ، حيث اشتهرت Purple Mattress بأسلوبها الإعلاني الملتوي ويعزى الكثير من نجاحها الأولي إلى إعلاناتها الدعائية. نظرًا لأن العلامات التجارية التي تبيع بشكل أساسي عبر الإنترنت ، يعد التسويق الرقمي جزءًا أساسيًا من استراتيجية DTC ، ولكن التكاليف المرتفعة لاكتساب العملاء بدأت أيضًا في التآكل في الربحية حيث أن العلامات التجارية الشهيرة تنفق المزيد من الأموال في النمو.

[ad_2]

Source link