تستحوذ VF على Supreme مقابل 2.1 مليار دولار ، وتتطلع إلى التوسع في الطوب وقذائف الهاون

موجز الغوص:

• قالت شركة VF Corp يوم الإثنين إن لديها صفقة الحصول على ماركة أزياء الشارع سوبريم مقابل 2.1 مليار دولار، من المتوقع أن يغلق في وقت لاحق من هذا العام ، وفقا لعرض المستثمر.

• أعلى فائق مؤسس جيمس جبيا وسيبقى فريق القيادة العليا للعلامة التجارية مع الشركة ، والتي ستظل مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك ، وفقًا لبيان صحفي للشركة.

• تتوقع VF أن تساهم Supreme بما لا يقل عن 500 مليون دولار في إيراداتها التالى السنة المالية وأن تكون “تراكمية بشكل متواضع” هذه السنة المالية.

الغوص انسايت:

منذ افتتاحه في منتصف التسعينيات كمتجر للتزلج على الألواح في مدينة نيويورك ، احتل سوبريم مكانة مرموقة بين المستهلكين الشباب في جميع أنحاء العالم. لقد حرصت العلامة التجارية بعناية على نقاط أسعارها ومدى استحسانها من خلال الانخفاضات الأسبوعية الصغيرة والمشاركة المكثفة عبر الإنترنت.

قريبا ستنضم إلى تكتل. بذل المسؤولون التنفيذيون في VF صباح يوم الإثنين جهدًا ليقولوا إنهم يدركون أن شعبية وهوامش سوبريم الصحية تعتمد على نموذج الندرة وأنهم لن يتدخلوا في نهج الفريق الأعلى. لكنهم قالوا أيضًا إن مقياس VF يمكن أن يساعد في دفع معدل نمو سنوي مركب يتراوح بين 8٪ و 10٪ ، وأن Supreme يمكن أن تصبح في النهاية علامة تجارية بقيمة مليار دولار ، على الأقل.

كما أن المتاجر شحيحة في سوبريم ، التي تدير 12 فقط على مستوى العالم. حققت العلامة التجارية نجاحًا كبيرًا في الولايات المتحدة واليابان ، وقال المسؤولون التنفيذيون إنهم يرون إمكانات في الصين وأماكن أخرى في آسيا على نطاق أوسع. أطلق ستيف ريندل ، الرئيس التنفيذي لشركة VF ، على المتجر التقليدي “التعبير المطلق للعلامة التجارية” وقال إنه في ظل VF ، ستفتح مواقع عليا جديدة “حيث يوجد المتابعون والعشاق الأعلى.”

في الواقع ، على الرغم من السعر الباهظ ، فإن VF ستستفيد من جاذبية Supreme الدائمة ، وفقًا لـ شون غرين كارتر ، أستاذ إدارة أعمال الموضة في معهد الموضة للتكنولوجيا. وقالت عبر البريد الإلكتروني: “تتمتع سوبريم بمستوى ولاء مذهل للعلامة التجارية للمستهلكين بين جيل الألفية وجيل جيل الألفية على نطاق عالمي”. “يتم توليد أكثر من 60٪ من أرباحهم عبر الإنترنت ، وهذا يترك الكثير من الفرص للاستفادة من هذا الزخم والتوسع من خلال توسيع متاجر البيع بالتجزئة. مع وجود 12 متجرًا فقط في باريس وطوكيو ونيويورك وغيرها ، تتمتع هذه العلامة التجارية لألواح التزلج بالكثير من الاحتمالات الإيجابية نمو قوي “.

لكن إدخال Supreme إلى محفظة VF يخلق توترًا بين نقص العرض الاستراتيجي والتوسع ، وفقًا لبعض المحللين. ووصف مايكل بينيتي المحلل في كريدي سويس الأمر بأنه سؤال رئيسي قد يتعين تحديده. وقال آيك بوروتشو ، كبير المحللين في ويلز فارجو ، “إن أكبر علامة استفهام ، من وجهة نظرنا ، تنبع من القدرة على تحقيق التوازن بين النمو وإدراك العلامة التجارية.”

قال Boruchow في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “نموذج عمل سوبريم يعتمد على الندرة (الأمر الذي أدى إلى عمليات بيع قوية للغاية للأسعار الكاملة وهوامش ربح عالية) ، لذلك يجب أن تكون VFC حذرة بشأن دفع النمو دون فقدان” الخلطة السرية للعلامة التجارية “.

قال مات باول ، كبير مستشاري صناعة الرياضة في مجموعة NPD ، إنه على الرغم من أن هذا ليس إنجازًا مستحيلًا ، إلا أنه إنجاز نادر.

“الندرة والنمو متعارضان” ، باول قال عن طريق البريد الإلكتروني. “يثبت الأردن أنه يمكنك الحصول على كليهما ، لكنه علم معقد حقًا “.

أحد مجالات التوسع التي ناقشها التنفيذيون هو ارتداء الأحذية ، وهي خطوة أطلق عليها باول “فكرة رائعة.”

قال: “تعرف VF كيف تصنع الأحذية” ، مضيفًا أن الشركة يجب أن تقصر أي تعاون مستقبلي على ماركات VF الأخرى ، مثل Vans. “كان العديد من شركات سوبريم المتعاونة في صناعة الأحذية.”

قال مسؤولون تنفيذيون يوم الاثنين إن عملية الاستحواذ العليا ربما تكون الخطوة الأكثر شهرة في التعديل المستمر لشركة VF لمحفظة أعمالها ، وقد لا تكون الأخيرة. عمليات الاندماج والاستحواذ وكانت عمليات البيع عنصرًا أساسيًا في استراتيجيتها للنمو ، بما في ذلك 2018 المنبثقة عن تراث أعمال الدنيم Lee and Wrangler و تقليم العديد من العلامات التجارية الأصغر أداءً في وقت سابق من هذا العام ، فضلاً عن بعض عمليات الاستحواذ.

تشمل محفظة VF الآن الفئات النشطة / الخارجية ، والعمل والشوارع. يتضمن الأخير ، في بالإضافة إلى الفانات وقريباً سوبريم ، تيهو North Face و Timberland و Dickies ، وكلها تعتبرها VF “مستوحاة من الشارع”. تعاونت شركة سوبريم سابقًا مع Vans و Timberland و The North Face ، مع أول تعاون Vans-Supreme في عام 1996 ، كما أشار محللو Wells Fargo.