أخبار التسويق
تستحوذ شركة Function of Beauty على شركة Atolla للعناية بالبشرة المخصصة
موجز الغوص: بحثًا عن التوسع ، أعلنت شركة Function of Beauty التابعة لـ DTC يوم الأربعاء أنها استحوذت على Atolla ، وهي شركة مخصصة للعناية بالبشرة. تركز الشركتان على مساحة التجميل المخصصة: بدأت وظيفة الجمال كعلامة تجارية مخصصة للعناية بالشعر ، وتقدم أتولا للمستهلكين تركيبات مصممة خصيصًا وأنظمة للعناية بالبشرة بناءً على اختبار العناية بالبشرة في المنزل الحاصل على براءة اختراع ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. تم إطلاق Function of Beauty بالفعل في سوق العناية بالبشرة الشخصية مع عرض “أكثر من 3 مليارات من التركيبات الممكنة.” سيسمح لها الاستحواذ على Atolla باستخدام نظام توصيات المنتجات المعتمد على البيانات واختبار العناية بالبشرة الخاص بالشركة لتحسين عروضها الخاصة ، مع عرض جديد للعناية بالبشرة من المقرر إطلاقه في الربع الأول من العام المقبل. Dive Insight: مع نمو العلامات التجارية DTC إلى ما بعد مراحلها الأولية ، يبحث الكثيرون عن المرحلة التالية من النمو ، سواء كان ذلك الاكتتاب العام أو ، في حالة Function of Beauty ، الاستحواذ لتوسيع نطاق انتشارها. تأسست في عام 2015 ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي زاهر دوسة كان في مهمة منذ البداية لتوسيع الوصول إلى منتجات التجميل الشخصية. قال Dossa لـ Retail Dive في عام 2019: “إنها صناعة نعتقد أنه يمكن أن يكون لديها قدرًا مجنونًا من التخصص والتخصيص لأي شخص بمفرده. لا أعتقد أنها مشكلة متخصصة. أعتقد أنها مشكلة سوق جماعية لم تكن” يمكن معالجتها إلى حد كبير من منظور تكنولوجي “. الآن ، تروج Function of Beauty لمنتجاتها للعناية بالشعر على أنها “العرض الأكثر تقدمًا للعناية بالشعر المخصصة حتى الآن في السوق” ، وقد وضعت العلامة التجارية نصب عينيها تغيير لعبة العناية بالبشرة بعد ذلك. تعد العناية الشخصية بالبشرة أحد الاتجاهات الصاعدة في مجال التجميل ، حيث تتلاعب العديد من الشركات بكيفية الوصول إلى المستهلكين بمنتجات قابلة للتخصيص. حققت شركة Proven ، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة قابلة للتخصيص قائمة على الذكاء الاصطناعي ، “مبيعات بملايين الدولارات” بعد ظهورها (ورفضها) Shark Tank. جمعت الشركة 6 ملايين دولار حتى الآن ، وفقًا لـ Crunchbase. جمعت Heyday ، التي تؤكد على نهج شخصي للعناية بالبشرة من خلال البيانات وخبرات خبراء التجميل المرخصين ، 20 مليون دولار في فبراير مع خطط لفتح مئات المتاجر. كما انخرط لاعبون أكثر شهرة مثل Clinique و Shiseido في هذا الاتجاه. “مع الاستحواذ على Atolla ، أصبح لدى Function of Beauty الآن القدرة على تقديم نظام العناية بالبشرة الأكثر تقدمًا في العالم – وهو نظام مخصص حقًا لكل عميل من خلال الجمع بين تقنيات التصنيع الرائدة ونظام العناية بالبشرة الحاصل على براءة اختراع في Atolla ،” قال Dossa في تصريح. “تسعى وظيفة الجمال لإحداث ثورة في صناعة التجميل من خلال جعل التخصيص هو المعيار الجديد ، وهذه خطوة أخرى إلى الأمام لجعل هذه الرؤية حقيقة.”
