موجز الغوص: في أداء الربع الثالث الذي أظهر القوة المتجددة في فيكتوريا سيكريت ، قالت L Brands يوم الأربعاء إن صافي المبيعات ارتفع بنسبة 14.1٪ إلى 3.06 مليار دولار ، مع انخفاض مبيعات Victoria’s Secret بنسبة 14.2٪ وارتفعت مبيعات Bath & Body Works بنسبة 54.9٪. ارتفعت مبيعات الشركات بما في ذلك التجارة الإلكترونية بنسبة 28٪ ، مع زيادة باث آند بودي وركس 56٪ وفيكتوريا سيكريت 4٪. في المتاجر فقط ، ارتفعت الشركات بنسبة 13٪ ، مع ارتفاع باث آند بودي وركس بنسبة 38٪ وفيكتوريا سيكريت بنسبة 10٪. استبعد بائع التجزئة المتاجر التي أغلقت أربعة أيام أو أكثر بسبب الوباء. تحولت الشركة إلى المنطقة السوداء في هذه الفترة ، ووصلت إلى صافي دخل قدره 330.6 مليون دولار من خسارة صافية قدرها 252 مليون دولار في العام الماضي ، ودخل تشغيلي قدره 580.6 مليون دولار من خسائر تشغيل العام الماضي البالغة 151.2 مليون دولار. توسع الهامش الإجمالي بمقدار 870 نقطة أساس إلى 44.5٪ من المبيعات ، وفقًا لعرض تقديمي للشركة. Dive Insight: واصلت Bath & Body Works خطها المزدهر في المبيعات والأرباح في كل من المتاجر وعبر الإنترنت في الربع الثالث. لكنها كانت علامات على حياة جديدة في العلامة التجارية للملابس الداخلية الخاصة بـ L Brands والتي يمكن أن تغير ما كان مصدر قلق ناشئ من أن علامتها التجارية للعناية الشخصية كانت أملها الوحيد. تمكنت Victoria’s Secret من رفع أسعارها بنسبة 22٪ ، وارتفع دخلها التشغيلي بنسبة 264٪ على أساس سنوي إلى 115 مليون دولار ، “ما يقرب من 250 مليون دولار فوق توقعاتنا” ، كما أشار محللو UBS بقيادة جاي سول في التعليقات عبر البريد الإلكتروني ، واصفين السيناريو “تغيير سردي محتمل”. من المحتمل أن يكون السيناريو “ليس مجرد حدث لمرة واحدة” ، كما قال UBS ، لأن العلامة التجارية للملابس الداخلية لديها إدارة جديدة ، والتي أحدثت تغييرات سلعها تأثير الآن ، والذين التزموا بتقليل عمليات الشطب الواسعة والذين لديهم نفقات مبسطة. يستجيب العملاء أيضًا بشكل جيد للتشكيلات الجديدة ، وفقًا لمحللي UBS و BMO Capital Markets. تكتيك حصد أرباح أكبر من انخفاض المبيعات في فيكتوريا سيكريت تم دفعه من قبل محللي BMO لعدة أشهر. وقال سيمون سيجل العضو المنتدب لشركة BMO في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “هذا ما كنا نبحث عنه ونعتقد أن هذه ليست سوى البداية” ، واصفًا تحسين هامش الربع بأنه “الأقوى منذ سنوات”. أي قصة نجاح في L Brands ستظل تشمل Bath & Body Works بالطبع. أشار سيجل إلى توسع هام في هامش البضائع في كلتا العلامتين التجاريتين ، وقال إن هذا يظهر أنه لا يحتاج أي منهما إلى تخفيضات ترويجية – وليس باث آند بودي ووركس لأنه قوي بما يكفي للمطالبة بالسعر الكامل ، وليس فيكتوريا سيكريت لأنه يخسر المال على المبيعات الإضافية التي قد يحفزها.



Source link