أخبار التسويق
تذهب سيفورا افتراضيًا مع حدث “Sephoria” السنوي
موجز الغوص: للوصول إلى مستهلكي مستحضرات التجميل خلال الجائحة المستمرة ، حولت سيفورا سيفوريا ، وهو حدث شخصي سابقًا ، إلى حدث افتراضي سيعقد في 18 سبتمبر. سيفوريا: بيت الجمال الافتراضي هذا العام سيقدم لعبة ثلاثية الأبعاد على غرار الإعداد مع “منزل” تفاعلي للجمال يمكن للحضور استكشافه ، حسبما أعلنت الشركة يوم الأربعاء. يخطط بائع التجزئة لبيع مستحضرات التجميل لإطلاق محتوى مباشر ومسجل مسبقًا للحضور من مختلف العلامات التجارية وشخصيات التجميل المؤثرة والضيوف المفاجئين. وقالت الشركة إنه يمكن للحضور أيضًا التواصل فعليًا مع مؤسسي وخبراء العلامات التجارية ولعب الألعاب الرقمية للفوز بجوائز سيفورا والتقاط الصور في أكشاك الصور عبر الإنترنت. سيضم الحدث الافتراضي أكثر من 30 علامة تجارية ، بما في ذلك Fenty Beauty من Rihanna و Rare Beauty من Selena Gomez و Gucci و Adwoa Beauty ، في الإعلان. Dive Insight: سيواصل جزء من حدث Sephoria دفع بائع التجزئة لمستحضرات التجميل نحو منتجات تجميل أكثر استدامة وتمثيلًا متنوعًا بين ماركات التجميل. ستسلط The Sunroom ، وهي إحدى الغرف التي يمكن للضيوف استكشافها في المنزل الافتراضي ، الضوء على منتجات Sephora النظيفة والمستدامة وتتميز بالروتينات المسجلة مسبقًا والبرامج التعليمية وقصص العلامة التجارية ، في الإعلان. على مر السنين ، أضافت الشركة منتجات تجميل نظيفة إلى مجموعتها ، بما في ذلك مؤخرًا Vegamour Gro ، وحظرت أكثر من 50 مكونًا من مجموعة منتجات “Clean at Sephora”. وفي الوقت نفسه ، ستعرض الغرفة العائلية في سيفوريا مناقشة مائدة مستديرة مع مؤسسين سابقين من برنامج Sephora Accelerate ، والذي يركز في عام 2021 على دعم رواد الأعمال الملونين في مجال التجميل. بعد الالتزام بزيادة تمثيلها للعلامات التجارية المتنوعة ، بما في ذلك التوقيع على تعهد Fifteen Percent العام الماضي ، أبلغت Sephora مؤخرًا عن تقدمها في هذه الأهداف ، بما في ذلك أنها على الطريق الصحيح لمضاعفة عدد العلامات التجارية المملوكة لـ Black في تشكيلتها بحلول نهاية هذا عام. تعمل سيفورا أيضًا على تحديد توسعها الفعلي ، حتى في الوقت الذي يعقد فيه جائحة فيروس كورونا التسوق في المتجر. في كانون الأول (ديسمبر) الماضي ، أعلنت سيفورا عن خططها لإطلاق حوالي 850 متجرًا داخل متجر في متاجر كول. وقالت لاحقًا إنها ستفتح أكثر من 60 متجرًا مستقلًا في عام 2021. ضمن متاجر سيفورا في كولز ، ستضم شركة التجميل أكثر من 125 علامة تجارية للتجميل ، بما في ذلك Drybar و Fenty Beauty و Drunk Elephant. “في عام 2021 ، شعرنا أنه من المهم قضاء لحظة من الفرح مع عملائنا وعملنا بجد لإعادة إنشاء بيئة Sephoria الخاصة التي يعرفها عملاؤنا ويحبونها ، من خلال تقديم تجربة افتراضية لا مثيل لها يمكنهم الاستمتاع بها مجانًا ، من أي مكان وقالت ديبورا يه ، مديرة التسويق في سيفورا ، في بيان. “نتطلع إلى الترحيب بالعملاء من جديد في عالم سيفوريا (الافتراضي)”.
