أخبار التسويق
الإغلاق الأسبوعي: تدخل Crocs سوق الجوارب وأحدث تعاون تارجت
لقد مر أسبوع آخر مع أخبار البيع بالتجزئة أكثر بكثير من الوقت الحالي. أدناه ، نقوم بتفصيل بعض الأشياء التي ربما فاتتك خلال الأسبوع وما لا زلنا نفكر فيه. من أهداف ديك للاستدامة إلى كيفية تفاعل التجزئة مع متغير دلتا ، إليك إغلاقنا لهذا الأسبوع. ما فاتك ربما يكون إصدارات Dick مهمة مستدامة لمفهوم الأراضي العامة آخر الأخبار من Dick’s هو “دليل الغرض” السنوي لمتاجر التجزئة ، والذي يتضمن أهدافًا حول الاستدامة والتنوع. هذا العام ، سلطت شركة بيع السلع الرياضية بالتجزئة الضوء على أنها ستقلل من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 30٪ بحلول عام 2030. كما ألقت بعض الضوء على مفهوم الأراضي العامة القادم. سيتبرع شكل المتجر الجديد هذا ، الذي يركز على الهواء الطلق ، بنسبة 1 ٪ من المبيعات داخل المتجر وعبر الإنترنت للحفاظ على إمكانية الوصول إلى الأراضي العامة وزيادة إمكانية الوصول إليها. وضعت الشركة أيضًا أهدافًا لزيادة تمثيل BIPOC في الأدوار القيادية بنسبة 30٪ وزيادة عدد النساء في المناصب القيادية في المتاجر إلى 40٪ بحلول عام 2025. أيضًا من Dick’s هذا الأسبوع – لأن بائع التجزئة دائمًا ما يكون على وشك القيام بشيء ما هذه الأيام – هو إعلان جديد يركز على الألعاب الأولمبية. يتابع الإعلان ، الذي يحمل اسم “There She Is” ، لاعبات يتدربن ويتنافسن ، بينما تُعرض أغنية “Miss America” في الخلفية. يهدف الإعلان إلى “دعم الفتيات والنساء في الرياضة” ، وفقًا للتفاصيل المرسلة عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive ، ويبدو أيضًا أنه محاولة لإعادة تعريف معنى أن تكون امرأة أمريكية مثالية. أحدث تعاون لـ Target هو مع Christian Robinson Target أعلن عن أحدث شراكة تصميم له هذا الأسبوع مع مؤلف كتب الأطفال كريستيان روبنسون لمجموعة محدودة الإصدار. سيضم أكثر من 70 عنصرًا في فئات مختلفة مثل المنزل والملابس والكتب للأطفال والرضع. ستتوفر منتجات Christian Robinson for Target في متاجر Target وعلى الإنترنت بدءًا من 15 أغسطس. تشتمل المجموعة على عناصر مثل السجاد وفنون الجدران والسترات وأغطية الأسرة – معظمها أقل من 25 دولارًا. دخلت Target سابقًا في شراكة مع عدد من المصممين لمنتجات حصرية ، بما في ذلك مؤسسة Jungalow Justina Blakeney ومصممي الأزياء كريستوفر جون روجرز وأليكسيس باربرا إيساياس. وول مارت لتغطية تكلفة الرسوم الدراسية والكتب للموظفين وول مارت – أكبر صاحب عمل خاص في البلاد – التزمت في وقت سابق من هذا الأسبوع بتغطية تكلفة الرسوم الدراسية والكتب للزملاء من خلال برنامج Live Better U. قدم البرنامج ، الذي تم إطلاقه في عام 2018 ، 50 برنامجًا للمعاونين بتكلفة دولار واحد في اليوم. مع إعلان يوم الثلاثاء ، ألغت وول مارت تلك الرسوم ، مما جعل 1.5 مليون موظف بدوام جزئي وبدوام كامل وول مارت ونادي سام مؤهلين لمتابعة شهادات جامعية أو تعلم المهارات التجارية “دون عبء ديون التعليم” ، قالت الشركة. أعلن التاجر الشامل أيضًا أنه أضاف أربعة شركاء أكاديميين ، ليصل إجمالي عدد الشركاء إلى 10. “نحن نخلق مسارًا لفرص زملائنا لتنمية حياتهم المهنية في وول مارت ، حتى يتمكنوا من الاستمرار في بناء حياة أفضل لأنفسهم وعائلاتهم ، قالت لورين ستومسكي ، نائبة رئيس التعلم والقيادة في وول مارت. “هذا الاستثمار هو طريقة أخرى يمكننا من خلالها دعم زملائنا لمتابعة شغفهم وهدفهم مع إزالة الحواجز التي كثيرًا ما تمنع المتعلمين البالغين العاملين من الحصول على شهادات.” وقالت الشركة إن أكثر من 52000 مشارك شاركوا في برنامجها التعليمي وتخرج 8000 منهم. علاج التجزئة برائحة دوللي بارتون من أعلى لم تساعد دوللي بارتون فقط في تمويل لقاح موديرنا ، بل إنها تحاول أن تجعلنا نشم رائحة أفضل عندما نعمل من 9 إلى 5 ثوانٍ. أعلنت Parton هذا الأسبوع عن أول مشروع لها في مجال العطور بالشراكة مع Scent Beauty. يُطلق على المنتج الجديد اسم Scent from Above لأن Parton تحب التورية وهي ملكة ولا تناقشها بشأن ذلك لأنها أسطورة حية. تحتوي الرائحة على روائح زهور الفاوانيا والياسمين والفانيليا وخشب الصندل والمسك والباتشولي. وقال بارتون في بيان “أسمي عطري دوللي” رائحة من فوق “لأنه رائع بشكل رائع. أتمنى أن تشعر أنك مبارك وجميل كما أفعل عند ارتدائه”. أطلقت HSN العطر حصريًا يوم الأربعاء ، ولكن سيتم إصداره لتجار التجزئة في السوق الشامل. منتجات إضافية بما في ذلك كريم الجسم في المستقبل. قال بارتون: “أطلق على عطري Dolly اسم” رائحة من فوق “لأنه رائع للغاية”. بإذن من Scent Beauty لم يتم طلب إطلاق منتج من Crocs If Crocs ، الشركة التي حددت الأحذية القبيحة عمليًا ، والإبلاغ عن ارتفاع الإيرادات في Q2 لم يكن علامة سيئة بما يكفي لأسلوب الإنسانية ، هناك الآن شيء آخر للحكم على الآخرين من أجله يلبس. أطلقت Crocs الجوارب. تحلق في مواجهة كل الأسباب – أي من Crocs جيدة بشكل خاص من خلال التعاون المشكوك فيه (والذي يتمتع بشعبية كبيرة إلى حد ما؟) مع أمثال Balenciaga و KFC – يشجع الخط الجديد للشركة العملاء على ارتداء الجوارب مع قباقيب هولي التقليدية. الجوارب مليئة بالتصاميم والتفاصيل الخارجية تمامًا مثل أحذيتها نفسها ، بما في ذلك الرخام والتمويه. تعرف الشركة عملائها بالتأكيد لأن كبير مسؤولي التسويق هايدي كولي قالت إن “Croc Nation كانت بثقة تهز كروكس بالجوارب منذ سنوات حتى الآن.” بالنسبة للأشخاص الذين لا يرتدون الجوارب مع الصنادل ، فإن هذه الأخبار هي خسارة شاملة. تشجع الشركة أيضًا المستهلكين على ارتداء الجوارب ذات النعال ، والتي لا تزال مزيجًا سيئًا بغض النظر عن عدد المرات التي يخبرنا فيها المشاهير بأنها رائعة. ما زلنا نفكر فيه 1/3 هذا هو مقدار مساحة المتجر التي يمكن أن تذهب نحو الوفاء عبر الإنترنت في السنوات القادمة ، وفقًا لدراسة أجرتها Edge بواسطة Ascential. وجدت الدراسة نفسها أن خدمات تنفيذ المتاجر في طريقها لتصل إلى 140.96 مليار دولار بحلول عام 2024. وعلى المدى القريب ، يستعد تجار التجزئة لتلبية المنتجات بأي طريقة ممكنة. تتوقع UPS أن الطلب على الشحن خلال موسم الذروة هذا العام سيتجاوز السعة بمقدار 5 ملايين طرد في اليوم. 25٪ في العام الماضي ، أصبحت مدينة مينيابوليس ، مسقط رأس تارجت ، نقطة الصفر في الحديث حول العرق والشرطة وعدم المساواة بعد مقتل جورج فلويد على يد ضابط شرطة. بعد التعهد بتنويع صفوفها في عام 2020 ، أعلنت الشركة هذا الأسبوع عن زيادة بنسبة 25٪ في تمثيل السود على مستوى الضباط منذ عام 2020. حاليًا ، يشكل الأشخاص الملونون نصف أعضاء فريق Target و 25٪ من فريق القيادة. كما أفادت سيفورا بإحراز تقدم في مبادرات التنوع. قال بائع التجزئة للجمال إنه في طريقه لمضاعفة عدد العلامات التجارية المملوكة للسود في مجموعته بحلول نهاية عام 2021. ما نشاهده كيف يستجيب التجزئة لمتغير دلتا – تغيير في إرشادات ارتداء القناع من مراكز الأمراض تم الإعلان عن المكافحة والوقاية هذا الأسبوع استجابةً للقلق المتزايد بشأن انتشار متغير دلتا من COVID-19. أصبح ارتداء الأقنعة مثيرًا للجدل في عام 2020 ، وفي بعض الأحيان وضع تطبيق القواعد عمال التجزئة في أوضاع غير مستقرة. استجاب الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة بالقول إن الصحة العامة والسلامة هي الأولوية القصوى لتجار التجزئة من جميع الأحجام. وقالت المجموعة في بيان: “نريد أن تظل كل الأعمال مفتوحة ، ونريد إبقاء الموظفين موظفين ، ونريد ضمان وصول المستهلكين إلى السلع والخدمات التي يتوقعونها ويحتاجونها”. المجالات الأخرى التي يمكن أن يكون لها تأثير محتمل على الشركات هي تذبذب ثقة المستهلك والاحتكاك المستمر في سلسلة التوريد ، خاصة مع اقتراب الربع الرابع.
