أخبار التسويق
تقوم شركة VF Corp بتعيين مدير مالي جديد
موجز الغوص: في إعلانها التنفيذي الثاني هذا الأسبوع ، أعلنت شركة VF Corporation يوم الخميس عن تعيين مات باكيت في منصب المدير المالي ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. يخلف باكيت سكوت رو الذي كان يعمل مع الشركة لمدة 25 عامًا. عمل باكيت مع الشركة لمدة 20 عامًا وعمل في سلسلة من الأدوار المالية ، بما في ذلك منصب المدير المالي لشركة Timberland بعد استحواذ VF على العلامة التجارية عام 2011. وسيتولى باكيت منصبه الجديد في نهاية مايو وسيقدم تقاريره إلى الرئيس التنفيذي ستيف ريندل. أعلنت VF يوم الأربعاء عن تعيين كريستين هارير ، التي ستقود التسويق العالمي وفرق الإبداع في Van كرئيسة تسويق عالمية. تأتي Harrer إلى الشركة من Dollar Shave Club ، حيث شغلت منصب مدير التسويق فيها. Dive Insight: تقوم شركة VF Corporation بتعيين المديرين التنفيذيين في مناصب رئيسية لأنها ، مثل غيرها من بائعي الملابس والأحذية بالتجزئة ، تجد طريقها إلى الأمام في سوق تم تغييره بواسطة COVID-19. في الربع الأخير ، انخفض صافي إيرادات VF بنسبة 6٪ إلى 3 مليارات دولار ، مع انخفاض العلامة التجارية Vans بنسبة 10٪ في الأمريكتين و 6٪ على مستوى العالم. تلقى قطاع الملابس نجاحًا كبيرًا في العام الماضي ، لا سيما في الأيام الأولى لأزمة الرعاية الصحية العالمية ، مما أدى إلى تفاقم المشكلات التي أصبحت واضحة بالفعل حيث أصبح المستهلكون أكثر حذراً في الإنفاق التقديري. ومع ذلك ، انخرطت VF في تحركات جريئة ، وعلى الأخص مع استحواذها بقيمة 2.1 مليار دولار على ماركة أزياء الشارع Supreme في نهاية عام 2020. قد يكون شراء علامة تجارية رفيعة المستوى مفتاحًا لاستراتيجية نموها ، حيث كانت الشركة تعدل محفظتها السنوات القليلة الماضية ، بما في ذلك الإصدار الفرعي 2018 من Lee and Wrangler وتقليمها للعلامات التجارية الأصغر ذات الأداء الضعيف. قد يؤتي هذا العمل ثماره عندما تبدأ الموضة في التعافي ويقوم المستهلكون بتحديث خزانة ملابسهم عندما يصبح اللقاح متاحًا على نطاق واسع ويعود الناس إلى الأحداث والحياة المكتبية. كتب محللو Credit Suisse بقيادة مايكل بينيتي في مذكرة حديثة حول شركة VF: “نتوقع أن ينعكس إجمالي الإيرادات مرة أخرى فوق المستويات الفصلية لعام 2019 بحلول F2Q (سبتمبر)”. ومع ذلك ، قالوا إن “المتاجر الفعلية للشاحنات الصغيرة هي أهم محركاتها لمشاركة المستهلكين في مجتمعاتهم ، ولا تزال هذه المتاجر أقل بكثير من مستويات حركة المرور قبل COVID.” تأتي إعلانات VF أيضًا في أعقاب عدد من التعيينات القيادية الأخرى للمجموعة ، بما في ذلك تعيين جان فان موسفلدي كرئيس عالمي للعلامة التجارية Icebreaker وسوزي مولدر كرئيسة عالمية للعلامة التجارية Timberland.
