أخبار التسويق
كيت سبيد المدير الإبداعي نيكولا جلاس للخروج
موجز الغوص: أعلنت كيت سبيد يوم الخميس عن تغييرات في القيادة ، بما في ذلك خروج المدير الإبداعي نيكولا جلاس ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. سيستمر جلاس مع الشركة حتى الأول من أبريل. تقوم الشركة بإنشاء دورين جديدين – نائب الرئيس الأول لمفهوم العلامة التجارية واستراتيجيتها ، ورئيس تصميم المنتج. ستضمن هذه المواقف “تجربة علامة تجارية متسقة عبر جميع نقاط الاتصال مع العملاء”. كريستين نيمان ، التي شغلت منصب نائب الرئيس الأول لشركة تصميم العلامات التجارية لمدة سبع سنوات ، ستتولى منصب نائب الرئيس الأول لمفهوم واستراتيجية العلامة التجارية في الأول من أبريل. وستقدم تقاريرها مباشرة إلى الرئيس التنفيذي ليز فريزر. دايف إنسايت: كيت سبيد جاهزة للتحول. في عرض تقديمي قدمته الشركة الأم Tapestry في فبراير ، وضع التكتل خطة للنمو متعدد السنوات ، بما في ذلك بلورة غرض العلامة التجارية لـ Kate Spade والتخطيط “للعودة إلى موقع القوة”. يتضمن ذلك إعادة بناء العروض الأساسية للشركة وتحديث تجربة علامتها التجارية عبر جميع منصاتها الرقمية. لكن خطة المضي قدمًا لن تكون مع المدير الإبداعي الحالي للشركة. انضم Glass إلى Kate Spade في أوائل عام 2018 قادمة من مايكل كورس حيث كانت تشغل منصب نائب الرئيس الأول لتصميم الملحقات. هناك ، أشرفت على جميع أجهزة الإكسسوارات والتصميم الفني ، وحصلت على جميع الجلود والأقمشة وطوّرتها. كان قرار الذهاب إلى Kate Spade ، وهي شركة معروفة بتصميمها المبهج لحقائب اليد ، مناسبًا على ما يبدو. لكن العلامة التجارية عانت خلال السنوات القليلة الماضية وتفاقمت تلك التجارب بسبب الوباء ، حيث أبلغت Kate Spade في ربعها الأخير عن انخفاض بنسبة 12.7٪ في المبيعات. حققت العلامة التجارية أداءً جيدًا في قنواتها الرقمية ، وفقًا لما ذكرته جوان كريفويزيرات ، الرئيس التنفيذي لشركة Tapestry ، التي تحدثت إلى المحللين بشأن أرباح الربع الثاني للشركة في فبراير. في تلك الفترة ، أبلغت Kate Spade عن أعلى معدل اختراق للمبيعات الرقمية داخل المجموعة (التي تضم أيضًا Coach و Stuart Weitzman) وجذبت حوالي نصف مليون عميل جديد إلى العلامة التجارية من خلال القنوات الرقمية في أمريكا الشمالية. شهدت كيت سبيد بعض التغييرات التنفيذية خلال السنوات القليلة الماضية ، بما في ذلك رئيسة التسويق الجديدة ، جيني كامبل ، التي انضمت إلى الشركة من Tinder في نوفمبر. في أواخر عام 2019 ، أعلنت المجموعة الفاخرة عن مغادرة آنا باكست ، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية ، وبعد شهرين عينت ليز فريزر في هذا المنصب.
