ثيرد لوف يتوسع ليشمل ملابس النوم | الغوص بالتجزئة

[ad_1]

موجز الغوص: نظرًا لأن العلامات التجارية لشركة DTC تتطلع إلى التوسع خارج فئات المبتدئين ، فقد أطلقت شركة الملابس الداخلية ThirdLove ملابس نوم ، وأكد المتحدث باسم الشركة لموقع Retail Dive. ظهرت Lounge by ThirdLove رسميًا يوم الأربعاء وتتضمن القبعات والقمصان والقمصان المنسوجة والأزرار والسراويل القصيرة والركض الفرنسي. تتراوح العناصر من 15 دولارًا للقبعات إلى 65 دولارًا للركض وتشكل أول توسع كبير من تشكيلة الملابس الداخلية وحمالات الصدر الأساسية. Dive Insight: عندما يتعلق الأمر بالانطلاق في فئات عرضية ، فإن ThirdLove في شركة جيدة في فضاء DTC. في أكتوبر ، أطلقت Allbirds أول مجموعة ملابس لها بعد أن ظلت متجذرة في الأحذية والجوارب خلال السنوات القليلة الأولى من عملها. في شهر يناير ، انتقلت ماركة الجورب Bombas إلى فئة الملابس الداخلية وتوسعت Thinx إلى الملابس الرياضية. يعد توسع ثيرد لوف في ملابس النوم أمرًا طبيعيًا من نواح كثيرة ، حيث أن ملابس النوم وملابس السباحة والملابس الرياضية هي عناصر متقاربة بشكل متكرر مع العلامات التجارية الحميمة سواء كانت صغيرة أو كبيرة. تقدم Victoria’s Secret فئات الرياضة وملابس النوم من خلال العلامات التجارية التي تحمل الاسم نفسه والوردي ، وقد أعلنت مؤخرًا أنها ستعرض ملابس السباحة مرة أخرى في المتاجر. قامت American Eagle’s Aerie ، التي تقدم بالفعل ملابس نوم وملابس سباحة بالإضافة إلى حمالات الصدر والملابس الداخلية ، بتوسيع رسمي في الملابس الرياضية خلال فصل الصيف. في فضاء DTC ، اتخذت العلامات التجارية خطوات مماثلة حيث تتطلع الشركات الناشئة في مجال الملابس الداخلية إلى توسيع حصتها. توسعت العلامة التجارية للملابس الداخلية ، Knix ، إلى فئة السباحة في مايو ، وفي الآونة الأخيرة إلى ملابس داخلية. ويقدم كل من Lively و Adore Me فئات النوم والصالة والنشاط والسباحة. ThirdLove هي واحدة من العلامات التجارية DTC التي ظهرت في المساحة الحميمة لتحدي شاغلي الوظائف بوعود لنوع مختلف من تجربة التسوق. إنها أيضًا واحدة من العلامات التجارية التي تعرضت للنيران لعدم الوفاء بهذا التوقع بشكل كامل. على الرغم من أن ThirdLove كان لديه عدد قليل من العناصر خارج جوهره من قبل ، بما في ذلك الجزء العلوي من الكشمير والقيعان التي تم تعيينها في ديسمبر ، فإن هذه الخطوة تحول انغماس ثيرد لوف في ملابس الاسترخاء إلى توسع رسمي للعلامة التجارية. يأتي ظهور ملابس النوم لأول مرة في وقت مناسب بشكل خاص ، حيث يواصل المستهلكون العمل – والقيام بكل شيء آخر – من المنزل. كان من المتوقع أن يتم إنفاق حوالي 31 ٪ من إجمالي الإنفاق الأمريكي على الملابس في موسم العطلات هذا على عناصر الملابس المريحة مثل البلوزات ، والسراويل الرياضية ، والقيعان النشطة وملابس النوم ، وفقًا لدراسة أجرتها مجموعة NPD في أكتوبر. كانت هذه التحولات في الإنفاق الاستهلاكي بمثابة نعمة للعلامات التجارية الرياضية ، إلى جانب غيرها من العلامات التجارية التي تلبي هذه الاتجاهات ، وتسببت في قيام بعض الشركات بإطلاق مجموعات تركز على الألعاب الرياضية ، بينما شهدت شركات أخرى نموًا مثيرًا للإعجاب من عمليات الإطلاق الجيدة.

[ad_2]

Source link